傳學鬥電子報第二零九期
傳學鬥電子報第二零九期
《本周內容》
∮媒預告
∮編輯室報告
東方好萊塢奇幻旅程
∮本週媒大事
1.「傳播權與媒體公共化」講習暨策略座談會
2.「2004年台灣電影國際學術研討會徵稿」
∮⊙◇▉▋▌▍媒 ▍預 ▍告 ▌▉⊕⊙◇
嗨~親愛的讀者：
傳學鬥電子報發報至今已滿四年囉。每期的電子報都累積
了成員們對媒體大小事的不同觀點，不知您還滿意嗎？
為了給預讀者全新的感受，我們決定在八月正式改版。電
子報將固定以HTML格式發行，另在內文上也新闢〈隨唬
撰〉及〈正經講〉兩個單元。希望讀者您能繼續愛用。
若您對電子報改版有任何建議，歡迎來信到
scstw2003@yahoo.com.tw 。
┌────《2004/07/23第二百零九期》─────┐
∮⊙◇▉▋▌ 編 ▍ 輯 ▍ 室 ▍ 報 ▍ 告 ▌▉⊕⊙◇
《東方好萊塢奇幻旅程》
「號外！號外！」，台灣電影工業奇蹟終於出現，今年七
月初由侯德健的「春秋影視」公司籌備近3年的中國民間
故事「白蛇傳」，獲得紐西蘭製作「魔戒」的特效公司「
Silverscreen」的興趣，雙方集資4千萬美金（折合台幣約14
億元），全片由英語發音，將在2006年開拍，預定2008年
上映，成為台灣最高成本的跨國合製電影。
打造東方好萊塢的奇幻之旅就此開始，這次盛會不但吸引
新聞局長林佳龍、經濟部次長施顏祥、國策顧問兼無任所
大使陳郁秀，而且各方把此次合作當作電影市場的萬靈丹
，似乎讓長期受好萊塢發行系統控制的電影市場，露出一
線曙光，對電影文化政策的失策檢討鬆了一口氣，更加突
顯電影市場的自由競爭，無礙於台灣電影得以持續運作的
論點。
流動的民主加上自由市場，等於影視文本的普同性，彷彿
「白蛇傳」頓時成為舉世皆知的文化，淒美的愛情元素加
上聲光特效，就能打造曠世巨作，本片由侯德健擔任製片
人，該片的亞洲發行權由「春秋影視」負責，其他地區由
紐西蘭公司負責，男主角鎖定電影「魔戒」中的甘道夫，
新型態的依賴與發展悄悄發生，文化勞動的新國際分工
（NICL）體系開始運作，NICL主要是透過國際合作，合
作涉入的方式有二：（1）提供工作機會，（2）文化的影
響，筆者將分別由這兩個角度切入台灣近年電影市場的現
象，進而探討好萊塢又在其中扮演何種角色。
觀看九五年後，台灣的導演走進國際市場獲取資金，以李
安進軍好萊塢，成為導演新貴，另外侯孝賢、楊德昌與蔡
明亮分別獲得日本與法國資近掖助，而台港兩地明星為了
獲得更佳的工作機會，分別成為好萊塢進入華語市場的王
牌，如為國人熟知的周潤發、李連杰與成龍等。
除了導演與明星成為好萊塢的利器外，東方素材頓時成為
好萊塢的靈感所在,在電影中編織東方主義的想像地圖，
藉由異國文化的衝擊，以獲得新的創意，屬於典型的創意
外逃模式，藉由東方文化創造新利益，似乎提供許多參與
創作的機會，逐漸地，東方的導演與演員成為文化創意勞
工，前仆後繼提供自己的能量。
近來，更進一步採取投資的方式，藉由跨國合作減低電影
製作費，不但是創意外逃也是資金外逃，雖然創作許多在
地工作機會，但是卻未替台灣電影工業轉型加分，如美商
八大投資陳國富導演的《雙瞳》，該片拍攝時，大量運用
港台兩地的電影工作者，全片在宣傳時以英語發音，營造
外片的氣氛，全球發行怎是由八大公司掌控，光是台灣票
房就突破八千萬元，典型的小兵力大功；而華語電影如《
英雄》也是採取同一宣傳方式創造票房佳績。
《英雄》與《雙瞳》兩部電影先後引起轟動，但是多數觀
眾抱著觀看好萊塢電影心態前去，片商的做法也間接點出
觀眾在長期接受好萊塢行銷模式下，只能接受單一流行文
化模式。如《白蛇傳》的男主角預定為甘道夫，以英語發
音，全片改編比例百分之八十，男女主角都必須精通英語
並且為東方臉孔，純粹以商業邏輯出發點，落入以大卡司
、大製作與形式為主的電影，忽略了電影的創作才是核心
價值，當東方電影形式化之後，賣弄東方美學與特效文化
，忽略文化的符號價值，呈現淺碟化的內容，才是電影貧
乏與無法茁壯的因素。
由於台灣電影工業無法提供足夠的規模經濟支撐，《白蛇
傳》國內外廠商分別持股50%，除了合作拍片外，對方並
答應協助台灣建立3D數位生產線，成立數位影音公司「龍
影數位」，提升台灣的數位影音工業，簽訂十年合作計畫
，除了合製《白蛇傳》，未來計畫拍攝《西遊記》與《孟
姜女》。雖然民間積極從事轉型工作，然而電影大環境的
改變，不可能單靠一家民營公司的提升，雖然目前對於國
片提出許多優惠方案，如申請補助金與營業稅抵免等，都
未解決真正的問題，「龍影數位」公司因為有外資進入，
在發行上可以與美商八大系統合作，但是一般國片並無發
獲得足夠的映演空間，即使提供補助也無法回收成本。
好萊塢各大公司掌控了電影產業的核心樞紐，即發行與融
資，控制發行為掌控融資的關鍵，音像視聽產業的大量貿
易，關鍵不在複製成本，而是發行所需的通路基礎，藉由
發行系統壟斷回收更大的融資利益。台灣的電影工業在發
行通路上無法突破，而且日益增加的行銷成本，無關乎複
製成本。由於好萊塢掌握了發行的產權及控制權，它也決
定了生產的規模。
合製侷限在於劇本與文化的呈現必須符合市場標準，NICL
的運作在這部電影的產製過程顯露無疑，不然經濟利益無
法回收！而且影視文本內容也大幅度受到影響，呈現十分
奇特的形式，如《白蛇傳》的產製過程，彷彿複製好萊塢
的生產過程，並且NICL的控制也使得電影發行必須與好萊
塢合作，簡單的說，再次成為好萊塢的生產工具，其中的
符號價值是被扭曲淺薄並為商業邏輯所使用。反之，建立
良好的發行體系或是提供映演管道，才能讓國片能夠重新
獲得生機，而非陷入「東方好萊塢式童話世界」的夢幻中
。
⊕∮⊙◇▊▋本 ▍週 ▍媒 ▍大 ▍事 ▍▊◇★☆★☆
1.澄社於12日發表檢驗民進黨執政四年的改革成效，在媒
體改革方面，也只以黨的力量做成黨籍民代退出媒體經營
一項而已。然而，即使這一項也沒有徹底完成。根據澄社
2003年監督國會報告「蔡同榮雖然辭掉民視董事長職務，
但獲有一個新的『創辦人』的頭銜。更值得注意的是，蔡
同榮仍然是民間投資公司的董事，而民間投資公司的業務
包括「對廣播電視事業之投資，以及對傳播、電信、通訊
事業之投資」。
【小編】更重要的是張俊宏仍然是全民電通的董事長，而
蔡同榮仍然是間投資的董事，照這樣看來，兩位民進黨的
中常委依舊在經營媒體，看來這兩位對於媒體經營仍具有
高昂興致。在此呼籲兩位除了緊握經營權的兩位大老，也
可響應呂副總統的「屯墾計劃」前進我們邦交國，教導友
邦如何經營媒體。
2.侯德健12日以「春秋影業」董事長身分，和紐西蘭製片
公司「Silverscreen」和數位特效後製公司「Oktober」進行
衛星簽約，成立「白蛇電影公司」；預定集資四千萬美元
，拍攝特效電影「白蛇傳」。該片將採全部英語發音，並
藉此引進電影「魔戒」的三Ｄ特效技術。
【小編】經濟部次長施顏祥也出席記者會上，更直接嗆聲
「這個案子有問題來找我！」。這是繼游院長嗆聲「只要
入圍奧斯卡，就給你一億元」，又一行政官員嗆聲力挺台
灣電影，建議既然大家這麼愛嗆聲，可以組一個應援團到
希臘雅典，回程路過我們邦交國時，也順便下去住個一年
，支持「屯墾計劃」。
3.敏督利颱風剛過，TVBS─N的SNG「獨家」報導了一則
「日月潭光華島斷成三截」的重大災難消息，震驚了全國
。但隨後民視新聞再度登上光華島（拉魯島）實地拍攝，
證明這的確是一則「獨家」，只不過是「獨家大烏龍」。
事實真相是，光華島四周有八卦形浮木供遊艇載客上下之
用，因敏督利風大雨大被吹散成兩截，離島約五十公尺，
TVBS的記者從日月潭潭邊遠眺以為光華島斷成三截，一
時「見獵心喜」以為跑到大獨家，遂透過SNG不斷渲染報
導。
【小編】這時候斷成三截，大概是我們觀眾的信任，身為
大眾傳播的守門員，只會在新聞中鬼叫咆哮：「這是什麼
樣的政府？」的記者，真該建議呂副總統，也把他們跟「
屯墾團」一起送到國外去墾荒，讓他們好好學習見識，讓
他們了解木板跟島嶼到底是哪裡不一樣。
4.新聞局執照不發，中廣流行之星歌唱比賽反而決定擴大
辦理，除了今年是第十屆要特別熱鬧一下外，中廣拉抬氣
勢的用心也十分明顯，民眾報名至本月底截止，中廣估計
至少會有5000人報名。雖是賠錢生意，其他電台也從未辦
過，中廣還是排除困難力撐到底，今年一定要拉大格局，
把這場大規模歌唱比賽辦得空前熱鬧。
【小編】拉抬氣勢為了好出貨？之前報導國民黨要透過包
裹出售的方式，賣出黨產媒體，並且可在年底之前達到退
出媒體經營要求，面對台視與華視有更趨向綠化之虞，越
來越多的媒體綠光罩頂，勢單力薄的藍軍，發起全面媒體
公共化似乎是一條不錯的選擇，既可博得美名又可來個玉
石俱焚。
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1.「傳播權與媒體公共化」講習暨策略座談會
在財團壟斷、收視率掛帥、政府欠缺積極的傳播政策等因
素的影響下，我們的媒體怪象已至眾人皆曰應該改善的境
地。花錢看劣質節目的無奈不該是我們收視的一號表情，
坐以待斃更不該是現代公民的唯一選擇，要打破媒體生態
被視為無可救藥的宿命觀，需要你我共同的努力。
近年來，國際間出現了許多積極致力於媒體及傳播事務的
非政府組織，提出「資訊社會傳播權」
（Communication Rights in the Information Society, 簡稱CRIS）
的訴求，認為「資訊社會」的願景必須根植於傳播權，並
藉此傳播權來提昇諸人權。其中，強化「公共範疇」被公
認是伸張傳播權的重要行動策略之一。
由於「傳播權」至今在台灣仍是相當陌生的概念，加上近
日行政院與輿論對於台、華視公共化的說法，不無「荒腔
走板」與理念不明之處，實有需要進一步介紹「傳播權」
的理念，並從落實「傳播權」的角度，一方面認識媒體公
共化的真義，另方面檢視當前行政單位處理電視公共化各
項方案的問題點，進而提出正本清源的改革政策，與公民
社會可以落實的具體行動。
（一）主辦單位：媒體改造學社、台灣媒體觀察教育基金會
（二）贊助單位：國家科學委員會
（三）日期／時間：93年7月29日（四）10：30–17：30
（四）地點：華山創意文化園區 文化論壇會議廳（北市八德路一段1號2樓）
本座談會免費入場，另備午餐與簡單茶點，歡迎關心媒體
問題和改革的社會人士與學生參加。
「傳播權與媒體公共化」講習暨策略座談會
時 間 議 題／主講人
10：00–10：30 報 到
10：30–12：00 基礎人權：傳播權的古往今來
◆什麼是「傳播權」，什麼是媒體「公共化」？為何要「公共化」？
主講人：馮建三（政治大學新聞系教授）
◆誰在主張媒體公共化？從「媒體改造學社」的經歷談起
主講人：管中祥（世新大學廣電系助理教授） 魏玓（淡江大學大眾傳播系助理教授）
◆討論
12：00–13：30 午 餐 時 間
13：30–14：45 檢視台灣的傳播權：媒體消費者與生產者的觀點
◆人們需要哪些電視節目，這些需要與當前的電視公共化運動有什麼關係？從近日的一項電視需求小調查談起
主講人：吳儒佳（媒體觀察教育基金會執行秘書）
◆從傳媒工作者的角度看，傳播權與媒體公共化的提倡是否有助於傳媒的專業表現？
主講人：劉昌德（中正大學電傳系助理教授） 何榮幸（中國時報政治組副主任）
◆討論
14：45–15：00 午 茶 時 間
15：00–16：30 借鏡海外增進傳播權的措施：澳洲、歐洲及英國的媒體/數位政策
◆從澳洲少數民族的傳播權檢視台灣的客家與原住民電視頻道與廣播頻道（之未能設立）
主講人：王菲菲（澳洲雪梨科技大學博士）
◆從歐洲及英國開發數位電視的模式對比美國模式，並從中談台灣推動數位電視的前景與隱憂
主講人：程宗明（公共電視研發部研究員）
◆討論
16：30–16：40 休 息
16：40–17：30 研擬增進台灣傳播權的短期策略：台、華及公視的改革前景與隱憂
◆綜合座談與討論主持人：馮建三與談人：管中祥、魏玓、劉昌德、何榮幸、程宗明、王本壯
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2.「2004年台灣電影國際學術研討會徵稿」
會議主題︰國家與台灣電影
Aspects of “The Nation” in Taiwan Cinema
主辦單位︰天主教輔仁大學比較文學研究所、國立台灣藝術大學應用媒體藝術研究所、國立中央大學電影文化研究室
會議日期︰二００四年十二月三日至五日
會議地點︰國立中央大學文學院
２００４年台灣電影國際學術研討會徵求台灣電影相關議
題之創新論文。本次會議主題試圖探討國家與台灣電影於
各層面上之辯證關係，包括：電影對國家身分認同的呈現
、國家意識在電影中的傳達、國家政經脈絡與電影發展的
緊密互動關係、全球化下的「國家電影」以及電影中個人
身體、家庭生活、社會空間等面向上可見之國家書寫與抗
拒。下列台灣電影研究相關議題亦將優先考慮：
1. 台灣電影史：如「台灣新電影」前之台灣電影面貌探討
、台灣新電影美學風格的重新思考、當代台灣新新電影創
新美學等。
2. 全球化下的台灣電影︰如日本、法國、德國及好萊塢等
外國電影資金對台灣電影產業及影片類型與風格之影響，
尤其是關於《雙瞳》影片文本及製作、行銷之研究；以及
台灣資金投資香港、中國及其他國外電影之相關議題探討
。
3. 台灣電影政策︰如輔導金政策研究，針對台灣加入WTO
對於電影產業相關影響之研究，以及台灣影視政策與各國
相關政策之比較研究。
4. 台灣電影政治經濟學︰如台灣電影工業研究，台灣影視
產業之異業聯盟、企業整合、市場區隔、異類行銷等政經
議題研究。
5. 台灣電影觀眾︰如西門町、華那威秀戲院等電影空間之
社會研究，《梁山伯與祝英台》等賣座片之觀眾研究、錄
影帶／ＤＶＤ出租店與電視電影台對電影觀眾影響之研究
、電影廣告研究。
6. 台灣電影作者論︰如胡金銓、李行、白景瑞、侯孝賢、
楊德昌、蔡明亮等台灣電影作者的個別研究。
7. 台灣電影類型︰如瓊瑤電影、健康寫實電影、軍教片等
類型電影研究，動畫、短片、紀錄片及實驗電影等其他電
影類型研究。
論文提綱（750至1000字為原則，包含論文題目及大綱）及
個人簡要資料（姓名、學校／單位、級職／年級等）請以
電子郵件附件方式逕寄allen@cc.ncu.edu.tw，主旨寫明
「2004台灣電影研討會論文提綱」。
論文提綱截稿日期︰九月十五日。詳細資訊請恰中大電影
文化研究室（電話： 03-4227151轉3209），或上會議網站
查詢：http://a107.ncu.edu.tw/conference2004/ （八月一日起
啟用）。
歡迎踴躍投稿及屆時蒞臨與會！
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您對媒體或社會現象心有所感，而無處發聲嗎，傳學鬥是
一個開放平台，提供讀者們互動與分享空間，只要是任何
有關傳播與社會之媒體觀察、時事評論、我見我思、讀書
心得…等，都歡迎您來稿，來稿請附上姓名（或筆名）
及你想要的刊出方式。傳學鬥有刪稿權，不願刪稿請註明
。相關網址：
綠林好漢媒來稿:scstw2003 @yahoo.com.tw 。
公共化之陣地戰:nccu.edu.tw/92451001/ 。
狡兔三窟發報台:enews.url.com.tw/category.shtml 。
集思廣義讀書會:twmedia.org/benla/bb/viewforum.php?f=17 。
招賢聚義部落格:twmedia.org/scstw/ 。
並歡迎社運團體要求轉載文章與活動訊息，快來快來。
傳學鬥歡迎您與我們鬥陣在一起。
└────────《下次再見囉。》─────────┘