傳學鬥電子報第六期
┌────────《 2000/08/08 第六期 》───────┐
▉▊▋▌ 編 ▍ 輯 ▍ 室 ▍ 報 ▍ 告 ▍▌▋▊▉
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「百萬大挑戰」！
——節目多元與成本效益下的最新八點檔？！
從台視「百萬大挑戰」開創高收視率以來，類似的節目也如雨後春筍般
應運而生，讓很多「知識份子」開始盤算該在什麼時候上那個節目，以
獲得高額的答題獎金，甚至中視「超級金頭腦」在八點檔播出的點子，
更是以「不愛看戲劇的人有另外的選擇」為號召，試圖在戲劇節目明顯
失利的黃金時段，召喚另外一群閱聽人，改變現有的收視生態。
在講求多元的社會潮流下，原本三台的節目是最為不「多元」的，不論
是新聞或是戲劇節目，多半都是在同一個時段播出，在沒有有線電視的
時代裡，讓「看電視」成為一件例行公事。
解嚴之後的頻道開放，提供了觀眾更多的選擇，三台所依恃的無線優勢
也逐漸失勢，很多投資不貲的節目，很明顯的已經沒有辦法回收。在這
樣的情形下，以百萬獎金為贈品的「益智」節目，除了是反應節目多元
化的需求之外，其實也是把過去八點檔的戲劇節目製作成本公然地攤開
在觀眾面前，把過去無形的成本轉化成為吸引收視的「具體」獎金，表
面上似乎增加了很多的投資與風險，但實際上是個一本萬利的生意。
這類型節目的製作成本低廉，就算有人真的能捧回百萬獎金，那也不過
是偶一為之，比起過去為了製作一檔連續劇，一集動輒數十萬至百萬的
製作費，現在這個廣告滿檔的「益智」節目型態，不但不再需要高花費
，反而有更多的收益，何樂而不為呢？
現在我們應該回頭問的是，這樣的節目真的可以滿足觀眾多元的需求嗎
？看似簡單的遊戲規則與高額獎金，的確成功地吸引了許多人的目光，
但是多元的節目只是代表著同一時段中不同的頻道有不同的節目而已嗎
？當然不是這個樣子，以目前三台類似的節目高達四個的情況看來，那
不過是另一場收視爭奪戰而已。對電視台而言，「那邊風大那邊倒」才
是最至理的名言吧！
還記得「益智遊戲」這部電影吧？電影裡的益智節目為了達到更高的收
視，不惜與參賽者合作造假來讓節目「高潮迭起」。「益智」成為「娛樂
」的禁臠，只有在不賺錢的時刻，電視台突然希望觀眾「明智」起來，
這真是對「益智」的最大諷刺。
編輯室小問題：
1. 「超級金頭腦」以多元之名出現市場，實則電視台一窩蜂出現多
個益智節目，這時候又該如何解釋「超級金頭腦現象」？
2. 請回想「八點檔出奇招」怪史，包括將八點檔延長成九十五分鐘，
還有最長的八點檔包青天、第一齣港劇日劇檔等，並聯想每一次改變
的可能原因。
3. 素有「媽媽桑八點檔」、「師奶殺手」之稱的戲劇節目取消，究竟
是不是一件好事？「超級金頭腦」搶攻的收視群和歷來戲劇節目是否
有所不同（或是其實相同）？其中轉變的說辭可能帶有什麼樣的權力
觀（例如：「超級金頭腦」是適合闔家觀賞的新選擇，類似的說法在
什麼樣的程度上為對，而又包含有什麼弔詭？）
（編輯室報告與本週媒大事也可以在立報看到喔！）
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你有沒有玩Napster呢？在這股MP3狂潮中，Napster和一般MP3、大
補帖有什麼不同，惹得音樂公司要對它大舉興訟？請看小巫論壇張世
倫的有趣觀察。順帶一提，Napster上面除了有MP3，還有我們喜愛的
、有行動力、到處抗議還被關的語言學家Noam Chomsky的演講錄音，
倫同學寫文章同時還邊下載Chomsky對中東問題的演講錄音！
因為在國際研討會上打瞌睡而深受讀者歡迎的魏玓又來了，他從一個
英國最近的電視新聞研究來討論電視制度與社會文化的關係。文章分
兩次在大巫論壇刊出，這次阿地可沒有睡著了。
炎炎夏日，除了在家裡看超級金頭腦和等待颱風的來臨，你還可以去
哪邊玩呢？傳學鬥在鬥陣俱樂部裡為你蒐集有趣的活動資訊，也歡迎
社運團體或學生團體或不是團體的把活動消息寄給我們告訴大家！
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本週的媒體新聞：
1. 民視記者假扮嫖客採訪私娼新聞，遭到日日春協會的抗議。可是記
者的微服出巡每次都只有播前半段，後來到底發生什麼事啊？
2. 寫真集出版公司告蕃薯藤，因為蕃薯藤將刊登非法寫真集網頁的網
路公司登記在搜尋引擎下面。蕃薯藤沒了去新浪網就好啦！
3. 華視綜藝節目「群星會鐵人」的「與蛇共舞」單元遭節目部經理郭
婉華以「內容不妥」下令不准播出。拜託，早就在華視看過一大堆與
亂七八糟共舞的了。
4.中華電信釋股一股底價104元，各方看好，將是國內前三大有潛力的
上市公司。那要不要組成一個傳學鬥讀者隊去參加超級金頭腦，弄點錢
來買中華電信？
（編輯室報告與本週媒大事也可以在立報看到喔！）
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Napster打開了潘朵拉的盒子？
張世倫（傳播學生鬥陣成員）
Napster 這個字近幾週來成為媒體上的熱門話題，相關討論甚多，本文
只提出一些初步的觀察，不算定論。
Napster 其實是一個mp3 檔案共享軟體，使用者安裝該軟體後，即成為
Napster 社群的一員，上網後便可和世界上任何也正在網上的社群成員
交換彼此硬碟中的mp3 檔案，每個社群成員的電腦硬碟都是一個資料庫
，Napster 公司的資料庫並不真的存放這些mp3檔案，Napster只是協助
社群成員互動並交流彼此硬碟中的mp3 訊息罷了，真正的檔案傳輸其實
是發生在個別使用者之間。由於Napster 社群中主要流通的都是傳統觀
念下具有著作權保護的音樂訊息，因此受到唱片工業的威脅與控告，這
是近月來媒體上諸多官司的背景。
事實上，Napster 並非一個發展成熟的軟體，其介面設計亦有許多瑕疵
，但重要的是其概念已打開了潘朵拉的盒子，讓許多本來就存在的行為
藉著網路以更快的速度與更廣的範圍運轉著。
所謂本來就存在的行為，指的便是朋友或同儕團體間的音樂交換，譬如
每個人或多或少都拷貝過唱片卡帶或西低上的音樂給朋友聆聽，這樣的
行為並沒有唱片工業希冀的「市場交易」行為發生，卻是暗暗地淵遠流
長，打從有市場交易起就有這種非市場的私下交流存在著。Napster 的
意義即在於，藉由網際網路在時空上的便利性，將世界上各角落的樂迷
連結成一個音樂交換社群，使存之多年的非市場音樂交流行為以不可思
議的廣度與速度進行著。
Napster的特色一在於「去中心化」，並沒有一個中心主機儲藏所有的
mp3檔案，每個社群中的使用者硬碟都是一個小的流通據點，和社群
中其他的使用者互通有無。另一特色在於「公私界線的模糊化」，過去
音樂的非市場交換拷貝行為，多發生在親朋好友等私領域內， Napster
的運作方式則使公私界線模糊化，你連上網，利用Napster 和美國紐約
某個人傳了幾個訊息寒暄乃至交了朋友，然後下載他電腦中的mp3 檔案
，這樣的行為算是發生在公然或私下？這和我藉由e-mail和朋友互傳檔
案又有什麼很大的差別呢？
在唱片工業的強力運作與爭論下，將來關於Napster這類mp3檔案交流
軟體的爭議可能會有幾個方向，一是主張網路上的mp3 檔案具有某種
「公平使用」的論述空間，古早的著作權觀念有修正檢討的必要，另則
是設法收編Napster這類軟體，將付費機制引入mp3檔案交流的程式與
論述中，使急速擴大的「非市場音樂交流」能再收編在市場機制下。
雖然就客觀情勢來說往後者的可能性較大，但抵制背反的力量隨著網路
發達應該只會越來越大，Napster 案例有趣的地方在於，科技內涵的顛
覆潛力碰上政經等各種勢力如何設法形塑導引科技的發展及使用方式，
目前過樂觀或悲觀皆不宜，且看接下來的多方交戰。
相關閱讀：
本文篇幅有限，對智財權無法清楚著墨，有興趣的讀者可參考下列：
【苦勞評論】2000.08.04 「由Napster官司看唱片工業與著作財產權」
http://ip-148-027.shu.edu.tw/
近來媒體上關於Napster討論文章頗多，但以政治經濟學觀點分析，
並對智財權有批判分析者，以本篇立論最為清楚。
迷走 (1991)，〈智慧是一種財產嗎？—著作權與文化的商品化〉，《多
重戰線》，台北：唐山出版社
Bettig, Ronald V.(1996), Copyright Culture : The Political
Economy of intellectual Property.Boulder,Colorado:Westview
Press 對智慧財產權觀念的歷史性考察、批判、與檢討。
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⊕∮⊙◇★☆ 大巫論壇 ⊕∮⊙◇★☆
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制度型塑文化，還是文化支撐制度？
——從英國電視新聞內容演變談起（上）
魏玓（傳播學生鬥陣成員）
這幾年，大概大家都有這麼樣一種模糊的印象：電視新聞，不管是台灣
做的還是美國來的，正經嚴肅的公共事務新聞和分析愈來愈少，題材與
報導方式倒是愈來愈煽情。英國呢？這個擁有一些揭人隱私不遺餘力的
八卦小報(例如，《太陽報》似乎也算是台灣新聞媒體八卦新聞的主要來
源之一)的國家，大概也好不到哪裡去吧？對於這個問題，有一份研究
資料頗有些意思，且讓我們仔細瞧瞧。
令人驚訝的堅持
一份由英國西敏大學(University of Westminster)班內特(S. Barnett)
等三位教授所進行的英國電視新聞主題內容分析研究，樣本是從一九七
五年到一九九九年的六個電視新聞報導節目：BBC六點新聞、BBC九點
新聞、獨立電視網(ITN)傍晚新聞、獨立電視網十點夜間新聞、第四頻
道新聞(第四頻道於一九八二年成立，樣本從一九八五年起)，以及三年
前成立的商業第五頻道新聞。該研究其中一項統計是將新聞分成三大
類，第一類是外國新聞(不做內容區分)、第二類是「質報新聞」(政治
、經濟和社會事務)，第三類是「小報新聞」(消費訊息、犯罪、運動、
娛樂等)，計算二十五年來這幾類新聞所佔比例的變化。
結果有些出人意料。整體而言，這三類新聞的比例二十五年來並沒有
出現明顯的消長。特別是BBC九點新聞和第四頻道新聞，一直維持著
相當高比例的質報新聞和外國新聞報導。九點新聞的小報新聞比例甚
至從百分之十六降低到百分之十三，該項比例最高是在一九八五年的
百分之二十三。在ITN與BBC的傍晚新聞方面，小報新聞比例過去十
年內確實有所增加，不過在ITN方面仍只佔三分之一，而BBC方面也
在百分之三十以下。單就經常被作為新聞報導「小報化」指標的犯罪
新聞來看，其比例二十幾年來在各頻道新聞節目中都沒有超過百分之
十—-最商業化的第五頻道新聞除外，但也只有百分之十一。
當然，這裡並未針對新聞的處理方式，以及新聞框架問題做進一步的檢
驗。而部分時段小報新聞的略為增加，是否將成為趨勢，也還有待觀察
。不過，就上述統計來看，正如研究者指出的，相對於完全採用商業競
爭廣電體系的國家，像是美國的電視新聞報導，已經被犯罪、影視娛樂
和人情趣味新聞佔據嚴重偏頗現象(台灣電視新聞小報化的情形有過之
無不及，大家也很清楚了)，英國的電視新聞至今仍然成功地在嚴肅、
輕鬆與外國新聞三大類新聞中維持恰當的平衡。為什麼？
制度造就了文化
一個最直接的原因，就是英國以公共服務原則為主軸的廣播電視制度，
發揮了抵擋惡質市場競爭以致於新聞報導煽情化的壓力。英國目前的
電視制度採取雙元獨占的結構，分別有不播廣告的BBC兩個頻道以及
播廣告的第四頻道屬於公營機構，第三頻道(ITV)與第五頻道為私營商
業頻道。但是商業頻道仍有公營管制單位以及執照發放審核等制度設
計，來維持其公共服務的原則。另一方面，也藉由節制下的市場競爭
規則，來刺激各個頻道的創新和進步。也因此，儘管新聞報導競爭激
烈，各頻道仍能堅持作為提供公眾充分而詳實資訊的管道。而且，各
頻道經常針對特定的新聞題材，進行深入的分析和評論。
舉個例子，以娛樂節目為主、商業化傾向最明顯的第五頻道，在上週
五推出一個節目，回顧一九九三年發生在英國，震驚全球的兩個十歲
小孩殺死一個兩歲小孩的案件，對案件涉及的家人、朋友、警察與媒
體進行了深入的訪談，了解七年之後這些相關人物的生活與心理變化
。報導以紀錄片式的風格，充滿人道關懷而不煽情，掌握觀眾的興趣
但不渲染。一個商業頻道可以用這樣的方式來呈現犯罪主題，這確實
是對只能看到《台灣社會檔案》那種灑狗血節目的台灣觀眾無法想像
的。
（下次要說文化如何支持著制度，請大家不要猴急，再等一個禮拜。）
▉▊▋▌ 鬥 ▍ 陣 ▍ 俱 ▍ 樂 ▍ 部 ▍▌▋▊▉
有吃又有玩耶………………
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∮文山社區大學暑期研習課程－社區參與的電視攝製
日期 8/5~，每週六
地點 台北
收費 1,000元（另繳報名費100元）合計1,100元
電話報名：2234-2238分機12或0937-822-286張尤娟
提供單位 文山社區大學
∮活動簡介
◆用不同的角度看社區
過去所謂的社區紀錄片，總是由一群電視專業人員，用紀錄片的美學與
主觀的價值判斷，拍攝出一部外來者想像的社區影像，來符合前述社區
認同的神話。即使有一些影像工作者實際參與了社區工作，卻總無法跳
脫以自己的主觀價值判斷。現在您不必仰賴別人，您自己就可以擔任攝
影師，用自己的觀點，為您的家人、家族、 乃至於社區拍攝一部家族
史或者社區記錄片。
◆主辦單位：台北市文山社區大學
◆授課教師：陳偉（英國雷汀大學發展研究碩士，曾任英國OXFAM非
洲Particpatory Video計畫製作人，現任英國路透社電視新聞網駐台
電視製作人）
◆上課時間：週六下午2:00-4:50（8月5日開始，為期八週）
上課地點：文山區木柵路三段102巷12號木柵國中弘毅樓
費用：1,000元（另繳報名費100元）合計1,100元
學分：2學分，研習結束後由台北市政府頒發研習證書
參加對象：有志參與社區工作之義工與社區居民、公益組織工作者、
目前為社區工作者或社區組織之幹部，20人
◆課程內容：
1.課程簡介：請學員帶自己的V8、DV參加第一堂課
2.攝影的介紹，拍攝及影像的語言
3.攝影的企畫工作影像的文法
4.「移動」的拍攝及如何構思一個故事
5.讓「人」說故事及攝影／田野工作之方法
6.社區參與的方法
7.後製，看母帶寫劇本及剪接
8.口頭報告及總結討論「看誰在說故事」─攝影工作者的角色
◆研習要求：V8、DV、S-VHS攝影機(一組一部，約五人一組)學員自備
或共用，拍攝田野工作之預算為社區工作者應學習的部分，各組學員將
自行企畫與執行。
◆報名方式：
1.電話報名：2234-2238分機12或0937-822-286張尤娟
2.傳真報名：2234-2217
（請註明參加「社區參與的電視攝製」課程名稱、姓名、聯絡電話）
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∮體檢電視綜藝節目座談會
日期 8/19
地點 台北
連絡者 下午三點之後，電：（02）25042828-342彭小姐
提供單位 自由時報
活動簡介
婦女新知基金會與新聞局合作，將於8/19(六)舉辦一天三場的座談會。
主題是：「體檢電視綜藝節目」，為強化一般觀眾的參與與對話。
座談會皆為免費參加，歡迎大家來電報名婦女新知基金會：2502-8715
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一、活動目的：
透過公開播映、公共討論的方式，具體檢視電視綜藝節目的惡質性別
文化，並討論監督或影響其製作內容的可能方式。邀請節目製作單位、
婦女團體、傳播學者及民意代表參與座談，希望累積社會共識，進而有
效改善電視節目中的性別歧視、性剝削等問題。
二、主辦單位：財團法人婦女新知基金會、行政院新聞局
三、活動時間：八十九年八月十九日（星期六）上午九點半至下午五點
四、活動地點：台灣大學理學院思亮館（從台大後門進入，辛亥路復興
南路口）
五、對象及人數：一般民眾、為人父母者、大專院校新聞傳播相關科系
師生、婦女與其他相關社會團體成員，共計200人。
六、活動內容：共分三場次，針對三大主題進行座談。
第一場：檢視綜藝節目的性文化及性別關係（10:00-12:00）
主持人：蘇芊玲（婦女新知基金會董事長）
引言人：胡淑雯（婦女新知基金會董事）
張錦華（台大新聞研究所教授）
詹仁雄（綜藝節目製作人）
王麗萍（立法委員）
子題：1. 綜藝節目如何看待女體及性？
2. 綜藝節目的兩性互動模式如何？
3. 綜藝節目如何看待性少數及性差異？
4. 只有腥羶的節目內容才能有高收視率？
5. 製作單位、主持人和觀眾，誰該負責？
第二場：是性剝削或是言論自由？（場次時間：下午13:30-15:00）
主持人：王如玄（婦女新知基金會常務監事）
引言人：林照真（中國時報記者）
吳翠珍（政大廣電系副教授）確定中
何春蕤（中央大學性別研究室召集人）
王雪峰（立法委員）
子題：1. 目前綜藝節目對於女體和性的「消費」是性剝削
還是言論自由？
2. 法律及分級制度的檢討
3. 國內外消費者的抵抗經驗
4. 如何培養閱聽受眾的批判能力？
5. 民間團體及公部門的角色
第三場：我們要什麼樣的綜藝節目？（場次時間：下午15:20-16:50）
主持人：林鶴玲（婦女新知基金會常務董事）
引言人：張晉芬（婦女新知基金會副董事長）
全國大專女生行動聯盟代表
柴智屏（綜藝節目製作人）
李長宴（媽媽監督媒體基金會執行長）
子題：1. 台灣的綜藝節目問題出在哪裡？
2. 如何促進製作單位與民間團體的良性互動？
3. 不黃的綜藝節目，觀眾就不喜歡嗎？
4. 綜藝節目如何反映豐富多元的民間文化？
5. 我們要什麼樣的綜藝節目？
七、會議流程：
09:30-09:40 報到
09:40-10:00 開幕式
10:00-10:40 第一場座談引言人發言（每人十分鐘）
10:40-11:00 綜藝節目剪輯帶放映（普級節目10分鐘、護級節目10分鐘）
11:00-11:10 休息及茶敘
11:10-11:30 引言人針對剛才的節目片段發言5分鐘
11:30-11:50 現場答問及意見交流
11:50-12:00 引言人回應及主持人總結
12:00-13:30 午餐時間（放映綜藝節目）
13:30-14:30 第二場座談引言人發言（每人15分鐘）
14:30-14:50 現場答問及意見交流
14:50-15:00 引言人回應及主持人總結
15:00-15:20 休息、茶敘
15:20-16:20 第三場座談引言人發言（每人15分鐘）
16:20-16:40 現場答問及意見交流
16:40-16:50 引言人回應及主持人總結
16:50-17:00 主辦單位總結
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原住民的農民每年除了擔憂天候之外
仍在忍受著行口無情的剝削
而這一年一次的收入
卻是全家人的生活費、健保費
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