傳播學生鬥陣電子報–如何面對鄭王 而不會陣亡 ？
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《本周內容》
∮編輯室報告
如何面對鄭王 而不會陣亡 ？
∮本周媒大事
∮傳學鬥論壇
市場力量推不動數位電視？國家接手
張十七（傳播學生鬥陣成員）
∮讀者投書
歹戲拖棚！筱鎮緋聞 何時可休矣
錢震宇（淡江大學大眾傳播學系碩士班研究生）
∮鬥陣俱樂部
一封感謝信
∮活動轉載
「2002全球化瞄準台灣」生活營
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┌──────《2002/8/24第一百一十二期》───────┐
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如何面對鄭王 而不會陣亡 ？
最近幾個星期，只要打開電視機、廣播或報紙，閱聽人都可以聽到有關立
委鄭余鎮和王筱嬋的新聞。其間的曲折離奇甚至比八點檔連續劇有過之而
不及，一開始閱聽人還會抱持著看八卦的心情，偶爾也有人把立委鬧緋聞
當作「重要」國家大事（如堂堂國會議員怎可浪費公帑，大搞兒女私情！
），但是經過媒體發揮狗仔隊鍥而不捨、無孔不入、時時刻刻的報導，閱
聽人恐怕沒有多少人再將鄭王緋聞當作是「八卦」看待，更不要說是國家
大事，反而覺得號稱為民監督政府、匡正時弊的媒體，成日盡塞一些垃圾
來餵養他們，並說這是他們喜歡的東西。
面對這些垃圾訊息，絕大多數倒盡胃口的閱聽人會轉台，收看雖然一再重
播但至少不會惹人生厭的電影頻道；少部分閱聽人仍會「勇敢地」面對鄭
王，只不過一邊看一邊開罵。然而，無論是轉台或者邊看邊罵，都不會改
變一個事實：只要鄭王仍有「續集」，媒體仍會像餓虎一樣撲上前去，不
管閱聽人是否已經吐了滿地！只要台灣今後仍有類似鄭王這類集煽色腥於
一身、有助於炒作收視（聽）率的訊息，媒體老闆還是依樣畫葫蘆，繼續
把它們搞大、搞臭，閱聽人要看就看，不看就拉倒。
這麼看來，閱聽人似乎完全無反擊之力，只能任憑媒體和媒體老闆擺佈。
然而，閱聽人真的那麼無助嗎？日前，民視一齣連戲劇，因結局過於悲慘
，遭觀眾電話抗議，製作單位為順應「民意」，將結局改為喜劇收場；最
後，電視台、製作單位和觀眾皆大歡喜。如果說閱聽人真的那麼無力，為
何電視台會聽話？
不過，必須注意的是，觀眾抗議結局，民視順應民意，但抗議也許早在製
作單位「意料」之中，是其策略的一部分。而舉此例的意義是要讓閱聽人
知道，向媒體抗議其實「並不困難」，只要打一通電話，寫封伊媚兒，也
許就能發揮「恐嚇」媒體的作用，叫媒體少播（報）一點鄭王的緋聞。
上述作法或許消極了點，且針對製作部門或電視台的抗議，可能根本不會
產生作用，因為勢單力薄的閱聽人面對的是一個龐大的商業媒體系統。單
打獨鬥絕對比不上集體出擊，因此，讓我們把閱聽人可有的「積極」手法
說更清楚些。
我們都知道廣告是媒體營運的命脈，沒有廣告利潤，媒體單靠本身資金撐
不了一年半載。如果閱聽人不滿媒體播（報）太多的鄭王緋聞，就可以各
種方法向廣告主施壓，要求他們不要在媒體上刊登廣告。多年以前，白曉
燕命案發生時，對於媒體大幅刊登白曉燕屍體照片，社運團體就曾經展開
向廣告主抗議施壓的行動，讓廣告主和媒體老闆感受不小壓力。另一招就
是發動網路聯署運動。網路可以發揮的集體動員力量，已在多次社會運動
中顯現。幾年前，傳學鬥曾發起打倒電霸──東森集團的行動，就收到廣
大的迴響。
也許有人會說，監督媒體的事應交給媒體社運團體。但綜觀台灣今日的媒
體監督團體，許多因為各種內部問題而成效不彰，或因選擇的監督方法無
效，加上各團體之間各行其事，無法集中火力，發揮「綜效」。閱聽人若
不想讓台灣媒體環境日益沉淪，除應督促這些團體善盡職責外，也許可以
積極投入這些團體的運作（如捐款或成為團體的成員）。
如何面對「鄭王」，而不會「陣亡」，閱聽人其實可以有很多種方法！
Qur Questions：
1.你覺得閱聽人有沒有權力與能力改變電視節目的產製內容？
2.那你覺得閱聽人應該如何去監督與改變？
3.那麼在你的想像中，監督與改變媒體的方式有哪一些？
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媒體批判有許多的面向可以思考，從閱聽人的媒體識讀教育是一個方法，
或者針對目前完全放任的商業媒體經營模式進行批判並要求改造，似乎也
是相當重要的，當然，也有一些有志之士從消費者運動的角度切入。
以上這些都是在從事媒體批判時可以彈性思考的，目的都是讓閱聽人了解
到，其實傳播的相關活動是整體文化生活的一部分，而且我們的金錢和精
神在這個生活中所投入的比例日漸升高，因此只要閱聽眾願意集結起來，
了解到自己並不孤單的事實，那麼一個合理且美好的傳播環境並非不能透
過閱聽眾集結要求來加以期待的，類似於最近的八卦新聞氾濫，我們閱聽
眾也可以開始思考你/妳在這樣的污濁新聞媒體環境中的角色扮演。
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本週的媒體新聞：
1.公平會日昨禁止新台北有線電視（屬東森集團）與麗冠有線電視（屬和
信集團）結合，東森集團的董事長王令麟因而口出重言，宣稱這是「官逼
民反」。 新台北與麗冠是相互競爭的兩家有線電視，經營區在台北市信
義、內湖與南港一帶。這兩家系統台一旦結合，上述地區將變成獨占經營
，和信集團的麗冠有線電視在結合後會消滅，其收視戶將全數移轉給東森
集團的新台北有線電視。
2.東森華榮傳播公司（東森電視台）獲得國內十九家金融機構的中長期聯
貸，金額高達新台幣三十億元，董事長王令麟表示，這將有助於東森電視
台大幅減輕利息負擔及增加流動資金，在資金運用較彈性和充裕情況下，
東森電視台打算積極進軍數位內容新事業及拓展海外市場，十月一日將推
出三十個數位內容頻道。
小編眉批
各位看官好哇，本週的媒新聞大事以東森的兩條新聞當作開場，這兩條新
聞都直接或者間接的預示東森媒體王國的打造即將成型，第一條新聞說明
東森的崛起歷程相較於和信來說似乎強勢得許多，儘管雙方都曾經是一方
之霸，但是東森以其較為彈性而且具有長程規劃的經營方式漸漸在兩方對
峙中得到勝利，另一方面東森也較務實的對其營運計劃進行檢討，以至於
在網路泡沫化的風潮中損失較和信集團為少，既然已經佔了上風，為何東
森還要批判政府官逼民反呢？主要原因在於政府在開放有線電視市場時就
採取一種放任不管事的態度，所謂公平交易根本就不在其電信政策想像之
中，導致東森的崛起過程缺乏公共利益的責任感，現在政府一介入也難怪
東森會不習慣；而第二條新聞則是符合了英國傳播女學者薩森的研究，薩
森認為全球化的帶領者以及受益者是以金融相關產業為主，這些金融產業
結合了電信事業以及右派政府型成了一種新的城市空間以及產業空間，在
這樣的過程中，國家的角色將會漸漸消融，而這也意味著弱勢階層將會在
這樣的產業空間再結構過程中在你我的認知中消失。
3.從中時電子報得知,為了箝制網路言論以替中共十六大創造良好的輿論
環境，中共國務院新聞辦官員昨天要求大陸網路媒體在對社會產生影響的
同時，也必須承擔社會責任；中共官員在規範網路媒體的同時也強調，網
路媒體要「旗幟鮮明地維護黨和國家的利益」。 另外據「中新社」報導
，中共國務院新聞辦公室副主任蔡名照昨天在「中國網路媒體論壇」上強
調，網路媒體的社會屬性和其他媒體一樣，在對社會產生影響的同時，也
必須承擔社會責任。
小編眉批
中共對待傳媒的態度不管是經營面或者是政策管理上都值得我們傳播學子
好好觀察，特別是網路媒體，這個號稱最具民主特質的新媒體，在中共的
政治經濟結構下如何發揮新科技的無限可能，值得大家觀察哩。
4.離開北京的美國傳媒巨子維亞康（VIACOM）ＣＥＯ雷史東表示，他希望
將公司旗下的所有品牌推廣到中國市場，同時也將中國的音樂與文化推向
世界的大舞台。
小編眉批
這位維亞康最讓人印像深刻的莫過於他的MTV音樂台，這次他說要把中國
文化推向世界，和其MTV台一向的經營策略是背道而馳的，可見中國大陸
的市場魅力使得全球在地化的口號慢慢成為離資本家最近的獲利典範，但
是此時讓我想到的是，如果全球在地化是如此美好，那麼為什麼花木蘭這
齣由華納製作的中國故事會遭到土耳其的封殺，又為什麼風中奇緣會被美
國印地安人所抵制？why？
以上是本週媒大事。
（編輯室報告與本週媒大事也可以在立報看到喔！）
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市場力量推不動數位電視？國家接手
張十七（傳播學生鬥陣成員）
無線電視的類比訊號，在台灣的天空上跑了四十年。照科技樂觀主義法的
看法，這是過時的技術：影像品質差、聲音只有兩聲道、觀眾收視的視角
固定、訊號的傳輸單向同質。這麼差勁的類比技術，隨著影音資料數位化
，編碼解碼的技術進步神速，因此漸被淘汰。從黑膠唱片到CD，從同軸線
纜到光纖，一個個在數位洪流中滅頂。回到電視，把類比技術淘汰的理由
，一者是電視娛樂的可能性在傳統技術的限制下大打折扣；另外，更嚴重
的指控，是這樣的傳輸方式製造大眾(mass)口味，人人以犧牲個體的獨立
性為代價，透過消費均一的電視影像成就面貌模糊的群性。為了匡正類比
的弊病，主流的說法是，數位電視提供更美的影像畫質、更多聲道的音訊
格式、更多頻道更多節目，閱聽人不再被當成大眾(mass , common taste
)餵養，客製化的節目為獨特的個人量身定作。好處不勝枚舉，所以人人
都會擁抱數位電視。
所以，迎接數位電視的來臨是有必要的，但必要之處不僅於此。台灣政府
回想六、七○年代國貨電視機外銷歐美的光榮多麼甜美，所以要趕搭數位
電視列車，給疲弱的經濟數字灌注強心劑的用意是路人皆知。當然要藉此
重拾過去榮光，不僅促成傳統產業升級再造，還要創造就業機會與經濟成
長。因此政府預定在2006年全面放送數位電視訊號，屆時傳統電視機若未
有數位接收設備，可能看不了電視。
現代人被電子影像麻痺日久，看不了電視可不得了。政府如意算盤打得精
，人人被美妙的數位產品的幻象洗腦，規劃的時間一到就自動掏錢買新電
視回家，產業和國民水平同步升級，全面跨入數位時代。會這麼想的，不
只是台灣，日本、美國、歐洲皆然；曾經這麼打算的，不只是數位電視，
網路科技、電子通訊產業亦同。發起攻勢的號角吹得陣天價響，市場熱度
炒得沸沸揚揚，國家與企業家攜手共創生產力新高峰，可惜不是為了迎接
共產社會的來臨，而是為了在全球化世代累積填飽荷包肚皮的競爭實力。
這一步棋的下法可不管你什麼自由市場機制。市場機制是資本家的矛與盾
：退可守，打消國家管制與市民集結抗議的正當性；進可攻，把國家機器
的資源乾坤挪移為己所用。至於矛與盾間的矛盾，少有人計較。前幾天出
了一則新聞，可作為辛辣諷刺的佐証：美國人有感於市場機制推不動數位
電視的發展，眼看歐洲幾個國家已小有成果，祭出絕招：FCC通過聯邦法
案，要求五年後所有電視機廠商必需在電視機內加裝數位協調器。屆時消
費者要換新電視，哈哈，怎麼換都是數位的系統。趕鴨子就範，這不會是
最後一步，可以想見的購買機器的財政補貼(對廠商、對消費者)、數位節
目的全面生產、數位訊號的全面播放，哪裡還管你經濟圖形的需求線與價
格敏感怎麼計算，反正老大哥就是要蠻幹。當然，意識形態的再生產也是
一定要的啦。
最好是這樣！你國家運作接受人民委託而運作，有種就要真能為全體市民
者想，強力干預市場自由，繳正自動分配的流弊。要知道，市場運作機制
如果是市民社會的具體象徵，那也是前政治社會的形態，人人假自由之名
爭權奪利，專殊化與事不關己的自私心態都在其中養成。國家作為政治參
與與群性結合的最高形式，當然必要介入前政治社會運作過程中的分配不
均與不公不義。但是國家主事者通常不能有此認識，從晚近的電子通訊產
業的起落，至還在發展的數位電視進程，市場一辭翻來覆去，總是國家與
資本的共謀。作為資本家的代言人真是當之無愧。
所以說，在對自由主義的膚淺認識大行其道的當代，討論是不是要市場自
由是沒有意義的。談干預市場的時機才是應該，而不能任由政客與資本家
聯手把弄自由市場。以目前數位電視的發展而言，單論市場機制，擺明了
就是大眾沒有這個需要。誰說我們有必要看這麼多的頻道？誰說我們對犀
利的影音品質需求恐急？誰說電視購物和線上賭博是因為我們要？這些需
要難道真是由下而上，由需求創造供給嗎？還是相反的過程，是一種由上
而下的說服洗腦。國家和資本的合作愚弄市民，莫此為甚。
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歹戲拖棚！筱鎮緋聞 何時可休矣
錢震宇（淡江大學大眾傳播學系碩士班研究生）
現在三台八點檔在演什麼可能沒幾人知道，不過，要是問說現在新聞台最
熱門的連續劇是什麼，大概沒有人不知道是「筱鎮緋聞」吧！這齣未經修
飾的連續劇，已經在新聞台上映月餘，劇情可謂高潮迭起、扣人心弦。
這齣連續劇，上檔時並未做任何宣傳，沒想到卻引起觀眾高度的重視，從
一開始傳言男主角與女主角的婚姻間發生問題，接著傳出其辦公室主任是
界入的第三者，之後，女主角一直保持相當低調，跳出來批判的都是男、
女主角的親戚、助理及友人，反倒是傳出是外遇對象的第二女主角強勢主
導，與外界隔絕一切聯絡並放話與男主角只是主從關係。至此，劇組為了
平添高潮，增加劇情的可看性，從中加入了鬼怪之說，「養小鬼」以操控
男主角的傳聞甚囂塵上，穿鑿附會的指出施咒巫術的證據，一時之間，又
多了些邪魔詭異之氣氛。接著，為愛走天涯的制式劇情終於出現，被社會
撻伐、親戚痛批、選民唾棄的男主角與第二女主角，遠離紛爭，他奔國外
，搞的觀眾一頭霧水，這又是一個賣點，觀眾期待著會有什麼樣的結果，
想看看悲情的女主角與強勢的第二女主角誰贏誰輸，想知道一直夾在中間
的男主角的內心糾葛，與他身為國會議員的特殊角色間的衝突，結局是悲
是喜，大家都在等，卻也等得不耐煩、等得無奈…
說實在的，這還真是一齣好戲！製作成本低廉不說，劇情完全沒有章法，
走到哪演到哪，場景橫跨美、墨、台等地，給觀眾的驚奇源源不斷，演員
雖不專業知名，演來倒也流露真情、感人肺腑，況且一些能夠創下高收視
率的劇情元素，在「筱鎮緋聞」中都看的到，複雜糾葛的感情關係、外遇
、第三者；政治人物的感情世界；婆媳糾紛與家庭暴力；驚世駭人的鬼怪
之說；為真愛不惜拋家棄子、放棄一切…重點是，這個故事離我們很近，
劇情也很符合我們的風俗民情，相信很多收看這齣連續劇的觀眾，都心有
戚戚焉吧！也難怪新聞台會一直播放下去，樂此不疲。
只是，戲演久了，觀眾也會膩的。本來應該是在八點檔播映的連續劇，現
在竟然可在新聞台長期播放，真是弔詭！不過，既然放了就放了，也應該
做個結尾了吧！這種「歹戲」再播下去，恐怕只會讓觀眾覺得反感。
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親愛的讀者們,之前傳學鬥電子報所強烈關注的世界日報事件有了一些初
步的成果,世界日報的工會成員終於和聯合報資方有了初步的對話,並且以
以下這封信對於台灣所有的支持給予祝福,傳學鬥電子報在此全文照登.
世界日報工會代表團
8/14/2002
世界日報是台灣聯合報系集團在北美發行的報紙。世界日報洛杉磯分社的
工會運動從2000年10月開始至今已將近兩個年頭了，員工合法投票支持工
會的結果不僅不被報社承認，報社重金聘請的打擊工會專家更是誤導主管
視聽，就算美國勞工關係委員會已兩次判決投票有效，他們仍繼續提出玩
弄法律程序的建議，也成為報社和員工之間溝通的高牆。但是，世界日報
的員工、員工投票選擇的「美利堅傳媒工會」，以及大力支持世界日報工
會運動的朋友們仍努力不懈。在今年七月底，世界日報記者王聯懿、洛杉
磯加大勞工事務研究與教育中心主任黃道權、全美總工會國際事務部主任
班哲明‧漢斯樂三人組成了世界日報工會代表團，到台灣尋求各位朋友的
支持。
感謝各位朋友的大力幫忙，這次的台灣之行打開了世界日報員工和其母公
司聯合報之間的溝通管道：王聯懿不僅見到了聯合報勞資室副理鄧永盛先
生，也親自呈遞2000多張工會的兄弟姊妹們所簽署的支持卡片，鄧先生更
是承諾要將這些卡片和員工籌組工會的心聲轉達給報系經營者。更具意義
的是，世界日報員工於此行還得到在台灣的手足—聯合報產業工會—的支
持與協助，代表團在此致上深切謝意。
另外我們要深表感謝的還有：勞委會主委陳菊女士答應在依法可行的範圍
內居中協調並電告聯合報系；立法委員段宜康先生與林岱樺女士大力協助
召開記者會；全國產業總工會、全國大眾傳播業工會聯合會從頭到尾在無
數場合的支援與幫助；傳播學生鬥陣、關注全球化資訊中心在壓力之下仍
堅持為代表團主辦論壇，以及世新大學陳信行教授的義務主持；台灣新聞
記者協會、全國總工會、中國時報產業工會、敬仁勞工安全衛生服務中心
、工作傷害受害人協會、RCA自救會等諸多團體在代表團訪台期間也曾給
予大力支持。此外，更謝謝以上其中數個團體承諾代表團會為世界日報員
工撰寫聲援稿，向聯合報系表達您們對世界日報工會運動的支持，並以之
振奮員工。最後，我們也要感謝數位教授傳播及新聞研究或勞資關係的學
院人士與代表團會面。
台灣之行中，各位朋友們的支持，為世界日報工會運動注入了一股意義非
凡的暖流。王聯懿在返美後曾心懷感激地對她的同事們說：「我真的很感
動，他們根本不認識我們呀，卻這麼的幫助我們。」因為您們的支持，世
界日報的員工更有勇氣與信心奮戰下去。當我們在太平洋的這頭努力之時
，也希望各位朋友們能繼續幫忙和注意，以維繫世界日報員工與母公司聯
合報系的溝通管道暢通。在美利堅傳媒工會的網站上有世界日報工會運動
的獨立網頁，這是美利堅傳媒工會創會以來，第一次在網站上出現中文。
請各位朋友幫忙傳遞世界日報工會運動的消息，並請您們的朋友上網支持
世界日報工會運動。
網址是：http://www.cwa-union.org/international/chinese_daily_news/index_chinese.asp。
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「2002全球化瞄準台灣」生活營
全球化
它被當作是
無國界大同世界理想的體現
它又被認為是
世界貧富兩極分化、矛盾衝突的根源
它得到舉世注目
卻又評價兩極
究竟
我們應該如何理解
在諸多充滿矛盾衝突的現象背後的真實？
活動簡介：
「2002全球化瞄準台灣」生活營由今年甫成立的關注全球化資訊中心(FOG
)主辦，FOG的成立即是要促進反全球化運動在台灣的紮根，以及相關議題
的研究與討論。在台灣加入WTO之後，全球化對每個人的影響將更為深遠
，因此，我們希望在這次的營隊中可以藉由共同的討論來剖析全球化的諸
多問題，並且加強台灣對於反全球化運動認識。
生活營中除了課程活動與討論之外，現場尚有反球化運動的圖片展覽。您
也可http://fog.ngo.org.tw/進一步了解我們。
主辦單位：關注全球化資訊中心(Focus on Globalization)
報名期間：即日起至8/25截止
報名方式：填妥報名表請寄至fog@mail2000.com.tw，或傳真至(02)2304-
3254
時間：2002年9月7、8 日(週六、日)
地點：台北縣烏來迷你谷(台北縣烏來鄉烏來村啦卡路20號)
費用：FOG會員800元，非會員900元(含兩日住宿及餐費)
繳費：請劃撥至17874533， 戶名：楊偉中
若有任何問題，歡迎來信fog@ms51.url.com.tw；fog@mail2000.com.tw，
詳細活 動內容將會再行通知。
營隊內容與課程詳見：
http://fog.ngo.org.tw
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