Published On: 周三, 十月 8th, 2014

BBC走进“谁的”地方: BBC Popup的新实验

BBC POPUP服务识别图案

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BBC Popup(以下简称BP)是BBC商业部门BBC World News的新实验计划,以“行动报导”的形式进行:BP认为,创造常态地方新闻中心,不如流动,打造临时行动办公室。

未来六个月,BP将在美国的六个城市移动,报导并介绍北美大陆六个截然不同的人物与风貌。

第一个运作地点是科罗拉多州博尔德市 (Boulder),BP已经取得市议会同意,要向社区征求报导点子。专注地方报导对于地方报来说,不是新的法,但对BBC来说,明显是新的尝试,它的口号是:“报导地方,放送全球(local stories for a global audience)”。

BP不只征询社区居民的故事,它还要开设新闻学课程,在地民众若有兴趣,便可报导家乡事。透过这个方式,BP打算打入在地脉络,不再只是提供国际新闻,还要融入美国民众生活。

BBC影像创新实验室的负责人Matt Danzico认为:“BBC已经习惯向全球观众报导全球新闻,但是这些‘国际大事’都是为了“最大公约数的观众”所报导。但事实上,观众与地方的联结很难切割。BBC News已有44个海外分支,但全世界有近3000个城市,创建“移动的”分局不是更能够体现各社区的多样性吗?”BP记者将逐个迁移,巡回美国小镇,由当地民众提供想法,报导并制做相关影片,上传网路。

BBC“报导地方,放送全球(local stories for a global audience)”就靠他们了

BBC“报导地方,放送全球(local stories for a global audience)”就靠他们了

BBC、卫报、每日邮报等英国传媒都试图进入美国的数位新闻市场,扩大影响力与品牌认同。但迄今成长有限。虽然近日调查指出,BBC拥有较高社会影响力,特别是在twittwr(社群媒体),BBC 甚至比纽约时报和BuzzFeed有更多的转推数。BBC认识到数位时代的影响,在他们的数位化趋势的报告指出,虽然BBC仍获高度信赖与社会地位,但BBC不进则退因此已经开始布局,包括一系列的新的报导与媒介形式。去年BBC推出#BBCTrending(twitter),关注世界各地的报导,强调与使用者之间的互动,更推出“请让我们知道你认为应该被报导却没被报导的故事”的服务。以及#BBCShorts (twitter)将BBC及时的头条新闻做成15秒的影片,让BBC的六万名Instagram(一种相片分享的社交媒体)的使用者可以及时收看与分享。这些种种迹象都显示BBC企图加强其品牌在“美国市场”的影响力,并且努力吸引更年轻的数位媒体使用者。

BBC World 的这个新计划BP明确展现企图心。新媒体使用已成习惯,观众的“收视”不再只是媒介的不同(从电脑、手机或从电视收看),更含括了观众的“使用方式的不同”这件事(收视、社交、目击、记录、传递资讯等)。透过这个计划,BP或许能够培养出“关注地方事务的地方报导者”,并且提供网路空间让不同地区的社区报导者“提供新闻”给BBC。但令人好奇的是,如何用一个月的时间在一个区域培养出“在地新闻报导者”?以及这个在地报导计划如何延续(当BBCPopup的“行动办公室”离开后…)?都值得持续关注。

近年来,各国公共广电服务似乎在摸索一条新的网路服务形式,一方面要兼顾原有公共广电服务,另一方面又要扩增(探索)其网路媒体(多媒体)服务的可能性。特别是面对“素人记录(目击)者”经常是网路散布及时讯息的主要来源,公共广电应该如何兼顾“专业报导”与民间消息来源之间的合作关系也是未来公广服务要探索的议题。 然而,一个难以抗拒的趋势是,公共广电媒体关注新科技与社群媒体的影响力,并且加以结合相关功能扩大原有的优势虽是好事,但是对这种新媒体的使用若仍受到“点阅率”、“转阅率”作为增加影响力的标准,似乎又回到传统媒体时代的收视率的商业压力。此外,兼顾所谓“传统专业”与“素人(公民)观点”的网路时代的报导模式,也是需要重新被定义的。

BBC Popup的四个主要社群媒体(Facebook, tumblr,instagram以及twitter):
https://www.facebook.com/bbcpopup
http://bbcpopup.tumblr.com/
http://instagram.com/bbcpopup
https://twitter.com/BBCpopup

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