傳學鬥電子報第三十三期
┌──────《 2001/02/13第三十三期》───────┐
▉▊▋▌ 編 ▍ 輯 ▍ 室 ▍ 報 ▍ 告 ▍▌▋▊▉
⊕∮⊙◇★☆
No more “Free” on Internet…
從網際網路的發展歷史來看，「Free」的觀念向來是鼓吹網路者極力
讚揚的精神；的確，在過去各國的媒介發展史中，主要的大眾媒體幾
乎都曾遭受過政治與經濟力量的控制，而網路這個以軍事用途起首的
新興媒介，總算在科技與開放浪潮的助益之下，以資源共享的精神開
展了一個堪稱言論「自由」的虛擬空間。
當然，若以進入門檻的角度言之，網路要稱上足供所有公民近用倒還
言之過早，然而隨著媒介使用習慣與基本資訊技術教育的逐漸普及，
網路或許還真有可能成為我們心中期待已久的公共領域的到來。
在此同時敲邊鼓的，則是資本力量覬覦網路商機而極力鼓吹的另一個
「Free」的觀念：只消填上幾筆個人資料，「免費」的電子郵件信箱、
網頁空間，以及資料的蒐尋服務就隨之而來。即便是我們深知這些資
料多少代表著個人隱私將被以商業用途出售，我們仍自認賺到，盡情
的享受網路帶來的「自由且免費」的服務。
但資本的力量豈是賣份名單即可滿足？我們從近來的網路發展趨勢，
或許可以觀察出一些跡象。包括雅虎（Yahoo!）、網路家庭
（PChome Online）、新浪網等著名的網路蒐尋引擎、入口網站都表
示，今年將計畫開發網路部份的收費服務。而號稱全球網路發展潛力
最大的中國大陸，也早在去年由部份網站推出具「特殊服務費用」的
「個人商務郵箱」。
從這樣的發展趨勢來看，資本力量鼓吹的網路「免費」觀念或許終告
結束，取而代之的，將是網路成為人們慣用媒介、或是生活必備用品
時所代表的龐大市場利潤。但這還不打緊，怕的是原本網路自主發展
的「自由」觀念，也將在經濟能力的限制下，成為有錢人的自由；閱
聽人對網路媒體的使用障礙，除了技術，更多了經濟能力。
看看您的網路連線帳單吧！逐漸遽增的數字不但代表著網路使用的增
加，更代表著將來收費服務後更大的網路「近用成本」。不過，令人
擔心的還不僅止於此；如果網路市場（兼指網路連接服務與內容服務）
處於某種公平開放競爭的狀態，使用者或許還可能因此得到某些競爭
上的好處：在沒有「Free」（免費）、有點貴的「Free」（自由）
的情況下，我至少還有選擇的「Free」（自由）吧？
然而，從近來「固網」、「寬頻」的業者意圖整合眾多通訊、網路、
收視服務的動作來看，這最後的選擇「自由」恐怕也將消失，原因無
他，台灣的有線電視整合惡例就是最殘酷的事實。資本力量一旦透過
政治挾持而威脅媒體市場公平競爭的運作機制，閱聽人除了拒絕外，
可能只有任人宰割了。這下子，所有的「Free」都打了折扣，網路媒
體又再度面臨大眾媒體都曾走過的壟斷、資本控制惡夢，距離理想中
公共領域的呈現，又退後了一大步。
Our Questions：
1. 你如何看待網路媒體所帶來的自由言論空間？你覺得現在的大眾媒
體可以做到這部份的近用嗎？
2. 你認為你的免費電子郵件信箱、免費網頁真的免費嗎？如果未來都
改為付費服務，你會不會接受？為什麼？
3. 你覺得網路已經成為你生活中的必備品了嗎？對於這樣的連結服務，
你有什麼樣的期待？
4. 對於網路、通訊、收視的全面整合，你有什麼看法？依你判斷整合
後的結果，會不會讓你的生活更加便利，還是更受單一財團資本控制？
（編輯室報告與本週媒大事也可以在立報看到喔！）
⊕∮⊙◇★☆
固網、寬頻業者近日來頻頻透過各種管道畫下未來美好通訊整合的大
餅，美其名希望大家一起來體驗網路無所阻礙的快感，骨子裡其實是
藉此實現全國線纜系統大整合的美夢。網路的未來真的那麼美好？不
見得哩。
針對五大唱片公司的聯合抵制行動，我們除了看熱鬧，采蘋也提出更
深一層的觀察，看看唱片工業如何戳破自己過度包裝的糖衣！
情人節耶！雖然是宇宙無敵超級大炒作的全球商業大會慶，但小編還
是要虛應一下故事，祝大家情人節反壟斷，反整合！
▉▊▋▌ 本 ▍ 週 ▍ 媒 ▍ 大 ▍ 事 ▍ ▌▋▊▉
⊕∮⊙◇★☆
本週的媒體新聞：
1. 全球G3市場行情預測向下修正，各國天價的G3執照開標狀況普遍
不太樂觀。所以囉，交通部抱著撈一筆的金雞母心態最好也向下修正吧！
2. 五大唱片公司揚言從三月份起聯合消音至少兩個月，台灣電視頻道
將看不到歌手演唱或MTV打歌，目的是為了抗議媒體廣告費太貴。
好，我們也省得耳根清靜，不過看他們能撐多久！
3. 遠傳帳單做手腳！聽說被抓包後還施壓給「媒體高層」！沒辦法，
誰叫我是台灣數一數二的廣告主呢！
4. 這次的墾丁油污染事件，主流媒體慢很多拍，這個消息還是從網路
媒體逐漸發起的，請問除了核四「政治」事件，媒體對台灣的環境關
心有多少？
（編輯室報告與本週媒大事也可以在立報看到喔！）
▉▊▋▌ 傳 ▍ 學 ▍ 鬥 ▍ 論 ▍ 壇 ▍ ▌▋▊▉
⊕∮⊙◇★☆
不務正業
──談六大唱片公司消音事件
胡采蘋（傳播學生鬥陣成員）
近來震動國內流行音樂樂壇的大新聞，首推六大唱片公司聯合電視消
音事件。
包括華納、環球、EMI、BMG、新力五家國際大廠與「亞洲小虎」滾
石唱片公司在二月五日的IFPI（國際唱片業交流基金會）例行會上，
私下做成自三月一日起，在電視台消音兩個月的「反盜版」行動；屆
時唱片公司不買電視廣告、不播歌曲MTV、歌手上電視也不開口唱歌。
這項行動的邏輯其實非常怪異，唱片公司宣稱因為盜版猖獗，正版公
司收不到錢，而電視宣傳費用太高，所以要聯合消音逼有線無線電視
降低「打歌費」。
痛恨盜版結果撲打電視公司，這個行動其實就是繞了一個彎去降低每
張唱片的宣傳費而已，和反盜版根本沒有直接關係。對於這一點，唱
片公司的解釋是，要讓樂迷體驗兩個月沒有唱片公司的生活，這樣大
家才能正視正版公司的存在。
台灣流行音樂市場宣傳費用過高，一直是國際五大唱片公司外國高層
所不能理解，媒體採購成本佔了一張新片支出的50%，相較於國外平
均的20%，足足高出2.5倍。現在每張新唱片三首主打歌一次完整的
廣告採購就要花上兩千萬元，根據唱片公司自己的說法，平均每張新
片要賣到20萬張才能「回本」。
電視台的打歌費用，當然不是一開始就像現在令各唱片公司咬牙切齒
的高，唱片公司自己其實就是養成這種高宣傳費用的頭號元兇。
過去有線電視台的策略先是免費幫歌手打歌，等待唱片公司依賴這種
宣傳管道之後，再逐步收取打歌費，逐年調漲打歌費用。唱片公司對
電視台的態度不但依賴日深，更積極搶攻各種「打歌管道」；除了專
門的音樂頻道之外，節目之間出現MTV時間、更有專門打歌的節目如
「音樂愛情故事」之類出現，連續劇主題曲原先都有專人寫詞曲配合
劇本的情形，更在有線電視節目暴增的情形下，成為宣傳現成歌曲的
最好管道。
唱片公司積極開拓電視版面爭取打歌時間與形式，對電視台不但依賴
日深，更相互形成一組強大的娛樂工業，利用歌手上節目、音樂錄影
帶等各種方式佔據電視版面，塑造了一種十分商業取向的娛樂電視文
化；這個流行工業訴求一種立即消費的商業資訊，對電視的文化性格
本身即具有強大殺傷力。
除了積極開拓電視版面，將流行音樂的販賣無孔不入電視文化之外，
唱片公司之間相互破壞行情、佔據電視通路、使電視通路費用節節上
漲，是造成打歌費高昂的主因。
以電視連續劇主題曲費用為例，國內第二大唱片公司上華唱片就是一
個活生生靠買電視主題曲存活下來的例子。上華唱片成立之初，就以
高宣傳費用著稱，當時TVBS的每一檔連續劇幾乎都是上華歌手的歌
曲，唱片公司更以破壞價碼的方式取得打歌時間，使電視台得以在這
種惡性競爭中取得講價空間。加上國內音樂市場不正常的大量出片，
每個月就有3到5個新人，當紅歌手一年出片三次狀況，電視台的議價
空間大大上漲；而宣傳通路的昂貴，更使小唱片公司望之卻步，根本
進不了大眾媒介市場。這種異常的媒體依賴，造成台灣音樂市場宣傳
費用過高的畸型狀況。
大眾媒體的宣傳功力當然還是靈光，只是當複製科技進步不已，盜版
隨手可得的時候，現金不再落入正版公司口袋。如果我們面對的是一
個認真的唱片工業，購買盜版或許還有些心虛；可悲的是，今日消費
大眾面對盜版，簡直是理直氣壯。
一張唱片只有主打歌可以聽，那為什麼要花三百塊買它？歌曲缺乏創
意、永遠在嘆息逝去的戀情，人們有什麼衝動去消費這樣的陳腔濫調？
如果歌手只唱翻唱歌，翻唱完畢還要找原主唱團體來台灣「削一筆」，
這種行為跟偷歌有什麼兩樣，唱片公司又有什麼顏面叫大家拒絕盜版呢？
大眾媒體給予大家的，是一種影像和文化幻想；但是大家帶回家相伴
的，還是音樂。當人們對流行音樂文化充滿輕賤之情，花錢買版權唱
片的想法，是不會出現在這種情緒裡面的。
而當電視也看不見的時候，大概連掏出錢來浪費的瘋狂和慾望，都會
漸漸平靜。
▉▊▋▌ 鬥 ▍ 陣 ▍ 俱 ▍ 樂 ▍ 部 ▍ ▌▋▊▉
⊕∮⊙◇★☆
教育路邊攤電子報邀請函
這是一份關心教育的人所共同成立的新聞網，希望能用這個社群詮釋
教育的全貌，向大眾宣導許多與教育有關的理念或心得分享。
所以，請大家幫忙轉寄！一同來關心我們這個社會的教育！！
http://ourpaper.ttimes.com.tw/user/stevena/main.php
編按：傳學鬥電子報基於推廣傳播公民教育的立場，也有加入這個新
聞網喔！大家一起來推廣吧！
⊕∮⊙◇★☆
為了培訓專業的原住民電視人才，由行政院勞委會、原民會以及公共
電視主辦之「電視人才培訓班」，將招收30位熟悉母語，年滿22歲
的原住民青年，投入電視工作的行列，在經過6個月的訓練之後，公
視將率先進用至少10位受訓完成的學員。有興趣的朋友可以試看看喔！
⊕∮⊙◇★☆
「大啟」：信箱「再度」更改！！
因為日前的連署活動獲得大家熱烈的迴響，我們也意識到信箱爆滿的
可能性大增，所以決定申請一個「單一窗口」，彙整大家的來信與投
稿、訂閱作業，故自即日起，再次請讀者留意，我們又要改信箱囉！
即日起投稿或訂閱請改e-mail到以下信箱：
scstw@sinamail.com
投稿並請附上姓名（或筆名）及你想要的刊出方式。
歡迎社運團體要求轉載文章與活動訊息，快來快來。
└────────《下次再見囉。》─────────┘