監督強人特朗普 新聞媒體責無旁貸／羅世宏

這項研究檢視包括《紐約時報》、《華盛頓郵報》、《洛杉磯時報》、《華爾街日報》、《美國今日報》、三大電視網、有線電視新聞網（CNN）及福斯新聞台的選舉新聞發現，主流媒體不僅以相當負面的方式報導特朗普，而且對希拉蕊的負面報導更是有過之而無不及：特朗普相關新聞的負面報導比例高達56％，而希拉蕊相關新聞的負面報導比例更高達62％。

除了特朗普得到較多相對正面的報導之外，該研究的另一驚人發現是：特朗普獲得的報導總量比希拉蕊多了15％，而且他的政策主張也更受到媒體關注；另一方面，媒體對希拉蕊醜聞的報導在數量上也超過對特朗普醜聞的報導，特別是有關希拉蕊“電郵門”醜聞及相關調查的新聞報導，在選前兩周達到最高峰。

這項研究也發現，美國新聞界在報導上使勁批評希拉蕊的同時，特朗普卻因大肆批評美國新聞界而獲得媒體大幅報導。

這種長期以負面報導為基調的選舉新聞，並無助於選民做出理性的選擇。針對醜聞和個人特質的渲染報導，加上極度缺乏對候選人實質政策內涵的報導和分析，造成民眾只能在“狂人”特朗普和“騙子”希拉蕊這兩種刻板印象之間做出選擇。經曆這種負面報導長達一年半的狂轟爛炸，在原本已對菁英政治失去信任的美國中西部的白種勞工群體中間，自然而然滋生了一種“與其選騙子、不如選狂人”的庶民心理，特別是個性張揚排外、大打“讓這個國家再度偉大”等愛國民粹主義訴求的特朗普，恰好對准了這些選民的胃口。

有上述這項鐵證如山的研究結果，誰還能說美國主流媒體對這次總統大選沒有影響？

同樣地，另一項針對三大電視網晚間新聞的研究指出，特朗普光是2015年即獲得全國電視晚間新聞合計達327分鐘的報導，而希拉蕊卻還達不到他的一半，只得到總計121分鐘的報導，但其中有關電郵門的報導就占了88分鐘！特朗普是最受青睞的媒體寵兒，也享受最多的造勢曝光機會。《紐約時報》的一篇分析文章指出，特朗普獲得的免費曝光和報導，若換算成美國三大電視網的廣告費用，相當於20億美元！

而從2015年特朗普宣佈參選開始，到2016年7月獲得共和黨提名為總統候選人，再到11月8號的投票日，特朗普在推特（Twitter）上的誇張言論，以及聳人聽聞的政策主張，也總是吸引了美國三大電視網、福斯新聞台和CNN的目光。

特朗普的競選團隊裡，有主持極端右翼新聞網站（Breitbart）的巴農（Steve Bannon）負責散佈對希拉蕊不利的假新聞，也有艾爾思（Roger Ailes）擔任競選宣傳的操盤手，他曾經成功將尼克森送上總統寶座，也曾長年擔任福斯新聞台的執行長。而特朗普雖是從未出任公職的政治素人，但他卻是深諳美國媒體商業邏輯的老手，懂得善用任何在電視媒體上的曝光機會，更懂得設置新聞媒體大選新聞的議程。

當然，特朗普本人主持《誰是接班人》（The Apprentice）的真人秀娛樂節目長達11年之久，早已讓美國民眾習慣他的口無遮攔。無怪乎，特朗普的各種“政治不正確”，包括種族偏見、厭女情結和各種乖張和反智的言行，不僅創造了某種娛樂效果，也吸引新聞媒體大幅報導和批評，但最關鍵的是很多選民根本就不計較他的這些“缺點”，因為他一直以來在電視上的形象即是如此。

媒體的負面報導對“非典型政治人物”的特朗普毫無殺傷力，反而是強化選民心中原本就棱角分明的特朗普印象，甚至在渴望改變美國菁英政治的選民中間刮起了一股特朗普旋風。

相較之下，新聞界對希拉蕊的負面報導不僅總體上多於特朗普，而且選前兩周達到高峰，對“典型政治人物”希拉蕊帶來致命的打擊，並導致最後才決定投票意向的隱性選民倒向了特朗普，讓他成為這場選戰的最後贏家。

無論在選前或選後，得了便宜還賣乖的特朗普絲毫不改他對新聞媒體的傲慢姿態。在選前，他經常跳過新聞媒體，選擇以社交媒體推特直接放話；選後他不改這種作風，依舊在推特上點名批判《紐約時報》和CNN等媒體。他不僅拒絕配合白宮記者協會媒體隨同采訪的慣例，更在提名國務卿、國防部長和國家安全顧問之後，突然宣佈取消當選以來排定在12月15日舉行的首場記者會。

這不禁令人好奇，即將走馬上任的特朗普與美國新聞之間的關係會好嗎？

特朗普日前指責美國主流媒體製造假新聞(圖源：新華社)

選前，他多次揚言修改誹謗相關法律、劍指批評他的新聞媒體和記者，選後雖然降低了調子，表達希望未來和紐約時報等媒體“好好相處”的意願，但其實特朗普仍舊是依然故我，不改以攻擊代替防禦的媒體操控策略。除了繼續用推特遙控媒體的報導之外，他更將手直接伸進了美國政府的對外宣傳媒體。

日前通過的“國防授權法案”，其中包括一項由美國國會外交委員會共和黨籍主席羅伊斯（Ed Royce）主導修改的條款。根據這項新修正的條款，行之有年由兩黨共同組成的聯邦獨立機關“廣播理事會”（Broadcasting Board of Governors）將告解散，未來改由總統直接任命執行長，負責統理包括“美國之音”、“自由亞洲電台”在內的多個媒體。更重要的改變是，這些媒體未來將不限於對外宣傳，而是可以合法地對美國民眾傳播訊息。

換句話說，不同于此前歷任美國總統，特朗普上任後馬上直接可以掌控兼具對內與對外傳播功能、每年由政府資助高達8億美元經費的豐沛媒體資源，也難怪他在選後不改向美國新聞界媒體叫板的強勢作風！在這種情況底下，近年營運處於財務困窘狀況的美國新聞界，將如何監督這個不按牌理出牌的特朗普總統？

美國民主與新聞自由的前景確實有太多讓人悲觀的理由。所幸，《紐約時報》等較受人尊敬的媒體已在選後表明將“對權力開展問責，公正持平，堅定無畏”，而且向讀者承諾它“會用一貫地公平、一貫地深入調查和一貫地獨立，去報導新總統與他的團隊。”選後至今，《紐約時報》的訂戶不減反增，增加了13萬以上的新訂戶，這證明已有越來越多美國人相信，面對這個難以預測的特朗普總統，比過去更不能沒有堅持追求真相與監督權力的優質媒體。