傳學鬥電子報第一八八期
傳學鬥電子報第一八八期
《本周內容》
∮傳學鬥內部讀書會
《透視好萊塢，超越大銀幕》
∮本周媒大事
┌─────《2004/02/20第一百八十八期》──────┐
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傳學鬥內部讀書會
讀本：Janet Wasko著，魏玓譯，
《超越大銀幕─資訊時代的好萊塢》，遠流（1999）。
透視好萊塢，超越大銀幕
Wasko採用科技史的研究觀點，試圖將好萊塢在20世紀，特
別是1980年代以來的發展歷程作一番爬梳；而Wasko之所以
有這這樣的企圖，植基於時代變遷的衝擊所帶來的二個問題
意識；首先是新科技的迷思，再者則是有關「娛樂」的相關
學術討論，在「資訊社會」這個熱門議題中並不被重視。
Wasko打破前者的新科技迷思所帶來的三個許諾：包括電影
產業更多的競爭（獨立電影業者的崛起）、產業衝突（電影
與電視與有線電視之間的衝突）以及多樣的內容與更多觀賞
電影的機會；而後者媒體內容朝向娛樂化則與新科技的迷思
有關，也就是儘管新科技的承諾如此誘人，但是最後美國好
萊塢電影產業所朝向的發展路徑還是以「娛樂」性為主，而
為什麼會朝向這樣的發展路徑則是Wasko試圖加以理解的。
在本書的行文中，我們可以發現新科技所帶來的迷思一一被
破解。由於電影產業的垂直、水平整合，使得許多電影生產
機制同時控制了發行的管道，也由於好萊塢掌握了「內容」
產製與（錄影帶）發行的優勢，因此當錄影帶的高額利潤成
為電影產製的一部分時，許多獨立錄影帶發行商的生存空間
相當程度地受到壓縮，此時獨立發行商雖然試圖透過製作電
影來面對好萊塢對內容的壟斷，但是好萊塢這個時候已經掌
握了電影業從產製、發行、到映演的垂直整合系統，就算拍
出好片子，是否有地方放映仍是問號。
另一方面，Wasko也分析了電視、廣播、有線電視等不同媒
介與電影之間的關係，與一般的認知有所差距的是，這些媒
介與電影雖然有短暫的競爭，但是最後卻都歸於合作；這樣
的現象除了說明商業動機的穿透力量之外，電影的內容掌握
了觀眾主要的目光也是重點，就算新科技出現，新瓶裝舊酒
的例子也不斷地上演；此外，本書的另一個關注焦點：「政
府」的角色，也在描述各媒介與電影之間的關係時被突顯出
來；尤其是FCC的決策使得「付費電視」無法存在，以及有
線電視的崛起與發展（FCC 准許使用規格較小較便宜的衛星
接收碟子，使得有線電視具備朝向全國系統的條件），都顯
示美國這個號稱「自由主義」的國度，政府對於產業的干涉
與介入並不遜於號稱社會主義國家的發展策略。
不過政治力的相對自主性卻很遺憾地常常向資方靠，著作權
是一個例子。由於好萊塢並不能夠完全掌握零售業者（間接
促使錄影帶業的發達），而這其中好萊塢的利潤損失甚鉅的
部分來自於錄影帶的複製行為，因此好萊塢透過積極遊說相
關當局，使得許多國家（包括台灣在內）受到美國政府的壓
迫而修改著作權立法，使其轉趨嚴格。
最後則是播映形式多樣的迷思也被打破，由於新科技的幫助
，電影放映的電腦化、更好的音響效果（杜比音響、THX系
統）、更大更好的影像（Imax、Omnimax、Showscan、
Envirovision）等等讓視訊更為逼真多元的科技不斷推陳出
新，但是卻往往很少為電影院所採用；Wasko認為這跟好萊
塢的電影規格有關，如果拍攝計畫必須考量到放映的機會時
，那麼大多數的電影都會依照目前電影院採取的規格來製作
。此外，這些新科技也帶來另一個問題：誰會使用？因為營
利回饋到員工訓練的貧乏，電影技術人員好比放映師、實驗
室技術人員、影片跑片人員並不具備運用這些新科技的能力
。不過，Wasko也認為在錄影帶、有線電視發達的今天，電
影院需要更多不同的內容表現方式與觀眾接觸，而與新科技
的結合或許是一個方向。
從Wasko對這本書所下的結語我們可以了解，新科技的許諾
其實是迷思，除了使得好萊塢電影龍頭地位更加穩固之外，
藉由新科技有更多的媒體整合事業正在產生，而好萊塢由於
擁有為數頗豐的內容、龐大的資金、豐沛的政商關係，因此
往往主導了媒體業的整合；除此之外，媒體整合之後的內容
與從前一樣，大多趨向娛樂化發展，性與暴力仍是主題；有
別與以往的是，這些內容的流動次數因為媒體的整合而大為
增加。這種流動的趨勢不只超越了大銀幕，同時也超越了時
間與空間的限制，向全球擴散。
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電影雖為八大藝術之一，但在好萊塢各老大哥們以合縱連橫
方式，迎向全球的資本主義市場之際，電影逐漸走向娛樂化
與科技保守主義。對於前者而言，有人會說，娛樂化沒有什
麼不好，娛樂化可以讓電影不再嚴肅，又達到寓教於樂的目
的，但我們不能忽略，當好萊塢傾向以娛樂化的手段來餵養
觀眾，觀眾可能會被慣壞，以為電影表現就應如此，而排拒
電影的其他藝術表現形式。對於後者，當科技的應用只是服
膺製作實務上的需求，而鮮少關注於美學上的變革，好萊塢
的科技保守主義更讓人憂心，此時，班雅明所期待的機械複
時代帶來的美學與政治變革，在商業邏輯主導下，也很難有
所激進，或成為社會大眾的普遍共識。而當新傳播科技僅成
為載具，以保守的互文性方式，使用好萊塢所建立的少數「
文化基金」，文化的多元性也難以擴展。
當好萊塢將電影當做商業旅程的開始，積極地「超越大銀幕
」，佔據我們的傳播生活空間。「超越大銀幕」不應成為一
個科技樂觀主義的詞彙，而是一個戒慎檢視的開始。
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１．全美最大有線電視業者康凱斯特公司（Comcast）13日
提議以541億美元收購美國第二大媒體公司迪士尼
（Walt Disney）。若併購成功，康凱斯特將成為全球最大
媒體業者，坐擁迪士尼旗下的片廠、美國廣播公司（ABC）
電視網、ESPN運動頻道和主題公園，以及本身的2,100萬有
線電視收視戶。
小編媒批：很可惜最後(17日)可愛的迪士尼說不要，不然合
併後的新公司年營收可達454億美元，將擠下時代華納(年營
收為396億美元)，坐上全球媒體龍頭寶座。而時代華納也在
以前併購美國最大的有線電視新聞網CNN，迪士尼在之前也
以曾併購買下福斯全球性家庭娛樂頻道，所以迪士尼的拒絕
，並不意味著大媒體潮在美國將會銷聲匿跡，後續發展值得
我們注意。
２．中華民國第11屆正副總統選舉在14日舉行首場、亦是台
灣選舉史上的首次總統大選電視辯論會；主辦單位公共電視
表示，給兩個陣營同一規格的服務，一視同仁。至於電視辯
論會的進行方式，比照過去台北市長選舉的方式進行，會議
的進行由公視董事長吳豐山主持，提問人包括了醫學教育、
中研院、民間司法改革、泛紫聯盟等各個不同專業領域。
小編媒批：而第一場之後的民調顯示，陳水扁有上揚的趨勢
，不禁令人想到1960年，尼克森與甘迺迪，展開美國有史以
來第一場總統選舉電視辯論會，這場辯論也是舉止較為木頭
的尼克森劣居下勢。連先生為了扳回一城，立刻安排了媒體
通告，先上李濤TVBS「全民開講」接了十通call in電話；
接著再接受三立澎恰恰、年代侯佩岑和何戎的專訪。這或許
印證了趙少康在電視中所言，建議泛藍的幕僚應該讓候選人
更了解電視作業，因為電視也是表演的一種。
３．許純美現象持續發燒，目前最新消息是：許純美宣佈要
離開演藝圈了！登上新聞節目的許純美，上禮拜還引出閱聽
人監督媒體聯盟大聲呼籲要求四個新聞節目道歉，包括東森
「青蓉K新聞」、張雅琴的「年代晚報」、超視「上流新聞」
、以及中天晚間新聞，否則將動員廣告主抵制。
小編媒批：喔彌陀佛，張雅琴接受中廣流行網蔡詩萍的專訪
，30分鐘裡一再強調自己的專業是「掛保証」的，因為「我
是北一女的、政大新聞系、美國哥倫比亞大學新聞碩士，也
在政大傳播學院教學…..」，喔彌陀佛，張雅琴大姊並不知
道她主播時收視率高，不是因為她有多專業，也不是因為觀
眾相信她，而是因為觀眾等著看她會鬧出什麼笑話，就像喜
歡看許純美和如花一樣。而這點是不是應該讓張主播知道？
免得她一天到晚把專業掛在嘴邊，對其他真正具備專業的媒
體工作者不公平。
４．東森、中嘉推數位電視成果不如預期，今年本來計畫拿
下十萬用戶之際，自去年上半年即已推出數位電視的東森媒
體科技和互動電視的中嘉網路，原本業界推估去年全台將有
二十萬用戶，不過至今二家業者總計大約只有三萬五千戶，
表現不如預期。被問及今年成長率時，東森媒體科技和中嘉
網路都表示：無法評估今年可望新增的用戶數。
小編媒批：東森應該請在這次台北書展大發利市的城邦集團
負責人詹宏志來演講，講題就定「內容才是王道」
(Content is the King!)。
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