Published On: 周四, 七月 19th, 2018

华视、中华电信与世界杯足球赛／冯建三

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通过华视的规画，上周日的凯达格兰大道，一片绿色的足球模拟场地很有欢乐气象，先是歌舞活动，克罗埃西亚与法国的冠亚军赛随后登场，现场装置的四百五十吋巨大萤幕将人流带回时光隧道，重温露天电影院的古老体验。
今年世足由中华电信MOD转播64场全赛事。（图片来源：YAHOO奇摩）

华视暌违三届十二年，这次转播十六场世界杯足球赛，算是重返江湖。世足赛在台湾的转播有人说起步于一九八二年，但另一个举证比较详细的说法是一九九○年。时程虽然不确定，华视是最早从事转播的电视机构，倒是没有争议。当时解严才三年多，由于“政府宣导节目无法暂停”，致使为了转播球赛，华视只好挤下儿童节目。对此，报纸不见责怪，只是体谅地表示“华视……相当为难”。该次五十二场的转播权利金及他项费用是三千万台币，招来二十五家厂商购买广告，报纸肯定这是“电视经营的创举”。

四年后，为了配合凌晨的冠亚军转播，华视安排了先发节目，舆论称赞这是“煞费苦心”。到了一九九八年，虽说插播广告引发“观众不满”，记者没有责难，标题的中性描述反而夹带一丝快意：华视收入一亿多，扣除权利金等支出后，“三千余万元落袋”。二○○二年，刚好也是华视开始亏损的第一年，“年代”以一亿五千万元抢得六十四场转播权，华视取其二十八场，年代得款两亿多，扣除成本有净利“数千万元”。奇特的是，记者照引业者之言，指赚钱不是“本意”，年代是要“刺激（同业）尔后争取国际性比赛转播积极度”；这个说法相当蹊跷，同业若竞相转播，权益金、也就是年代的转播成本必须水涨船高，做生意不想垄断反而鼓励竞争？

二○○六年仍然由年代MUCH台取得转播权，支出三千万美元，据说收视率高于期待，但“世足广告量不如预期”。到了二○一○年，出现两个似有矛盾的现象。一是前届的广告收入偏低或许让年代以此为由，争取到了较低的转播权成本（二百五十万美元，年代另补税八百多万台币），既然减少，按理是本地足球观众的数量不足。不过，二○一○年的世足赛宛若鲤鱼跃龙门，它摇身一变成为影音图文输送平台的竞争利器。这个迹象显现于“中华电信推出 MOD+HD电视优惠方案”，正是要用四年一次的足球盛事，招来订户；不但平台借此争夺地盘，硬体制造厂也想趁机宣传，表现在与中华电信协作、由台达电董事长郑崇华转投资的爱尔达电视，该年以3D大萤幕转播五场世足赛，打算投石问路，“抢攻”两岸3D投影机的教育与家用市场。

影音平台业者以世足赛作为竞争利器的尝试，在二○一四年更见明显。到了这个阶段，独揽转播权的爱尔达与其他业者已生法律诉讼，并且，据说“中华电信转播创一千八百万人次”，而其MOD依靠转播世足赛，申装率激增“五倍，威胁有线电视”。今年更见夸张，眼见爱尔达出了两亿元取得独家转播权，无论是无心之作、不满有线电视之故，或轻信业者的宣传，新闻已有这些标题：“爱尔达踢飞台湾僵化收视结构”；“世足效应+有线电视不再王道！中华电MOD订户今年破两百万”。但也另有记者示警，虽然短期内冲高订户而得到面子，赛后可能因停订及交叉补助成本太高，致使中华电信“还缺里子”。确实，四年前MOD因世足赛，装机率刹时之间暴增五倍，但二○一六年的MOD亏损仍达十六亿元，四年后的今天，中华电的命运会有不同吗？

原文刊登于：人间福报