Published On: 周一, 十二月 8th, 2014

大选启示录:置入行销适得其反

文/何荣幸

九合一大选落幕,传统媒体的影响力持续下降,候选人砸大钱买广告不但无效,企图鱼目混珠的置入性行销更适得其反。年轻世代已能明辨新闻、广告的分际,部分政治人物与传统媒体的「业配迷思」该走入历史了。

广告是媒体的衣食父母,原本多多益善,但以「假新闻、真广告」形式出现的置入性行销,对媒体却是包著糖衣的毒药,正一点一滴腐蚀媒体最重要的公信力。此次大选,仍有不少候选人与媒体大做「业配新闻」,对选民的媒体识读能力形成一大考验。

以最受瞩目的台北市长选举来说,执政党阵营花了不少钱进行置入性行销,早已是新闻界公开的秘密。但许多选民──尤其是年轻世代──已能清楚分辨:在杂志正常封面之外再加上一个封面,就是「假封面,真广告」;候选人非常芭乐的谈话或活动会被媒体大幅、正面、美化报导,也很可能是「假新闻,真广告」。

此次选战期间,壹周刊701期的假封面令人印象「深刻」

此次选战期间,壹周刊701期的假封面令人印象「深刻」

选举结果已经证明,「业配新闻」除了让部分媒体荷包满满,以及让死忠支持者看了很爽,对于候选人争取中间选民支持毫无助益。不仅如此,「业配新闻」更引起年轻世代普遍反感,成为在网路上被极度嘲讽与唾弃的话题之一,花大钱反而招致更多骂名,对于候选人实在得不偿失。

大选结束后,新闻界也出现反思之声。中国时报政治组记者陈文信,在脸书上真诚地提出呼吁。经陈文信同意,摘录其中段落:

希望新上任的县市长,能够记取连营的教训,别再花大钱买新闻业配了,特别是原本连业配是什么都不知道的柯P

这种伪装成新闻的置入性行销广告,严重伤害新闻自主性,更是媒体自甘堕落的铁证;媒体总爱以高标准检验公众及政治人物的诚信,却对自己收了钱写假新闻、公然欺骗读者的行为,先是视若无睹,而后食髓知味。这种广告收入自毁信用,犹如饮鸩止渴。

对政府机关而言,购买业配则是公关、行销部门公务员自废武功、便宜行事之举。好的政策,只要经过巧思的包装,自然会引起公众关注,甚至领导议题;不怎样的政策、不动脑的行销,当然只剩花钱买新闻一途。

新闻工作者在第一线的观察与自省,政治人物、媒体老板实应深思。如同陈文信指出,选举期间的置入性行销已经失灵,非选举期间的政府宣传亦复如是。

事实上,前中时记者黄哲斌于二0一0年发表「乘着喷射机,我离开中国时报」一文、推动「反置入行销运动」后,社会各界已进一步认识「业配新闻」之不当,立法院更修改预算法,明文禁止政府机关进行置入性行销。但部分政府机关、政党、候选人及媒体却未改变思维,至今仍以各种形态的「业配新闻」混淆新闻与广告的分际。

九合一大选的启示已相当清楚,花钱买新闻不会获得选票,政策也不会因此获得认同,部分政治人物与媒体都该与时俱进,别再糟蹋新闻公信力了。

编按:

乘着喷射机,我离开中国时报」文章连结

2014北市长选战业配争议之公视报导

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何 荣幸

何 荣幸

天下杂志总主笔,无可救药乐观的双鱼座记者,台大新闻研究所实务教师。
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Displaying 1 Comments
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  1. 匿名人 说道:

    适得其反? 现在关键是市议员的初选,全民调,这次选举证明完全不准,因为以市话为基础的民调,严重忽略了年轻世代的意见。
    问题是,青年参政很多从议员开始,现在至少绿营是以全民调决定,不买业配、不买位子上谈话节目,根本无法让整天看谈话节目、会接市话的族群认识你!
    坚持不买业配,做议题,还会因为没买位子上节目而被新闻封杀。
    这不是业配什么是业配?
    https://www.youtube.com/watch?v=H-rkNsF08I8
    两人都是三X电视下午谈话节目固定(买位子)来宾
    两人这次都顺利通过初选,高票当选

    下面这位,不买业配、不买位子,就连新闻也刻意不被提到名字
    http://www.setn.com/News.aspx?NewsID=20533

    这叫业配无效? 别再蒙着眼睛自我安慰了!

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