傳學鬥電子報第四十九期
┌──────《2001/06/08第四十九期》───────┐
▉▊▋▌ 編 ▍ 輯 ▍ 室 ▍ 報 ▍ 告 ▍▌▋▊▉
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資本家的腦袋瓜裡只有賺錢的邏輯
──從中國時報裁撤中、南部編輯部談起
台灣報業龍頭之一的中國時報，日前無預警地宣布將裁撤中、南部編
輯部，編輯、編政人員、電腦操作員等一百多人，將是首波被裁的對
象。中時中、南部編輯部的設立和裁撤不過短短數年的時間，然而，
操縱它們生死過程的無疑是赤裸裸的商業邏輯。
民國83年10月起，中時在各大媒體刊登「台灣魚」的形象廣告。這
則廣告把形狀似魚的台灣橫放，呈現出一幅魚正在努力往前游的圖案，
其相對應的文案則為「我們觀看台灣的角度變了」；而在魚的北中南
三區，註明了英文拼音的台北、台中和高雄地名，並在其上分別覆蓋
了「中國時報」、「中部編輯部」、「南部編輯部」三個中文標籤，
其相對應的文案則為「在地生活、在地的中國時報」。總之，這則形
象廣告強調，中時成立中、南部編輯部，主要是為了打破南北對立，
吸納在地觀點。
乍看之下，中時設立中、南部編輯部具有進步意義。因為長久以來，
中央政府機關所在的台北，佔盡了政治、經濟、文教的好處，中南部
相對於台北是屬於邊陲地帶。這種中心／邊陲或北、南不平衡的情況，
早為中南部人士所詬病，特別是媒體的報導，由於幾乎主流媒體的總
部都擠身在台北，所以常以所謂的「台北觀點」看待中、南部，不僅
不能貼近兩地民眾的心聲，反而在報導中出現偏見。
另外，中央集權的情勢更因民主的要求和地方自主的聲音高漲而被打
破，原本由官派的北、高市長和台灣省長自民國83年起開始民選。
新地方權力中心的出現，勢必有新的輿情需透過媒體反映，中時便趁
此時機擴張組織，設立中、南部編輯部。
然而，中時擴張中、南部編輯部絕非只是單純的反映在地聲音，而是
重視在地可能有「利」可圖。就中時本身的角度而言，中、南部編輯
部的設立，使它們擁有更多的人力報導兩地之事，也就是有更多機會
取得第一手或獨家報導，而搶佔中、南部市場；就資源分配的角度而
言，在擁有新民意基礎的省、市政府成立後，中央必須將更多的資源
分配至中、南部，對中時而言，這些資源就是它的商機。因此，中時
擴張規模表面上「反映在地」的進步意義，骨子裡徹底是「在商言商
」。
不過，中時的如意算盤卻被87年的凍省給「凍」掉了。凍省之後，政
府層級變成中央和地方二級制，資源又回歸中央分配；另外，中時當
初在擴張規模時，其實過度樂觀了中、南部的經濟條件，其實不足以
支撐它的中、南部編輯部如此龐大的人力，所以一旦出現整體景氣不
佳、經營環境惡劣的外在因素時，中時必須以裁撤組織及裁員做為因
應。
弔詭的是，就在中時磨刀霍霍準備大砍中、南部編輯部人力時，中時
旗下的中網集團於6月2日與奧美集團旗下的捷音行銷發展服務公司簽
約結盟，雙方將成為全台灣最大的電訪中心團隊。中時一面喊景氣不
佳而大舉裁撤編採人員，一面卻與其他媒體集團合作，開發新形態、
有「前景」的事業。這樣的舉措除了顯示傳統媒體（如報紙）因無利
可圖而江河日下的地位，也反映出資本家的腦袋瓜裡只有賺錢的邏輯。
Our Questions：
1. 台灣的媒體重視地方新聞嗎？報導的角度與觀點是否有從地方出發？
我們自己又是如何看待地方新聞的？
2. 地方新聞應該反映在地特色，但何謂「在地」？如何「在地」？中
時設立中、南部編輯部的做法是否就是一種地方新聞的忠實呈現？
3. 在愈來愈重視在地發聲的時代，台灣的媒體卻反其道而行，你覺得
我們該有什麼對策？
4. 傳統報業的經營邏輯與獲利模式是否出現危機？媒體資本家為了保
持營收而犧牲本業、開發新型態商機，對於新聞的發展有何影響？
（編輯室報告與本週媒大事也可以在立報看到喔！）
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這陣子的媒體新聞很詭譎，編輯室成員們寫起媒大事與編輯室報告時
往往覺得很錯亂。怎麼說呢？有的媒體大幅裁員，有的媒體卻大張旗
鼓；過去的寬頻網路市場勁敵，現在卻變成合作夥伴；最不適合做廣
告的政黨，猛打廣告不過癮還想買節目時段…反正搞了半天，這些都
只跟「市場」有關，什麼專業原則、倫理考量這種學校教的東西，在
業界眼裡是根本是放屁，看在又一波從校園畢業的傳播生力軍眼裡，
則是乖乖向錢看的最佳實習。
那可怎麼辦哩！看看傳學鬥電子報可能是你畢業出校門前最後奢侈的
消遣了，而那些還沒急著步入職場的朋友們，就更要把握機會囉！
自己的廣告厚臉皮的打完了，接下來是幫別人廣告，本期電子報轉載
了兩個暑期活動，看來都不錯，歡迎有志青年踴躍報名。至於傳學鬥
自己暑假要不要辦「闊別已久、傳說中的」營隊…嘿嘿…先不告訴你
囉！
▉▊▋▌ 本 ▍ 週 ▍ 媒 ▍ 大 ▍ 事 ▍ ▌▋▊▉
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本週的媒體新聞：
1. 虛擬的網路原生報倒了，實體的老字號報閥也宣告不支！中國時報
日前無預警裁撤中部及南部編輯部，雖然口中說是為了因應經營環境
迅速惡化而裁，但一方面卻又大張旗鼓和全球廣告傳播集團WPP進行
結盟大搞互動行銷。小心！本業不顧，老搞外務賺錢是粉危險的喔！
2. 國民黨最近除了猛打廣告，日前更傳出有意進駐中天資訊台包下帶
狀節目，並大舉入侵各地方電台，準備在年底選戰進行媒體口水戰。
不過消息見光之後，國民黨內有人嫌開價太高，暫時打消念頭。哎呦！
國民黨就是有錢啦，怕什麼！給它包下去啊！
3. 拜眾多偉大的台灣豬頭媒體自動延伸採訪報導之賜，《壹週刊》甫
創刊上市就造成全台轟動，各界搶購一空，肥佬黎在此感謝台灣媒體
界的熱愛，請繼續支持！以往早報抄電視、電視抄晚報的台灣新聞運
作模式終於可以結束，直接抄《壹週刊》就好啦！
4. 苦苓放話現今電視環境惡劣、節目低俗，決定今後只搞廣播不搞電
視，而且點名批判「鐵獅玉玲瓏」沒有營養、看不下去，為大學生們
感到難過。奇怪，那個什麼「奇怪奇怪」什麼的，找一堆美眉在節目
坐檯，好像也高級不到哪裡去喔？
5. 繼聯手壟斷台灣有線電視市場之後，兩大電信財團東森與和信即將
在面臨ADSL強大的競爭壓力下，探詢聯手整合Cable Modem市場的
可能。果然利字當頭，敵人也是可以共枕的，更何況他們以前就合作
愉快過，只不過是戰場換了罷！看來消費者要享受低價寬頻的夢想又
快破滅囉！
（編輯室報告與本週媒大事也可以在立報看到喔！）
▉▊▋▌ 傳 ▍ 學 ▍ 鬥 ▍ 論 ▍ 壇 ▍ ▌▋▊▉
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誰放狗咬人？
──淺論《壹週刊》登台現象
阿如（傳學鬥成員）
在創刊號大賣之後，《壹週刊》的記者群這個星期過得可能不是非常
寧靜。除了要應付親朋好友伸手索取雜誌以外，回到辦公室還得面對
《獨家報導》攝影記者的鎂光燈。據說，《獨家報導》聲稱為了「反
狗仔」，所以派出了記者在《壹週刊》辦公室外「蒐證」，將在這一
期的雜誌中「公布」《壹週刊》的「狗仔隊」群像。
諷刺的是，我們可都記得，《獨家報導》正是過去大夥在等理髮時打
發時間的八卦雜誌之一。《壹週刊》與這些雜誌的不同點，或許是
《壹週刊》真的派出了狗仔隊跟監名人，而不只是像那些不長進的週
刊那樣、坐在辦公桌前瞎掰而已。至於所謂的八卦消息，台灣媒體一
向是不惶多讓的──阿扁總統辦公室的緋聞，《壹週刊》哪有什麼功
勞呢？而那些煽色腥的電視節目或社會新聞報導，又跟《壹週刊》扯
得上什麼關係？
然而，《壹週刊》卻是頭一個敢真正掛上「狗仔隊」招牌來號召讀者
的媒體，這對台灣的媒體生態來說，的確具有「分水嶺」的標誌作用。
同時，對於台灣八卦媒體來說，《壹週刊》應該正是他們的救贖。被
這些主流媒體釘在十字架上的《壹週刊》，洗清了台灣八卦媒體原來
所犯下的罪。這些主流媒體過去雖然也不乏小道消息，卻總還是要拿
副面具遮遮掩掩；如今則乾脆假《壹週刊》「帶起市場惡性競爭」之
名，明目張膽地讓八卦橫流無阻。如此一來，心一橫就撕掉媒體專業
自律的皮相──千錯萬錯，反正都是《壹週刊》讓大家不得不跟著起
舞的錯。
在《壹週刊》正式發行的前兩天，《中國時報》刊出了立委李文忠為
了女記者離婚的消息。據某位政治線記者說，這是《時報週刊》擔心
《壹週刊》會炒作此一事件，因此乾脆透過中時集團的日報搶先披露。
主流媒體因為《壹週刊》發行而出現的異常行為，還不僅只這一件。
其他眾多的有線電視新聞頻道，更是歇斯底里地緊盯《壹週刊》的報
導內容追蹤報導，只差沒有派出SNG車跟著所有《壹週刊》的記者跑
新聞了。
這種媒體的「集體出神狀態」，說起來也不是台灣媒體獨有。回顧美
國的報業史，以煽色腥為導向的競爭方式，幾乎每隔一段時間就會重
現；而其形成的主因，不外是因為在市場結構出現變化時，傳播媒體
因應商業競爭壓力下所產生的現象。過去赫斯特為了要與普立茲報團
搶佔紐約市場，所帶起的黃色新聞風潮就是一例（相關討論可見美國
新聞史的「常用教科書」：Emery, M., Emery, E. & Roberts, N.
《The Press and America: An Interpretive History of the
Mass Media》）。
事實上，自從有線電視新聞頻道數量「爆炸」以來，台灣媒體的內容
「口味」就愈來愈「重鹹」；侵犯當事人隱私權、甚至人權的事例，
也所在多有。因此，具有香港資金背景與「管理經驗」的《壹週刊》
，不過是作為台灣媒體報導正式「宣告」八卦化的里程碑與藉口罷了。
《壹週刊》未來報導內容能否「名實相符」、滿足讀者窺探慾望尚不
可知；但是其他主流媒體「放下身段」、競相八卦的現象，倒是可以
預期。因為，在當今商業邏輯動力驅使下，既然有《壹週刊》背起罵
名，媒體老闆為了利潤當然樂得紛紛放狗咬人。
誰放狗咬人？這下很清楚了吧？
▉▊▋▌ 鬥 ▍ 陣 ▍ 俱 ▍ 樂 ▍ 部 ▍ ▌▋▊▉
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來稿：對於陳文「打一場預知勝負的革命？──回應所有回應」的幾
點質疑
葛曲
針對傳學鬥電子報上周刊出由陳以新（以下簡稱陳）所撰「打一場預
知勝負的革命？──回應所有回應」一文，筆者雖是局外人，但仍想
發表一些看法，希望透過貴報在這裡向原作者提出幾點針對論述與態
度上的質疑：
一、陳將公共化之「多元」價值無限上綱，認為所謂「黃色」、「奇
特」與「猥褻」不該被排擠到多元品味之外，認為其亦應被視為多元
文化景觀之一，筆者認為，陳是根本忽略了商業體制實然運作面主流
價值對非主流所造成的刻意排擠和扭曲，卻反倒放大了邊緣主體在商
業體制間反抗、自主效應，並寄予其是可藉力使力之灰色地帶，還說：
「即便在一個完全排除資本主義的理性公共空間，分配的正義也無法
自動降臨」。那麼試問，陳既然了解即使「分配正義」不會自動降臨，
一切乃人為權力運作產物，那麼，現今商業媒體的「分配正義」何在？
難道所謂的「黃色」、「奇特」與「猥褻」包裝手法，就是最好的分
配正義嗎！？而這樣的分配結果，又是出自怎樣的意識型態！？陳顯
然才是過度樂觀，樂觀到接受既有現狀而不思積極改革，甚至正當化
挑戰改革力量的謬誤論述，言中多處充滿矛盾和斷裂，只亟思找到論
理上的「相對敵人」，卻對存在現實面的「絕對敵手」姑息仁慈！這
樣的態度，實令人遺憾。
二、請注意！公共領域概念絕不只是哈伯馬斯的「公共領域」，此論
點已在傳學鬥的成員所寫「傳學鬥回應蕭蘋教授」一文中被提出，因
此對陳所影射「成為傳統（中產階級）意識形態的催化劑…草率將公
共生活採單一理想形式…清洗掉所有的模擬兩可…」等等指控，無疑
將我們對公共領域論述之概念及實踐，自限於單一理論框架，毫無助
於對話的進行。陳自承：「我們是需要理性，但它應是『現實中的理
性』，是植基於多樣的道德辯論實踐，而非唾手可得的批判擋箭牌和
廉價概念。」試問，當他者已一再澄清理論觀點和視角，而陳那套強
烈的理論框架卻反覆將人任意設定時，陳為文的「理性」又何在？陳
者所謂的道德辯論實踐又在哪裡？
三、論辯是一種接近真理的途徑，但前提是要站在相互的立場上進行
溝通理解。如果只是輕易地將他人論述貼上「速食作品」或「批判擋
箭牌」的標籤，這樣的論理誠意多少會令人懷疑！這亦非一個滿口尊
重多元價值的人應有的論事態度！在要求多元的同時，卻看到「回應
『所有回應』」這種採單一的霸道姿態的用法，著實令人不解。
四、什麼叫作「一場預知勝負的革命」？陳在這裡語焉不詳。改革本
就是追求另一種替代現實更好的可能，在過程中主體本就需不斷地自
我修練及自我批判，並不斷與他者進行辯證，既然陳也了解，這須靠
動態過程加以實現，那麼，又何來「預知」之有？何況現在情勢我消
敵長，尚不知道未來勝負何在，陳又如何知誰勝誰負，又是如何勝了？
如何負了？這裡要倒要請教能預知未來的陳，指點我們如何反敗為勝。
回應不單只具備回應形式，應真正促成內容對話的功能。如果相互回
應是一種讓真理愈辯愈明的手段，「批判」本身就不只是目的，而是
過程，甚至「批判」也得接受更進一步的批判。希望這篇投書本身也
有達到這個理念，行文中如有對陳誤解或錯見，還請不吝指教！
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活動轉載：第三十期鹿港采風研習營
■活動主旨：
◎協助瞭解鹿港之歷史發展、傳統建築、古蹟文物、特殊風俗與文學
有基礎的瞭解。
◎以「鹿港的文人與文學」為營隊課程的主要軸心，從文學作品中，
觀覽文人對其所處之時代背景與當時之黔首心聲。
■主辦單位：財團法人鹿港文教基金會。
■承辦單位：鹿港大專文青會
■活動時間：九○年七月23日至七月27日，共五天四夜。
■活動內容：詳見課程表、講師介紹
■活動地點：鹿港鎮內。
■參加對象及人數：對文化尋根有興趣之各大專院校學生100名。
■活動費用：2,200元（包含住宿、保險、講師及活動中一切費用，
但不含三餐），錄取後恕不退費，但未錄取者全額退費。
■報名方式：
請將報名表內資料填齊，附上二吋照片兩張，連同匯票至郵局辦理
〈不須填帳號，匯票領款人請寫『鹿港大專文青會』匯票收據請自行
保留〉寄至鹿港郵政193號信箱，鹿港大專文青會采風隊收即可。
■截止日期：九○年六月30日
■結業證書：結業時發給全勤學員研習證書。
■聯絡人：
高宏儀〈0953-969031〉
鹿港文教基金會─陳秘書〈04-7780096、傳真04-7755138〉
■第三十期鹿港采風研習營報名表
姓名： 性別： 身分證字號：
學校／單位： 系級： 生日：
連絡電話： 手機：
家中住址：□□□
學校住址：□□□
E-mail：
相關社團經歷：
■備註：
1.務必留下暑假可聯絡之電話、住址。
2.字跡請務必工整。
3.E-Mail報名請寄brush1@china.com
■活動課程表
第一天7月23日【一】
報到相見歡
12：00～13：00
始業式
13：00～14：20
鹿港簡介
14：30～15：10
鹿港史【李昭容老師】
15：20～17：20
鹿港的傳統建築【洪文雄老師】
18：10～21：00
第二天7月24日【二】
古蹟巡禮
【解說員】
8：10～12：00
采風擷俗
13：30～15：20
姓氏堂號源流【楊緒賢老師】
15：30～17:20
鹿港的七月【莊研育老師】
19：10～21：00
第三天7月25日【三】
鹿港的文人與文學【施懿琳老師】
8：10～12：00
台灣傳統戲曲【林茂賢老師】
13：30～15：20
古蹟巡禮【解說員】
15：30～17：20
古蹟巡禮【解說員】
19：10～21：00
第四天 7月26日【四】
古蹟巡禮
【解說員】
8：10～12：00
民俗技藝【林瑞仁老師】
13：30～15：20
傳統建築的人文精神【王鎮華老師】
15：30～17：20
晚會～采風之夜
19：10～21：00
第五天 7月27日【五】
古蹟巡禮
【解說員】
8：10～12：00
結業式
13：30～15：00
■講師簡介
李昭容（國立鹿港高中歷史科教師）
洪文雄（東海大學建築系副教授）
楊緒賢（環球技術學院圖書館館長）
莊研育（鹿港民俗文物館文物組組長）
施懿琳（國立成功大學中國文學系教授）
林茂賢（靜宜大學中國文學系專任講師）
林瑞仁（彰化縣秀水國小校長）
王鎮華（德簡書院主持人）
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活動轉載：2001國際學生反帝營──帝國主義、資本主義全球化與
人民運動
■活動內容：
冷戰、後冷戰時期亞洲戰災與人權問題
二十一世紀美帝戰略新佈置與區域衝突
資本全球化時代趨勢下強勢的金權文化與思想霸權
日本、菲律賓、南韓、印尼、台灣戰後學生運動史
學生運動史影像及錄影帶展
■參加人員：
日本學生反侵略反擴張聯盟代表
印尼學生聯盟代表
菲律賓學生聯盟代表
南韓、日本、琉球大學生
台灣學生反帝組織
■活動時間：8／26（日）～8／29（三）（四天三夜）
■招生對象：大專院校學生
■招生名額：50名。依報名先後順序，額滿為止。
■報名日期：即日起至八月十五日
■活動費用：1500元（郵撥帳號：18885963 戶名：唐曙）
■報名方式
1.E-mail方式：
將報名所需資料寄至taiso@ms11.hinet.net
於報名截止日前，以劃撥方式繳交費用。
2.劃撥方式：
於劃撥單之通訊欄上填寫報名表所需資料。
3.傳真方式：
於報名所需資料傳真至（02）25500060，於報名日截止日前以劃
撥方式繳交活動費用。
■主辦單位：勞動黨、勞動人權協會、台灣社會科學研究會、台灣反
帝學生組織
■活動聯絡：（02）25531842 黃素恩或葉佳玲
■國際學生反帝營報名表
姓名： 性別： 身分證字號：
學校： 系級： 生日：
連絡電話： 手機：
住址：□□□
E-mail：
分組志願：（請依照志願填寫，共有日本、南韓、菲印三組）
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投稿或訂閱請e-mail到以下信箱：
scstw@sinamail.com
或透過網站與我們聯絡：
http://go.to/SCSTW
投稿並請附上姓名（或筆名）及你想要的刊出方式。
歡迎社運團體要求轉載文章與活動訊息，快來快來。
└────────《下次再見囉。》─────────┘