傳學鬥電子報第三十三期

┌──────《 2001/02/13第三十三期》───────┐
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No more “Free” on Internet…

從網際網路的發展歷史來看,「Free」的觀念向來是鼓吹網路者極力
讚揚的精神;的確,在過去各國的媒介發展史中,主要的大眾媒體幾
乎都曾遭受過政治與經濟力量的控制,而網路這個以軍事用途起首的
新興媒介,總算在科技與開放浪潮的助益之下,以資源共享的精神開
展了一個堪稱言論「自由」的虛擬空間。

當然,若以進入門檻的角度言之,網路要稱上足供所有公民近用倒還
言之過早,然而隨著媒介使用習慣與基本資訊技術教育的逐漸普及,
網路或許還真有可能成為我們心中期待已久的公共領域的到來。

在此同時敲邊鼓的,則是資本力量覬覦網路商機而極力鼓吹的另一個
「Free」的觀念:只消填上幾筆個人資料,「免費」的電子郵件信箱、
網頁空間,以及資料的蒐尋服務就隨之而來。即便是我們深知這些資
料多少代表著個人隱私將被以商業用途出售,我們仍自認賺到,盡情
的享受網路帶來的「自由且免費」的服務。

但資本的力量豈是賣份名單即可滿足?我們從近來的網路發展趨勢,
或許可以觀察出一些跡象。包括雅虎(Yahoo!)、網路家庭
(PChome Online)、新浪網等著名的網路蒐尋引擎、入口網站都表
示,今年將計畫開發網路部份的收費服務。而號稱全球網路發展潛力
最大的中國大陸,也早在去年由部份網站推出具「特殊服務費用」的
「個人商務郵箱」。

從這樣的發展趨勢來看,資本力量鼓吹的網路「免費」觀念或許終告
結束,取而代之的,將是網路成為人們慣用媒介、或是生活必備用品
時所代表的龐大市場利潤。但這還不打緊,怕的是原本網路自主發展
的「自由」觀念,也將在經濟能力的限制下,成為有錢人的自由;閱
聽人對網路媒體的使用障礙,除了技術,更多了經濟能力。

看看您的網路連線帳單吧!逐漸遽增的數字不但代表著網路使用的增
加,更代表著將來收費服務後更大的網路「近用成本」。不過,令人
擔心的還不僅止於此;如果網路市場(兼指網路連接服務與內容服務)
處於某種公平開放競爭的狀態,使用者或許還可能因此得到某些競爭
上的好處:在沒有「Free」(免費)、有點貴的「Free」(自由)
的情況下,我至少還有選擇的「Free」(自由)吧?

然而,從近來「固網」、「寬頻」的業者意圖整合眾多通訊、網路、
收視服務的動作來看,這最後的選擇「自由」恐怕也將消失,原因無
他,台灣的有線電視整合惡例就是最殘酷的事實。資本力量一旦透過
政治挾持而威脅媒體市場公平競爭的運作機制,閱聽人除了拒絕外,
可能只有任人宰割了。這下子,所有的「Free」都打了折扣,網路媒
體又再度面臨大眾媒體都曾走過的壟斷、資本控制惡夢,距離理想中
公共領域的呈現,又退後了一大步。

Our Questions:

1. 你如何看待網路媒體所帶來的自由言論空間?你覺得現在的大眾媒
體可以做到這部份的近用嗎?

2. 你認為你的免費電子郵件信箱、免費網頁真的免費嗎?如果未來都
改為付費服務,你會不會接受?為什麼?

3. 你覺得網路已經成為你生活中的必備品了嗎?對於這樣的連結服務,
你有什麼樣的期待?

4. 對於網路、通訊、收視的全面整合,你有什麼看法?依你判斷整合
後的結果,會不會讓你的生活更加便利,還是更受單一財團資本控制?

(編輯室報告與本週媒大事也可以在立報看到喔!)

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固網、寬頻業者近日來頻頻透過各種管道畫下未來美好通訊整合的大
餅,美其名希望大家一起來體驗網路無所阻礙的快感,骨子裡其實是
藉此實現全國線纜系統大整合的美夢。網路的未來真的那麼美好?不
見得哩。

針對五大唱片公司的聯合抵制行動,我們除了看熱鬧,采蘋也提出更
深一層的觀察,看看唱片工業如何戳破自己過度包裝的糖衣!

情人節耶!雖然是宇宙無敵超級大炒作的全球商業大會慶,但小編還
是要虛應一下故事,祝大家情人節反壟斷,反整合!

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本週的媒體新聞:

1. 全球G3市場行情預測向下修正,各國天價的G3執照開標狀況普遍
不太樂觀。所以囉,交通部抱著撈一筆的金雞母心態最好也向下修正吧!

2. 五大唱片公司揚言從三月份起聯合消音至少兩個月,台灣電視頻道
將看不到歌手演唱或MTV打歌,目的是為了抗議媒體廣告費太貴。
好,我們也省得耳根清靜,不過看他們能撐多久!

3. 遠傳帳單做手腳!聽說被抓包後還施壓給「媒體高層」!沒辦法,
誰叫我是台灣數一數二的廣告主呢!

4. 這次的墾丁油污染事件,主流媒體慢很多拍,這個消息還是從網路
媒體逐漸發起的,請問除了核四「政治」事件,媒體對台灣的環境關
心有多少?

(編輯室報告與本週媒大事也可以在立報看到喔!)

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不務正業
──談六大唱片公司消音事件

胡采蘋(傳播學生鬥陣成員)

近來震動國內流行音樂樂壇的大新聞,首推六大唱片公司聯合電視消
音事件。

包括華納、環球、EMI、BMG、新力五家國際大廠與「亞洲小虎」滾
石唱片公司在二月五日的IFPI(國際唱片業交流基金會)例行會上,
私下做成自三月一日起,在電視台消音兩個月的「反盜版」行動;屆
時唱片公司不買電視廣告、不播歌曲MTV、歌手上電視也不開口唱歌。

這項行動的邏輯其實非常怪異,唱片公司宣稱因為盜版猖獗,正版公
司收不到錢,而電視宣傳費用太高,所以要聯合消音逼有線無線電視
降低「打歌費」。

痛恨盜版結果撲打電視公司,這個行動其實就是繞了一個彎去降低每
張唱片的宣傳費而已,和反盜版根本沒有直接關係。對於這一點,唱
片公司的解釋是,要讓樂迷體驗兩個月沒有唱片公司的生活,這樣大
家才能正視正版公司的存在。

台灣流行音樂市場宣傳費用過高,一直是國際五大唱片公司外國高層
所不能理解,媒體採購成本佔了一張新片支出的50%,相較於國外平
均的20%,足足高出2.5倍。現在每張新唱片三首主打歌一次完整的
廣告採購就要花上兩千萬元,根據唱片公司自己的說法,平均每張新
片要賣到20萬張才能「回本」。

電視台的打歌費用,當然不是一開始就像現在令各唱片公司咬牙切齒
的高,唱片公司自己其實就是養成這種高宣傳費用的頭號元兇。

過去有線電視台的策略先是免費幫歌手打歌,等待唱片公司依賴這種
宣傳管道之後,再逐步收取打歌費,逐年調漲打歌費用。唱片公司對
電視台的態度不但依賴日深,更積極搶攻各種「打歌管道」;除了專
門的音樂頻道之外,節目之間出現MTV時間、更有專門打歌的節目如
「音樂愛情故事」之類出現,連續劇主題曲原先都有專人寫詞曲配合
劇本的情形,更在有線電視節目暴增的情形下,成為宣傳現成歌曲的
最好管道。

唱片公司積極開拓電視版面爭取打歌時間與形式,對電視台不但依賴
日深,更相互形成一組強大的娛樂工業,利用歌手上節目、音樂錄影
帶等各種方式佔據電視版面,塑造了一種十分商業取向的娛樂電視文
化;這個流行工業訴求一種立即消費的商業資訊,對電視的文化性格
本身即具有強大殺傷力。

除了積極開拓電視版面,將流行音樂的販賣無孔不入電視文化之外,
唱片公司之間相互破壞行情、佔據電視通路、使電視通路費用節節上
漲,是造成打歌費高昂的主因。

以電視連續劇主題曲費用為例,國內第二大唱片公司上華唱片就是一
個活生生靠買電視主題曲存活下來的例子。上華唱片成立之初,就以
高宣傳費用著稱,當時TVBS的每一檔連續劇幾乎都是上華歌手的歌
曲,唱片公司更以破壞價碼的方式取得打歌時間,使電視台得以在這
種惡性競爭中取得講價空間。加上國內音樂市場不正常的大量出片,
每個月就有3到5個新人,當紅歌手一年出片三次狀況,電視台的議價
空間大大上漲;而宣傳通路的昂貴,更使小唱片公司望之卻步,根本
進不了大眾媒介市場。這種異常的媒體依賴,造成台灣音樂市場宣傳
費用過高的畸型狀況。

大眾媒體的宣傳功力當然還是靈光,只是當複製科技進步不已,盜版
隨手可得的時候,現金不再落入正版公司口袋。如果我們面對的是一
個認真的唱片工業,購買盜版或許還有些心虛;可悲的是,今日消費
大眾面對盜版,簡直是理直氣壯。

一張唱片只有主打歌可以聽,那為什麼要花三百塊買它?歌曲缺乏創
意、永遠在嘆息逝去的戀情,人們有什麼衝動去消費這樣的陳腔濫調?
如果歌手只唱翻唱歌,翻唱完畢還要找原主唱團體來台灣「削一筆」,
這種行為跟偷歌有什麼兩樣,唱片公司又有什麼顏面叫大家拒絕盜版呢?

大眾媒體給予大家的,是一種影像和文化幻想;但是大家帶回家相伴
的,還是音樂。當人們對流行音樂文化充滿輕賤之情,花錢買版權唱
片的想法,是不會出現在這種情緒裡面的。

而當電視也看不見的時候,大概連掏出錢來浪費的瘋狂和慾望,都會
漸漸平靜。

▉▊▋▌ 鬥 ▍ 陣 ▍ 俱 ▍ 樂 ▍ 部 ▍ ▌▋▊▉
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教育路邊攤電子報邀請函

這是一份關心教育的人所共同成立的新聞網,希望能用這個社群詮釋
教育的全貌,向大眾宣導許多與教育有關的理念或心得分享。

所以,請大家幫忙轉寄!一同來關心我們這個社會的教育!!
http://ourpaper.ttimes.com.tw/user/stevena/main.php

編按:傳學鬥電子報基於推廣傳播公民教育的立場,也有加入這個新
聞網喔!大家一起來推廣吧!

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為了培訓專業的原住民電視人才,由行政院勞委會、原民會以及公共
電視主辦之「電視人才培訓班」,將招收30位熟悉母語,年滿22歲
的原住民青年,投入電視工作的行列,在經過6個月的訓練之後,公
視將率先進用至少10位受訓完成的學員。有興趣的朋友可以試看看喔!

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「大啟」:信箱「再度」更改!!

因為日前的連署活動獲得大家熱烈的迴響,我們也意識到信箱爆滿的
可能性大增,所以決定申請一個「單一窗口」,彙整大家的來信與投
稿、訂閱作業,故自即日起,再次請讀者留意,我們又要改信箱囉!

即日起投稿或訂閱請改e-mail到以下信箱:

scstw@sinamail.com

投稿並請附上姓名(或筆名)及你想要的刊出方式。
歡迎社運團體要求轉載文章與活動訊息,快來快來。

└────────《下次再見囉。》─────────┘

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