大选启示录：置入行销适得其反
文/何荣幸
九合一大选落幕，传统媒体的影响力持续下降，候选人砸大钱买广告不但无效，企图鱼目混珠的置入性行销更适得其反。年轻世代已能明辨新闻、广告的分际，部分政治人物与传统媒体的“业配迷思”该走入历史了。
广告是媒体的衣食父母，原本多多益善，但以“假新闻、真广告”形式出现的置入性行销，对媒体却是包著糖衣的毒药，正一点一滴腐蚀媒体最重要的公信力。此次大选，仍有不少候选人与媒体大做“业配新闻”，对选民的媒体识读能力形成一大考验。
以最受瞩目的台北市长选举来说，执政党阵营花了不少钱进行置入性行销，早已是新闻界公开的秘密。但许多选民──尤其是年轻世代──已能清楚分辨：在杂志正常封面之外再加上一个封面，就是“假封面，真广告”；候选人非常芭乐的谈话或活动会被媒体大幅、正面、美化报导，也很可能是“假新闻，真广告”。
此次选战期间，壹周刊701期的假封面令人印象“深刻”
选举结果已经证明，“业配新闻”除了让部分媒体荷包满满，以及让死忠支持者看了很爽，对于候选人争取中间选民支持毫无助益。不仅如此，“业配新闻”更引起年轻世代普遍反感，成为在网路上被极度嘲讽与唾弃的话题之一，花大钱反而招致更多骂名，对于候选人实在得不偿失。
大选结束后，新闻界也出现反思之声。中国时报政治组记者陈文信，在脸书上真诚地提出呼吁。经陈文信同意，摘录其中段落：
“希望新上任的县市长，能够记取连营的教训，别再花大钱买新闻业配了，特别是原本连业配是什么都不知道的柯P。
这种伪装成新闻的置入性行销广告，严重伤害新闻自主性，更是媒体自甘堕落的铁证；媒体总爱以高标准检验公众及政治人物的诚信，却对自己收了钱写假新闻、公然欺骗读者的行为，先是视若无睹，而后食髓知味。这种广告收入自毁信用，犹如饮鸩止渴。
对政府机关而言，购买业配则是公关、行销部门公务员自废武功、便宜行事之举。好的政策，只要经过巧思的包装，自然会引起公众关注，甚至领导议题；不怎样的政策、不动脑的行销，当然只剩花钱买新闻一途。”
新闻工作者在第一线的观察与自省，政治人物、媒体老板实应深思。如同陈文信指出，选举期间的置入性行销已经失灵，非选举期间的政府宣传亦复如是。
事实上，前中时记者黄哲斌于二０一０年发表“乘着喷射机，我离开中国时报”一文、推动“反置入行销运动”后，社会各界已进一步认识“业配新闻”之不当，立法院更修改预算法，明文禁止政府机关进行置入性行销。但部分政府机关、政党、候选人及媒体却未改变思维，至今仍以各种形态的“业配新闻”混淆新闻与广告的分际。
九合一大选的启示已相当清楚，花钱买新闻不会获得选票，政策也不会因此获得认同，部分政治人物与媒体都该与时俱进，别再糟蹋新闻公信力了。
编按：
“乘着喷射机，我离开中国时报”文章连结
何 荣幸
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适得其反? 现在关键是市议员的初选，全民调，这次选举证明完全不准，因为以市话为基础的民调，严重忽略了年轻世代的意见。
问题是，青年参政很多从议员开始，现在至少绿营是以全民调决定，不买业配、不买位子上谈话节目，根本无法让整天看谈话节目、会接市话的族群认识你！
坚持不买业配，做议题，还会因为没买位子上节目而被新闻封杀。
这不是业配什么是业配？
https://www.youtube.com/watch?v=H-rkNsF08I8
两人都是三X电视下午谈话节目固定（买位子）来宾
两人这次都顺利通过初选，高票当选
下面这位，不买业配、不买位子，就连新闻也刻意不被提到名字
http://www.setn.com/News.aspx?NewsID=20533
这叫业配无效? 别再蒙着眼睛自我安慰了！