傳學鬥電子報第二一零期
傳學鬥電子報第二一零期
《本周內容》
∮媒預告
∮編輯室報告
美國舞劍，利在好萊塢
∮本週媒大事
∮媒轉載
鼓勵音樂文化多元發展，我們強烈支持媒體公共化 ─
獨立音樂創作人聯合聲明稿
∮活動
1.「傳播權與媒體公共化」講習暨策略座談會
2.「2004年台灣電影國際學術研討會徵稿」
∮⊙◇∮◇◇▉▋▌▍媒 ▍預 ▍告 ▌▉⊕⊙◇∮⊙◇
嗨~親愛的讀者：
傳學鬥電子報發報至今已滿四年囉。每期的電子報都累積
了成員們對媒體大小事的不同觀點，不知您還滿意嗎？
為了給預讀者全新的感受，我們決定在八月正式改版。電
子報將固定以HTML格式發行，另在內文上也新闢〈隨唬
撰〉及〈正經講〉兩個單元。希望讀者您能繼續愛用。
若您對電子報改版有任何建議，歡迎來信到
scstw2003@yahoo.com.tw 。
┌────《2004/07/27第二百一零期》─────┐
∮⊙◇▉▋▌ 編 ▍ 輯 ▍ 室 ▍ 報 ▍ 告 ▌▉⊕⊙◇
美國舞劍，利在好萊塢
不丹是個內陸國家，遵守當地的傳統文化，由於美國的積極
運作，在五年前開放成立電視台後，隨著有線電視的發達，
外國片大舉入侵，讓捍衛當地文化政府十分憂心，最近當局
還積極獎勵拍國片，為的是要和大舉入侵的外國影片抗衡。
當地的導演利用數位科技，為不丹獨特的文化留下記錄，電
影可望成為當地新興產業。
過去討論好萊塢現象時，全球化在傳播性概念下，有兩個主
軸，一是強調文化內涵，表現出對差異與分化的後現代頌揚
：似乎所有世界文化都處於彼此相容的關係中；二是強調經
濟，全球化的概念受到那些經濟準則和意義的影響，當中佔
據顯著地位的是不斷加強的同一性，而不是差異性。比起前
者強調多樣與差異的樂觀想法，後者顯然要悲觀許多，但這
兩者是辯證相關的。
悲觀的同一性可以被轉移至文化領域內：以悲觀的法蘭克福
學派的方式，斷定世界範圍內的美國化或文化的標準化，樂
觀頌揚差異性與多樣異質性的文化層面轉移入經濟空間，市
場經濟的雄辯家向我們保證新的全球自由市場所帶來的繁榮
與興奮。但是總會陷入一個二元對立的思考模式，一是全球
文化的流動性；二是在地文化的保留，總是會有預設孰優孰
劣的文化意識，純粹價值的擁護讓雙方劍拔弩張，但是全球
化與在地化的文化論述之中是否對於實際運作的經濟模式有
何闕漏呢？
1960年文化帝國主義的論述興起，主要的論述點出，作為全
世界視聽商品主要輸出國的美國，在轉移其價值體系於他國
時，也相應減少各地語言與傳統的活力與地位，這就威脅到
民族認同。接者，也引起聯合國教科文組織的重視，組成麥
克布來得委員會（MacBride Commission），調查南北半球的
交流與權力關係中的文化與傳播議題，並追求一種新世界的
傳播秩序（NWICO），主要訴求電波的公平分配、衛星跨國
交流應受限制、媒體應當作為發展工具與民主工具，不是商
業工具。
但是NWICO並未成功，除了1985年美英兩國退出外，還有對
於民族主義的刻意疏離，以及多元觀點與現實脫節，同時對
於資本主義、後殖民的情境、國家角色與國際關係、以及本
土文化的介入缺乏解釋的能力。而文化帝國主義批評文化移
植與宰制時，忽略了混血文化的呈現，同時陷入民族認同的
危機中，忽略當地文化的多樣性與分歧，也間接成為當地資
產階級的藉口，目前主要有三種論述，第一，非洲、中東與
拉丁美洲繼續辯論著在地民主參與及控制；第二，西歐主要
經濟強權建立泛歐聯盟，以區別美國化的力量；第三，東歐
與中歐等這些前國家社會主義政體，他們尋求私有化媒體來
發展其獨立的市民社會。
不丹的情形在全世界每一個角落不斷的發生，每個國家有不
同的反應，但文化帝國主義無法解釋為何當地民眾會欣然接
受，全球化的樂觀觀點卻無法說明當地政府與人民的憂心，
例如，我國加入WTO時，第一個放棄的就是電影的保護，而
今我國的電影拍攝量一年不超過十部，甚至拿到輔導金也不
開拍，而好萊塢利用文化商品的重複利用性，每年的收益創
造美國許多稅收，而全世界幾乎是他的票房市場，包括歐洲
也占有60-80%票房，台灣對電影的忽視，與最近不斷強調的
文化創意產業理念背道而馳，似乎市場運作就能幫助所有文
化的發展。
全世界不斷圍堵好萊塢的勢力，但是好萊塢還是藉由市場的
力量不斷的蔓延，也許有人會質疑有好萊塢的資助有何不好
？為何我們不能接受？看來似乎好萊塢提供了經濟的幫助與
文化的多重娛樂，但是這都只是出於市場的觀點，如果該種
文化的吸引力與創造利益的力量消失之後，這種文化觀點即
不會被展現或出現，存在的只有市場的運作，混血只是一種
幻想，而各國境內為好萊塢所利用的文化勞工，更形成文化
勞動的新國際分工體系。
是不是好萊塢的文化就是膚淺簡單，沒有營養呢？我們相信
不是的，但是如果文化價值只能在新國際分工體系下，以好
萊塢的方式呈現，那就值得我們反思。
⊕∮⊙◇▊▋本 ▍週 ▍媒 ▍大 ▍事 ▍▊◇★☆★☆
1.南韓媒體上禮拜五(23日「日刊體育報」及「聯合新聞通訊社
」)紛紛報導，隨著台灣電視台以高達4.35%的超H氣收視率熱
播韓劇「大長今」，不僅使「大長今」一詞躍升為雅虎台灣網
站關鍵詞搜索頻率高居第三，同時，劇中女演員李英愛等所穿
著的傳統宮廷韓服，也成為劇迷上網訂購的熱門商品，而「大
長今」的4.35%的收視率也躍升為同一時段台灣電視收視率的
第二位。
小編報導：其實「大長今」是韓國公視MBC的作品，很好看。
還有一堆韓製的偶像劇及史劇都是。MUCH TV即將播出的「龍
之淚」也是。之前創下台灣八點檔紀錄的「阿信」也是日本NHK
作品，而我們的「人間四月天」也是在大陸熱鬧滾滾，對於一
直至做好節目的公共電視，我們更應該給予支持與鼓勵。
2.嘉廷電視台Home TV，7月22日正式開播，強打前華視主播陳
明華的「台灣國內新聞」，片頭刻意區隔「台灣國」與「內新聞
」，影射意味濃，總經理林志昇說，「希望留給觀眾無限的想像
空間」。另外嘉廷也和華視、東森新聞策略合作，由上述兩台提
供新聞畫面。而HOME TV幕後金主陳秀麗是台聯黨員，她是嘉義
遠東機械董事長莊國輝的太太，長期支持本土運動，曾擔任李登
輝之友會、阿扁之友會的分會長。
小編報導：雖說強打新聞節目，可是新聞畫面卻是得跟另外兩家
購買，這樣的新聞製作能力，不得不讓人心中有一個很大的問號
。對於缺乏第一現場採訪的新聞，這樣與一般新聞性評論節目並
無不同，而是否能夠在以收視率掛帥的市場當中獲得青睞，並非
易事，除非台聯黨員的捐款可以源源不絕地挹注這家電視台。
3.最近土耳其草莓健康食品的廣告在第四台相當熱絡，其中一名
女性代言人，出面踢爆廣告作假，因為她根本沒有食用這種土耳
其草莓，而這家公司也已收到衛生署所開出的罰單，無獨有偶，
星座專家唐立淇代言的減肥產品「麗托藍藻」，也有消費者向台
中市衛生局投訴，吃下以後有出現嚴重腹瀉、噁心、反胃等不適
症狀，衛生署認定廣告誇大不實，也開出罰單。
小編報導：許多誇大不實的減肥產品，不斷地在有線電視的節目
時段播出而讓衛生署罰不勝罰，而民視新聞更曾在新聞當中播出
土耳其草莓的報導，成為土耳其草莓宣傳的重點，而且，隨手一
打開電視，看到不是唐立淇的「麗托藍藻」，不然就是土耳其草
莓，另外還有東森購物蠱惑你買東西，以及理財頻道的股市名嘴
叫你加入成為會員，難道打開電視只是為了要掏錢出來嗎？
4.李四端7月27日合約到期，不再續約，共為華視效力6年整，23
日閃電宣布走人，星期一26日是他最後一次主播華視晚間新聞，
同時八大「四面八方」也同時告一段落。之後他的動向為何李四
端說「先休息1個月，再展開求職之旅！」
小編報導：在新聞界有20年資歷，自從1989年開始在台視晚間新
聞做主播，算起來做主播有14年，自從4年前華視改朝換代，「徐
璐」接任華視；由於徐也是新聞人出身，所以兩人合作愉快。在
那當時李四端的主導下，華視新聞的確也展現出公正客觀的風貌
。但是目前江霞認為華視新聞在過去４年當中，並沒做到新聞中
立，這和李四端離開有一定關係，至於李四端離開以後的華視新
聞部，是不是還能保持原來的人事結構，甚至是新聞報導有可能
產生變化，這都是人們對於華視觀感的一大挑戰，更也是民眾對
於以後媒體「公共化」最大疑慮。
∮⊙◇∮∮◇⊙◇▉▋▌▍媒 ▍轉 ▍載 ▌▉⊕⊙◇⊙◇∮⊙◇
鼓勵音樂文化多元發展，我們強烈支持媒體公共化 ─
獨立音樂創作人聯合聲明稿
今年對於台灣音樂文化的發展來說，是深具意義的一個里程碑。台
灣的樂團文化，經過西方搖滾樂的洗禮以及台灣本土文化的涵養與
交揉，已經發展出逐漸成熟的主體性，並且發揮了帶動文化創意的
影響力。長期鼓勵與推動樂團創作的春天吶喊與野台開唱，今年也
已堂堂邁入第十年，樂團青年前仆後繼，組團創作，唱出屬於自己
的聲音。
在這十年裡，並非只有春天吶喊、野台開唱，除了這兩大音樂盛會
之外，音樂社群自籌經費建立音樂表演場地，並且每年頻繁舉辦大
小音樂活動，音樂活動的性質從金屬、龐克、搖滾、民謠，到另類
、電音、實驗噪音、後搖滾，各種樂風都能激起不同群眾的迴響。
這種音樂景況，展現的是十年來台灣樂團文化所孕育的多元音樂創
作生命，以及一股推動文化進步與創新的巨大力量。我們希望這樣
的生命力能夠更加壯大、完整，讓多元的音樂文化眾聲喧嘩。
在音樂社群的場景中，我們看到了鮮活的創造力，反觀台灣的媒體
，卻看不到、嗅不出一絲文化創新的希望。商業音樂頻道裡，永遠
充斥著付錢打片的MV以及了無新意的陳腔濫調，再不然就是跨國唱
片集團MV的疲勞轟炸。難道真沒有什麼新鮮玩意兒了嗎？有，但是
一些有想法、有新意的藝人、樂團，不是被保守的商業音樂電視台
認為「太前衛無法接受」，要不就是「不夠成熟」、「沒有市場」
。當然關鍵的原因是，他(她)們付不起高額的宣傳費用。因此在當
前的商業音樂頻道中，我們看不到音樂創作的有機生命，只有短視
近利的商業邏輯，當商業邏輯對上文化價值，文化創造力便顯得一
文不值。
當然，在商言商，對於以利潤為營運目標的商業電視我們不敢苛求
，但要求以公共服務為目的的公共電視規劃有別於商業音樂電視頻
道的音樂性節目，絕對具有其正當性，因此我們強烈支持媒體改造
學社與各社運團體的媒體公共化運動，一方面期望結構性的媒體改
革能夠導正當前劣質的媒體環境，一方面也希望在媒體公共化步入
軌道之後，公共電視集團能提供多元音樂發聲的廣電空間。近日欣
聞政府將著手進行台、華視公共化的工作，並規畫成立公共廣電集
團。對此我們表示肯定之意與興奮之情，但我們在此也呼籲政府正
視音樂文化的多元發展，希望政府在媒體公共化的規劃與決策過程
中，能將多元音樂文化的重要性納入考量。對此我們提出幾點訴求
：
一、公共媒體集團成立後，應規劃一到多個有別於商業音樂頻道的
常態性音樂電視節目，節目製作人必須對音樂有相當程度的專業認
識與素養，以提供觀眾對於參加節目的創作藝人、團體有較深入的
認識與了解。
二、音樂性電視節目的規劃，可以參考英國BBC家喻戶曉的音樂節
目”Later…with Jolls Holland”，此節目對於英國樂團文化的推動與
發展發揮了重大的影響力。
三、我們呼應媒體改造學社的主張，政府應將中央、警察、漢聲、
教育等廣播電台轉型為公共廣播電台，並且納入公共媒體集團。同
樣的，公共媒體集團應提供一個頻道或一到多個有別於商業廣播電
台的常態性節目。
四、媒體公共化的影響是全面性的，與每一個公民都息息相關，我
們對此期望甚高，也希望所有關心台灣文化的公民都能積極參與。
雖然新聞局允諾著手進行媒體公共化，但媒體改革並非一蹴可及，
在公共化的過程中，仍有許多未知的變數，一切都才剛開始而已，
我們將與媒體改造學社以及各社運團體持續進行監督，一起為更美
好、豐富與兼容並蓄的台灣文化努力。
連署樂團/團體/音樂工作者(中文依筆劃順序排列，英文依字母順序
排列)：小白兔橘子唱片、大大樹音樂圖像 鍾適芳、六八書店、四
蛇符樂團、奶油哈姆、妮波寺、閃靈、濁水溪公社、薄荷葉、廢唱
片、壞女兒、Green！Eyes、Mojo國璽、Noiz Studio、Tizzy Bac(持續
增加中)。
(轉載自「支持媒體公共化」網站，您也可以到此參與連署:http://www.bigsound.org/publicmedia/)
⊕∮⊙◇☆▉▊▋▌媒 ▍活 ▍動 ▍▌▋▊▉⊙◇★☆
1.「傳播權與媒體公共化」講習暨策略座談會
在財團壟斷、收視率掛帥、政府欠缺積極的傳播政策等因
素的影響下，我們的媒體怪象已至眾人皆曰應該改善的境
地。花錢看劣質節目的無奈不該是我們收視的一號表情，
坐以待斃更不該是現代公民的唯一選擇，要打破媒體生態
被視為無可救藥的宿命觀，需要你我共同的努力。
近年來，國際間出現了許多積極致力於媒體及傳播事務的
非政府組織，提出「資訊社會傳播權」
（Communication Rights in the Information Society, 簡稱CRIS）
的訴求，認為「資訊社會」的願景必須根植於傳播權，並
藉此傳播權來提昇諸人權。其中，強化「公共範疇」被公
認是伸張傳播權的重要行動策略之一。
由於「傳播權」至今在台灣仍是相當陌生的概念，加上近
日行政院與輿論對於台、華視公共化的說法，不無「荒腔
走板」與理念不明之處，實有需要進一步介紹「傳播權」
的理念，並從落實「傳播權」的角度，一方面認識媒體公
共化的真義，另方面檢視當前行政單位處理電視公共化各
項方案的問題點，進而提出正本清源的改革政策，與公民
社會可以落實的具體行動。
（一）主辦單位：媒體改造學社、台灣媒體觀察教育基金會
（二）贊助單位：國家科學委員會
（三）日期／時間：93年7月29日（四）10：30–17：30
（四）地點：華山創意文化園區 文化論壇會議廳（北市八德路一段1號2樓）
本座談會免費入場，另備午餐與簡單茶點，歡迎關心媒體
問題和改革的社會人士與學生參加。
「傳播權與媒體公共化」講習暨策略座談會
時 間 議 題／主講人
10：00–10：30 報 到
10：30–12：00 基礎人權：傳播權的古往今來
◆什麼是「傳播權」，什麼是媒體「公共化」？為何要「公共化」？
主講人：馮建三（政治大學新聞系教授）
◆誰在主張媒體公共化？從「媒體改造學社」的經歷談起
主講人：管中祥（世新大學廣電系助理教授） 魏玓（淡江大學大眾傳播系助理教授）
◆討論
12：00–13：30 午 餐 時 間
13：30–14：45 檢視台灣的傳播權：媒體消費者與生產者的觀點
◆人們需要哪些電視節目，這些需要與當前的電視公共化運動有什麼關係？從近日的一項電視需求小調查談起
主講人：吳儒佳（媒體觀察教育基金會執行秘書）
◆從傳媒工作者的角度看，傳播權與媒體公共化的提倡是否有助於傳媒的專業表現？
主講人：劉昌德（中正大學電傳系助理教授） 何榮幸（中國時報政治組副主任）
◆討論
14：45–15：00 午 茶 時 間
15：00–16：30 借鏡海外增進傳播權的措施：澳洲、歐洲及英國的媒體/數位政策
◆從澳洲少數民族的傳播權檢視台灣的客家與原住民電視頻道與廣播頻道（之未能設立）
主講人：王菲菲（澳洲雪梨科技大學博士）
◆從歐洲及英國開發數位電視的模式對比美國模式，並從中談台灣推動數位電視的前景與隱憂
主講人：程宗明（公共電視研發部研究員）
◆討論
16：30–16：40 休 息
16：40–17：30 研擬增進台灣傳播權的短期策略：台、華及公視的改革前景與隱憂
◆綜合座談與討論主持人：馮建三與談人：管中祥、魏玓、劉昌德、何榮幸、程宗明、王本壯
==========
2.「2004年台灣電影國際學術研討會徵稿」
會議主題︰國家與台灣電影
Aspects of “The Nation” in Taiwan Cinema
主辦單位︰天主教輔仁大學比較文學研究所、國立台灣藝術大學應用媒體藝術研究所、國立中央大學電影文化研究室
會議日期︰二００四年十二月三日至五日
會議地點︰國立中央大學文學院
２００４年台灣電影國際學術研討會徵求台灣電影相關議
題之創新論文。本次會議主題試圖探討國家與台灣電影於
各層面上之辯證關係，包括：電影對國家身分認同的呈現
、國家意識在電影中的傳達、國家政經脈絡與電影發展的
緊密互動關係、全球化下的「國家電影」以及電影中個人
身體、家庭生活、社會空間等面向上可見之國家書寫與抗
拒。下列台灣電影研究相關議題亦將優先考慮：
1. 台灣電影史：如「台灣新電影」前之台灣電影面貌探討
、台灣新電影美學風格的重新思考、當代台灣新新電影創
新美學等。
2. 全球化下的台灣電影︰如日本、法國、德國及好萊塢等
外國電影資金對台灣電影產業及影片類型與風格之影響，
尤其是關於《雙瞳》影片文本及製作、行銷之研究；以及
台灣資金投資香港、中國及其他國外電影之相關議題探討
。
3. 台灣電影政策︰如輔導金政策研究，針對台灣加入WTO
對於電影產業相關影響之研究，以及台灣影視政策與各國
相關政策之比較研究。
4. 台灣電影政治經濟學︰如台灣電影工業研究，台灣影視
產業之異業聯盟、企業整合、市場區隔、異類行銷等政經
議題研究。
5. 台灣電影觀眾︰如西門町、華那威秀戲院等電影空間之
社會研究，《梁山伯與祝英台》等賣座片之觀眾研究、錄
影帶／ＤＶＤ出租店與電視電影台對電影觀眾影響之研究
、電影廣告研究。
6. 台灣電影作者論︰如胡金銓、李行、白景瑞、侯孝賢、
楊德昌、蔡明亮等台灣電影作者的個別研究。
7. 台灣電影類型︰如瓊瑤電影、健康寫實電影、軍教片等
類型電影研究，動畫、短片、紀錄片及實驗電影等其他電
影類型研究。
論文提綱（750至1000字為原則，包含論文題目及大綱）及
個人簡要資料（姓名、學校／單位、級職／年級等）請以
電子郵件附件方式逕寄allen@cc.ncu.edu.tw，主旨寫明
「2004台灣電影研討會論文提綱」。
論文提綱截稿日期︰九月十五日。詳細資訊請恰中大電影
文化研究室（電話： 03-4227151轉3209），或上會議網站
查詢：http://a107.ncu.edu.tw/conference2004/ （八月一日起
啟用）。
歡迎踴躍投稿及屆時蒞臨與會！
⊕∮⊙◇★☆
您對媒體或社會現象心有所感，而無處發聲嗎，傳學鬥是
一個開放平台，提供讀者們互動與分享空間，只要是任何
有關傳播與社會之媒體觀察、時事評論、我見我思、讀書
心得…等，都歡迎您來稿，來稿請附上姓名（或筆名）
及你想要的刊出方式。傳學鬥有刪稿權，不願刪稿請註明
。相關網址：
綠林好漢媒來稿:scstw2003 @yahoo.com.tw 。
公共化之陣地戰:nccu.edu.tw/92451001/ 。
狡兔三窟發報台:enews.url.com.tw/category.shtml 。
集思廣義讀書會:twmedia.org/benla/bb/viewforum.php?f=17 。
招賢聚義部落格:twmedia.org/scstw/ 。
並歡迎社運團體要求轉載文章與活動訊息，快來快來。
傳學鬥歡迎您與我們鬥陣在一起。
└────────《下次再見囉。》─────────┘