傳播學生鬥陣電子報第一百三十一期
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《本周內容》
∮編輯室報告
誰的「新年」？
「全球性」慶典下的「在地」反省
∮本周媒大事
∮傳學鬥論壇
八卦新聞消費學
黃浩榮〈傳播學生鬥陣成員〉
∮活動轉載
推動2003年媒體自律年
台灣新聞記者協會邀您共同參與
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┌──────《2003/01/06第一百三十一期》───────┐
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誰的「新年」？
「全球性」慶典下的「在地」反省
新的一年在經濟不景氣、戰爭隨時會爆發的陰影中誕生了。面對
過去一年的困頓，儘管世人的心情難以舒展，但對於新的一年仍
抱有極大的期待，這個期待充分反映在世界各地舉行的新年音樂
會或跨年活動上。
有趣的是，這類的慶祝儀式或活動原本是有地區性特色的，亦即
，各地都有自己獨特的迎接新年的方式；不過，在全球化浪潮襲
捲之下，各個社會對於「新年」的認定是愈來愈一致了，且慶祝
的儀式或活動也愈來愈類似。
每個社會或宗教根據特殊的文化建構，有不同的時間觀。例如，
台灣社會受傳統曆法的影響，所謂的「新年」是指農曆正月初一
，華人社會亦稱作「春節」，有非常傳統的過節及慶祝方式。而
西方社會是以每年的1月1日，做為一年之始。
但全球化的力量，正一步步蠶食各個社會獨特的時間觀。當我們
看到電視台在12月31日深夜以衛星連線方式，播出世界各主要城
市同步倒數計時的畫面時，地球村或世界一家的感受充斥在我們
心裡；但無形之中，我們已完全接受西方社會對於新年這個時間
觀的認定。
接受這樣的時間觀後，附靈於其上的儀式或活動，也透過傳播媒
體或資本的力量，擴散移植到其他社會。例如，跨年晚會或倒數
計時這些並不存在於台灣社會的活動和儀式，近年來卻在此地開
始受到歡迎，甚至有演變成霍布斯邦所稱的「創發的傳統」的趨
勢，儘管晚會內容貧乏不堪。
一旦取得合法性，這類上自政府，下自民間，爭先恐後舉辦的新
年慶祝活動和儀式，就不會有人質疑，政府或民間承辦這類儀式
和活動的目的；我們更不會質疑，台灣如此輕易的接受西方社會
的時間觀，背後隱藏著經濟和文化皆被殖民、宰制的不堪一面。
缺乏這樣的認識，這也是當內湖公視準備現場轉播維也納愛樂新
年音樂會時，幾乎所有人都鼓掌叫好的原因。
因此，在我們熱烈擁抱西方社會的新年，並陶醉於跨海而來的慶
祝儀式和活動時，我們必須思考，我們究竟過的是誰的新年？而
我們過去所過的「新年」又到哪裡去了？
Our questions：
1.你覺得台灣的各級政府為何要舉辦跨年晚會？
2.你覺得自己為何要參加跨年晚會？
3.你支不支持公視轉播維也納愛樂新年音樂會？
4.你知道其他國家、民族或宗教的過年時間嗎？
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生活在台灣20多年，從來沒有經歷過任何一個時刻的媒體豐富性與
多元性像現在一樣，從高雅到通俗，從菁英到俗民，台灣的媒體文
本展現了豐富與深度，這從滿街的八卦媒體、客家歌謠、原住民音
樂到台灣公視轉播維也納愛樂新年音樂會等等現象可以看出；不過
很可惜的，台灣還是一直讓人覺得所踩著的這片土地離我們越來越
遠，或者說，我們從來就沒有真實踩踏在這片土地過，所以一陣強
風吹來，我們的靈魂也隨著這陣風，飄然而逝了。
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本週媒體大事
1.四家無線電視公聽會昨天以「兒童需要什麼樣的兒童節目？」進
行討論，電視台長官、學者社團、兒童節目製作人、主持人以及家
長、小朋友代表各抒己見，因涉及各自立場、社會變遷、市場結構
以及最關鍵的電視台利潤問題，討論內容雖切中重點，不過電視台
對各種問題見招拆招，未來能否在商業電視台，看到優質又符合市
場需求的節目，只能靠主事者的智慧與決心。
各家電視台主管表示，兒童節目的收視率低，廣告營收無法負擔節
目成本，幾乎是零收入，相較其他國家投入的資金，台灣難以望其
項背，而原因歸咎於台灣兒童沒有在其主要時段（下午四點至六點
）收看電視，都在補習；而沒有人看電視，就沒有廣告營收，因社
會的變遷，造成市場環境的改變，電視台也莫可奈何。
小編短評
原來商業電視台的節目製作根本跟看電視的人需不需要這個節目無
關嘛！小孩子跟大人一樣也都需要看電視呀，不過兒童電視節目中
所談的主題和內容品質之低，並不表示製作人們看輕咱們未來的主
人翁，為了秉持一貫的營利邏輯，他們要一邊做節目一邊想辦法從
這群沒有消費能力的「觀眾」榨出利潤來，是相當需要費心力的。
2.東森電視集團高層人事「大搬風」，較受矚目的是東森行銷公司
總經理邱佩 琳已口頭請辭，牽動連鎖效應，加值數位頻道副總經
理鄭吉崇、經理藍宜楨調美國東森美洲台分任總經理、經理，原東
森行銷公司副總經理鄭乃嘉調任加值數位頻道副總經理，執行副總
經理夏彪擔任業務部副總經理。
東森行銷總經理邱佩琳曾向董事長王令麟請辭3次，這次她形容是
「吃了秤坨鐵了心」決定離開已有6年多的東森大家庭 ，邱佩琳說
，她實在太累了，而且老公一再抗議絲毫沒有個人家庭生活。
小編短評
東森如果真的跟大家庭一樣的話，那麼大概會是最大規模的家庭代
工廠，而且家庭的功能只有在生產營利的時候才會出現，老闆老是
跟你裝熟的原因還不是因為你是一條好牛；不過現在田耕得很上軌
道了，換個新人調整一下薪資結構，塵歸塵、土歸土；讓老闆把親
人的身分奉還給老公，應當是最符合東森家庭代工廠的賺錢邏輯地
。
3.東森購物台經營 3 年有成，元旦將開闢第二台「 ES 購物台」，
並定頻於 48 台，目前普及率達 85%，二台專攻女性族群，以服飾
、精品為主，為了慶祝東森購物二台成立，今年元旦總統府前的升
旗典禮由東森購物台獨家贊助，並且廣邀明星藝人加入推荐，包括
楊貴媚、張瓊姿、林煒夫婦、況明潔、楊林、張月麗、主播李大華
等都將在元月 1、2 日開台時，與觀眾分享生活經驗與流行新知。
小編短評
是呀，東森的確可以跟消費劃上等號了呢，反正吃飯、睡覺、穿衣
服，根本就不需要人家教應該就會囉，猴子都還會計較今天的水果
是不是比昨天少了一顆兩顆了，更別說是人了；不過這樣的比喻之
下，我們閱聽人在看東森購物台..或其他台的時候會不會就像猴子
一樣在被東森王董耍呀？！
4.民視根據 AC 尼爾森收視調查，奪下 2002 年戲劇排行冠軍，昨
天是 2002 年最後一天，民視在總經理陳剛信主持的主管會報上，
宣佈全年營收總業績約 30 億，創歷年新高，也傲視其它無線台；
至於和民視拚得很兇的三立電視台，則有突破 20 億的佳績，總經
理張榮華表示，希望明年業績能長 20% 以上。
小編短評
三立一定沒有問題的啦，配合三立新聞的社會新聞路線，跳樓的屍
體、警察攻堅的鏡頭、自己老闆被抓的畫面組合起來，再搭配上「
台灣霹靂火」這種名為社會寫實劇卻完全跟社會脫節的戲劇，最後
如果目標沒達成，可以像東森一樣搞個購物台呀，至於賣什麼……
嗯..那根玉米應當是個好選擇。
以上是本週媒大事。
（編輯室報告與本週媒大事也可以在立報看到喔！）
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八卦新聞消費學
黃浩榮〈傳播學生鬥陣成員〉
日前基督教論壇報舉辦「報紙淨化與閱讀極簡主義」座談會，與會
學者對於當前媒體上八卦新聞充斥的亂象深感憂心，並提出批評、
試圖尋索改善之道；有趣的是，由國內媒體聯合舉辦的年度十大新
聞票選活動，網友所選出的十大新聞竟然無一為八卦新聞，反而是
在「年度三大酸辣人物」的票選中，三位人物皆為八卦新聞的主角。
在這樣的對比中，我們似乎可以確認一些現象：（1）八卦新聞的
日漸氾濫確實不容忽視；（2）在市場導向的新聞獲利原則下，八
卦新聞確實獲得市場的相當回應，亦即，閱聽人反映在八卦新聞的
高閱聽率，足以促使媒體生產更多的類似新聞產品；（3）即便八
卦新聞在市場上有著不錯的閱聽率，但並不代表閱聽人將八卦新聞
認真看待。
台灣本地八卦新聞的興起，自有其社會脈絡，特別是受到前年壹週
刊登陸的衝擊，造成國內媒體界的跟風、模仿；此外，八卦新聞在
產製層面上亦有其利多因素（筆者曾在另篇文章上討論，此方不再
贅述），在在加速了台灣媒體的八卦化。然而，除了八卦新聞的產
製外，閱聽人對於八卦新聞的消費同時也是值得探究的面向。特別
的是，當新聞工作者念茲在茲地生產大量的八卦新聞、或將社會事
件以八卦化的手法進行炒作時，閱聽人卻不把這些新聞放在心上–
-而只是「放在眼裡」。
這種弔詭卻有趣的消費現象，可以從閱聽人消費八卦新聞的動機追
溯起：
（1）對名人的好奇心。八卦新聞的主體多半架構在政商名流、演
藝明星之上，而這些大人物對市井小民而言，多是可遠觀不可親近
，除了崇拜與嚮往外，對他們泰半一無所知。因此，民眾自然對名
人們的生活經驗、成長歷程、個人特質等充滿好奇，八卦新聞在此
方的報導，恰好可以滿足民眾的好奇心。
（2）對他人的窺私欲。或許是起於一種社會比較的心理因素，我
們總是熱於窺探他人的隱私，特別是對於他人私生活中，一些不尋
常、與眾不同的部分，更是興致勃勃。而八卦新聞挖掘名人隱私的
特質，非但可以滿足好奇心，也可填補窺私欲。
（3）八卦新聞作為自我撫慰。當前台灣政經環境混亂的同時，貧
富差距不斷擴大，底層民眾生活困境加重。「失業的人越來越多，
他們出門也沒錢花，只好待在家裡發呆、看電視」，而名人的醜聞
、八卦非但吸引民眾的關注，甚至經由看社會上層人物出糗（如政
治醜聞、私生活醜聞等），「啊，原來他們也是這樣！」，八卦新
聞將社會名人作為嘲弄對象，也可讓民眾暫時地降低相對剝奪感，
獲得片刻的自我撫慰。
（4）八卦新聞做為消遣娛樂。簡單來說，八卦新聞和肥皂劇一樣，
具有不少同質性，例如，八卦新聞和肥皂具都有「名人演員」、「
戲劇性發展」、「日漸深化的細膩情節」等等。這些特質都足以吸
引人們持續收看，作為茶餘飯後的消遣娛樂、閒聊話題。
（5）無特別動機，閱聽人純粹是八卦新聞轟炸下的受害者。媒體
日以繼夜的報導名人八卦，閱聽人即便想透過新聞報導瞭解社會大
事，卻也同時被迫收看這些被過度炒作的名人醜聞。
誠然，不可否認，每一閱聽人的動機可能彼此迥異、 不一而足，
前述諸項動機也有掛一漏萬之虞。然而，我們卻不難發現：閱聽人
對於八卦新聞的消費，基本上是秉持著看連續劇的輕鬆心態，甚至
，由於八卦新聞與現實世界的太過接近、自成真實，反而更不容易
像連續劇那樣吸引觀眾「入戲」；而閱聽人對於八卦新聞的需求也
經常是處於「可有可無」，「媒體播了我就看，媒體不播也不會想
知道」。
也因此，閱聽人即便在八卦新聞的收視率上反映出漂亮數據，但並
不意味著閱聽人對於八卦新聞有著熱切的需求與期待，反而經常是
因為媒體守門人個人的預設立場，以及各家媒體間因為高度競爭而
日趨同質，從而使得媒體上氾濫著八卦新聞，閱聽人無法置身事外
。
再者，閱聽人對於八卦新聞的消費，充其量是當作笑話、戲劇看看
，不認為八卦新聞具有任何嚴肅性，同時也無關乎公眾利益。試想
，這樣的新聞產品，果真值得新聞媒體大張旗鼓地投入大量人力物
力、並以誇張的篇幅與時數播放？果真值得挪用全國民眾知的權利
、消耗在這些膚淺的蒜皮小事上？就媒體的短期經濟收益來說，這
個答案或許是肯定的；但若就媒體的社會功能、新聞公信力、以及
民眾知的需求而言，過份浮濫的八卦新聞恐怕將使得傳媒的角色日
漸反智、自我弱化。一旦當社會大眾出現「新聞即戲劇，戲劇即新
聞」的體認，新聞媒體存在的正當性與權威感，恐怕將岌岌可危了
。
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推動2003年媒體自律年
台灣新聞記者協會邀您共同參與
前言：媒體在過去一年中表現備受詬病，羶色腥現象越演越烈、不
思查證的烏龍新聞屢屢出現，媒體形象仍遭逢嚴厲挑戰，顯示台灣
媒體界在新聞自律層面仍有諸多提升空間。
台灣記協長期以來致力於新聞自律工作，擬在新的一年，以更具體
作為，回應社會大眾及媒體閱聽人對媒體自律的期待。因此，決聯
合各相關公益團體推動今年為新聞自律年，以透過合作及資源整合
方式，達到最大效果，還給社會大眾一個更健全的媒體空間，也營
造更進步的媒體環境。
方式：請各單位在事先提供2002年對媒體的觀察記錄、民調或是研
究報告做為觀察佐證，研討會上請各單位針對研究先做簡短的報告
，再就如何推動媒體自律的具體方法進行討論。
主辦單位：台灣新聞記者協會
邀請單位：台灣媒體觀察基金會、新聞公害防治基金會、新聞評議
會、傳學鬥、台灣廣告主協會、台權會、兒童福利聯盟、21世紀婦
女基金會、民間司改會
時間：2003年1月11日(六)
下午2：00至4：00
地點：台北市信義路二段88號六樓大會議室
聯絡人：張宜君、羅秀如
聯絡電話：2341-0044、2341-9944、0921839656
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