傳播學生鬥陣電子報第一百二十七期
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《本周內容》
∮編輯室報告
陳剛信的高調，無線電視台的低調
∮本周媒大事
∮傳學鬥論壇
輕解主播參政現象
黃浩榮〈傳播學生鬥陣成員〉
∮鬥陣俱樂部
傳學鬥91秋季麻辣讀書會-延期通知
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┌──────《2002/12/10第一百二十七期》───────┐
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陳剛信的高調，無線電視台的低調
民視總經理陳剛信坐上電視學會理事長未及半年，
前些日子發表成立「金龍製片公司」的計畫，說是要整
合無線電視台資源，效法環球製片場拍片供華人電視業
者播映。他指出，台灣連續劇一集製作費六十萬，韓劇
一集兩百萬，難怪品質差人一截。
財團入主有線電視產業，不計收益瘋狂投資卡位的光
景未遠，隨著全球經濟衰退，近幾年市場動態趨於穩定後
，始知抱到的不是會下金蛋的母雞。台灣電視產業兩年來
慘澹過活，頻道大亨TVBS集團去年首度虧損、東森旗下
若干頻道賠錢經營早就不是新聞、幾個無線電視台的窘境
更不待言，裁員、減薪、優退、祖產出租，能夠敦節開支
的名堂全部出籠。從電視廣告費的走勢來看，2000年之前
是步步高昇，2000年之後節節敗退，顯示市場能容納的頻
道商超過飽和，競爭惡劣不在話下。不久前舉辦的電視四
十週年研討會上，衛視中文台總經理袁志業就此慘烈競爭
發言指出，台灣的媒體供給量相當於美國，但廣告市場只
有美國的1/87，而經費、人才的短缺加之惡劣的製作環境
，是扼殺電視產業發展的凶手。陳剛信不久前參加某大報
舉辦的「媒體環保日」座談，亦自嘲經營電視台像是打不
賺錢的叢林肉搏戰。今日他要成立共同製片廠的懇切陳辭
，大約是一種狗急跳牆的表現。
集資成立共同製片單位，拉高製播成本，必要有分級
收費機制和妥善的市場行銷規畫成熟以茲配合。在目前台
灣的民眾習慣收視/付費模式，也就是六百元看遍八十個頻
道的限制下，一個完整的節目的生命週期太短，獲利空間
侷促，幾乎全靠廣告支持。理想上，在分級付費機制普及
後，節目生命週期拉長，播出次序從不播廣告的付費頻道
、到播出廣告的基本頻道、到無線電視頻道、期間還可發
行DVD、錄影帶及相關週邊產品，業者因此可以將產品的
價值作極大化抽取，也同時榨乾閱聽人的荷包。一種說法
是，這促成了資源分配的效率。
無線三台偷懶久矣，獨占著全民共有的電波資源，節目
除新聞自製外幾乎全數外包/委製，衍然經營電波出租業務。
發展至此可悲狀態，學者遂有「製、播分離」的建議提出。
陳剛信建立共同製播平台的理想與此建議若合符節，強化電
視台內容提供者的角色定位。唯目前分級付費機制尚未明朗
、相輔相成的數位電視推動亦多有橫逆，恐怕其進程不能與
之配合。主管機關在這些關鍵技術發展初期不能有效指導，
政治利益往往壓過實際考量與社會所需，以至現在混沌一片
，業者與民間迭有怨聲。即使陳剛信的理想能有小步實現，
怕在健全的結構出現前已半途夭折。
再者，陳剛信能唱此高調，一者因其坐上電視學會理事
長大位，一吐豪語不算過份；二者民視經營有聲有色，配合
著旗下甫成立的「鳳凰藝能經紀」公司也有講大話的本錢。
但盱衡學會其它成員(無線五台)的困頓，未久難免要因曲高
喝寡而發窘。陳剛信以電視學會理事長的發言見報，但該篇
報導卻未見其他電視台對此表示積極意見，想來不是記者獨
漏，而是出席的鄭優和徐璐對此心有餘而力不足。兩人雖然
使不上力，但在一旁拍手吆喝也是好的。
話說回來，就像樂透總是有人中獎，陳剛信的理想也許
終有實現的一日。但是，我們的影視產業就真能因此抬頭？
像發展理論一般，這樣的模式不過是走上「先進」國家走過
的路，成為再一個影視次帝國如日韓。屆時，台灣的市場必
然不能滿足高成本製作，大華語圈的發行網絡勢在必行，而
在地文化元素的折讓與商品化也就是預料中事了。馬克思在
《共產黨宣言》中認為資本主義是歷史邏輯的必然，陳剛信
的理想，是否也是一種無奈的必然？
Our questions：
1. 台灣的電視劇棚內戲超多，和日韓的格局不能相比，但
收視率還是不錯。你/妳覺得是什麼原因？
2. 合資共同拍片理想不錯，業界學界履有整合/結盟呼聲。
陳剛信的「金龍製片公司」拍好了片，給誰放？給民視嗎？
3. 中國大陸市場廣大，文化/語言與我們相近。有人認為這
是台灣影視業的機會。你/妳覺得是嗎？還是中國大陸影視業
的機會？或還是新力哥倫比亞公司的機會？
4. 跨國媒體產品固然要去在地化，但不可否認台灣的哈日、
哈韓族仍能從日韓的跨國媒體產品體會/親近他們的文化。我
們如何深刻分析文化折讓的現象？去脈絡與去在地精神是在
什麼層次下進行？在什麼層次上被否定而保留在地與脈絡？
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「發展」這個概念有諸多的詮釋空間，學者陳玉璽認為至少
有三種「發展」，第一種被稱為「發展主義」，第二種是「
人本主義」，第三種是「馬克思的發展主義」；第一種發展
認為資本的積累以及企業利潤的極大化是唯一，或者是優先
的目標，不管發展將造成何種殖民後果，爾或對環境造成什
麼破壞，反正「發展是硬道理」就是了，第二種發展帶有些
人性色彩，在發展之餘不忘關心環保、勞工權益、失業問題
等等，由此可見其社會主義的色彩，最後一種發展則認為，
所謂的發展，只要生產關係以及生產力由少數的階級所把持
，那麼剝削勞工的剩餘價值必然成為發展的動力，而與此相
印的政治、社會、法律、文化都將成為鞏固這種關係的力量
。
順這這樣的脈落，傳播產業在台灣的發展應當採取什麼樣的
方式呢，只求獲利不問道德以及文化的「發展主義」是現在
的主流，但是卻也有可能落入文化殖民的窠臼，似乎人文主
義的發展是值得加以思考的，惟此模式並沒有解決根本問題
-也就是生產關係和生產模式的壟斷…..，似乎馬克思主義的
啟示又將在「發展」此辭面臨反省時又提供了一線曙光。
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本週的媒體新聞：
1.「窮人一週」此活動由政大宗教所的研究生曾國榮發起，這
個活動在曾同學的教會已經行之有年，今年第一次和媒體合作
，希望將勤儉刻苦理念傳達出去，但是卻傳出有許多活動是電
視達要求才作出的「假事件」，因為電視台記者揚言若不製造
假事件老闆就要我們給予負面報導..，而被點名的電視台則覺
得不可思議，他們認為為記者只是要找真相罷了。
小編短評：
被點名的電視台是三立、東森，這兩家的電視台的新聞呈現早就
耳聞了，羶色惺根本就是招牌哩，這些八卦電台最愛說我們只是
在找真相、而我們的這些手段也是在找真相啊，..殊不知真不真
相根本就不是重點，反而有沒有真誠地、正當地進行傳播似乎是
更重要的吧。
2.李遠哲和許傑輝合作主持公視「熱門科學」節目，這個節目是
「國家地理頻道」的全球企劃案，他們要介紹世界各地的尖端科
技成就，而台灣則是其中的一個重點。
小編短評
不知道我們的國寶-李遠哲再加入公視陣容之後，能不能替公視
多爭取到一些發展的空間，像預算啦、或者-台視華視公共化等
等，不然我們阿扁下次想參一角主持人的時候，公視恐怕就沒
經費了，只能眼睜睜把機會讓給阿扁的上司-東森王董了。
3.MUCH TV董事長、總經理王祥麟高呼「MUCH TV收視率要跨過濁
水溪」，並且要多製作本土性的節目，以及增加委外製作的空間
。
小編短評
本土化不是什麼壞事呀，不過只是為了收視率的話，恐怕想
要讓MUCH TV站起來，是永不可能的神話，因為除了本土化恐
怕還要加入綜藝化、八卦化、暴力化、色情化才可哩。
4.中央社在胡元輝的入主下，準備要提供影像了呢，有一番革
新的新氣象囉。
小編短評
中央社提供的影像不知是哪而來的，如果是自己製作那麼可造
福了在地的傳播產業和工作者，如果又只是買斷賣段的外國消
息，那還真是多此一舉。
以上是本週媒大事。
（編輯室報告與本週媒大事也可以在立報看到喔！）
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輕解主播參政現象
黃浩榮〈傳播學生鬥陣成員〉
沸沸揚揚的「雙城之戰」方告落幕，北高兩市的市長雖
然未有異動，但兩市的市議員方面卻出現了人員上的更
迭。其中，值得我們觀察的是，不少新聞主播獲得政黨
提名參與選戰的趨勢，甚至這些主播候選人也不負眾望
地為政黨創下佳績。
以本次選戰為例，（曾）具有主播身份的市議員候選人
共計有（依姓名筆劃排序）：
1. 王育誠：台北市，當選（初次參選）。
前中視主播、現東森S台「社會追緝令」主持人。
2. 王欣儀：台北市，當選（初次參選）。前中天電視台主播。
3. 王 浩：台北市，當選。前TVBS主播、上任市議員。
（註：王浩當年也是初次參選便當選市議員）
4. 陳英燦：高雄市，未當選（初次參選）。民視新聞台語主播。
有趣的是，就連中視當家主播沈春華也不諱言地表示，國
民黨等政團也曾點名邀請她出馬競選，角逐本屆高雄市長
，提振低迷選情，但後來被沈春華所婉拒。
為什麼越來越多的政黨偏好提名新聞主播參與選戰，而新
聞主播們也樂於投入政治？簡而言之，這是一種「形象政
治」（image politics）的運作趨勢。傳統的政治選舉，
泰半強調候選人的專業議政能力、豐厚的政治經驗以及長
年的人脈經營，並據此政治資本以獲得勝選。然而，對於
躍躍欲試的後進之秀來說，他們並不見得具備足以招徠選
票的政治作為、政治經驗與豐沛人脈，他們該如何在初次
選戰中便取得選民的信任、從而獲得勝選？訴諸於「形象
政治」的選舉策略便成了最佳途經。
形象政治強調的是候選人特定形象（如專業、親和、抓弊、
年輕、清廉等）的模塑，並以此形象來爭取目標選民的認同
與肯定；換言之，這是公關及商品行銷策略的政治性運用，
選民投票的對象不見得是基於對候選人本質或政治才幹的瞭
解，反倒是衝著候選人量身打造而出的媒體擬象。用一套刻
意設計的媒體擬象作為政治候選人的包裝糖衣，繼商品行銷
的方式交易市場大眾的選票，這是形象政治的運作邏輯，也
是諸多初出茅廬的政壇新秀多所採用的選戰策略。
然而，對於政黨來說，與其要他們「從零到有」地為年輕新
秀打造品牌，其經濟效益恐怕遠不如改用現成的、具有一定
知名度及形象的公眾人物，其中，新聞主播正是政黨所樂意
開發的乞靈對象。政黨所打的如意算盤，毋寧也是形象政治
的邏輯運作，希望選民能將主播在螢幕上所呈現出的專業、
權威感，投射到主播個人在台下的其他層面上（如具有政治
專業、對社會有著深刻理解、對選民具有服務熱誠等），並
仍對之給予高度信賴；此外，由於主播每日在螢光幕前露臉，
主播的臉孔與觀眾在家中朝夕相處，衍生出獨特的「親暱感」
（familiarity），自然或多或少增進了觀眾對於主播的安心
與信任。故而政黨團體熱中於對有意參政的新聞主播們提名
背書，試圖以最小的形象打造成本來獲取最大的選戰利益。
而主播在螢光幕前的虛擬形象光環也被挪用為一種籌碼，為
他們在真實世界裡的政治能力及權威進行象徵性建構。
主播參政的現象並非發韌於今（立委李慶安即為最佳典型），
我們也可預見未來這種現象也將持續發酵。然而，對於我們關
切的是，這些媒體人物（不僅主播，還包括節目主持人、藝人
等）一旦成為政治人物、受民所託之後，他們是否真能在政壇
上克盡其責地為民喉舌、監督政府？是否能徹底放下其原先的
媒體工作，不會招致媒體政治中「球員兼裁判」的矛盾立場？
這些都是媒體與政治交融後的併發症。
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傳學鬥91秋季麻辣讀書會-延期通知
傳學鬥啟示：由於有朋友來函告知時間上的無法配合，
以及預定場地有些問題，因此傳學鬥將原本的活動時間
延後一週，而時間則除了第三次為下午兩點之外，其他
時間皆為早上10點，在此對已經報名的讀者致歉，而
其他的朋友若有意願可要趕快，名額有限哩。
∮傳學鬥91秋季麻辣讀書會邀你來鬥陣！
主題–媒體工人團團轉
傳學鬥又要辦讀書會囉，這一次的讀書會選在秋冬之際舉辦，
為的是要將我們近來的關注焦點「媒體勞工」突顯出來。在這
樣微寒的天氣中，有許多媒體工人正面臨失業的痛苦，他們的
生活或許正面臨無以為繼的悽慘狀況…，但是媒體線上的工作
者們還是如此的光鮮亮麗-談話性節目的頻繁邀約、美麗主播
們的開懷笑臉…，彷彿其他被解雇的媒體工作者們是自作自受
、是不曾也不可能再他們四週發生的事，然而事實真的是如此
嗎？為了解答此問題，傳學鬥希望在這次與讀者的聚會中藉由
教學相長的讀書會型式，讓大家對「媒體勞工」是啥？或是媒
體工作者是不是「勞工」？等等問題有更多相互討論；廢話不
多說，看官們請往下看吧！
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Θ規劃Θ
一．我們的相聚時刻：12/14、12/21、12/28、1/4
二．相聚地點：第一、二、四次在公館人性空間總店(羅斯福路
3段286巷4弄1號 近捷運新店線公館站、巴黎公社後)、第三次
電影欣賞地點暫定立報6樓
三．最高目的：廣結善緣、尋覓新人、學術交流
四．進行方式：
1.四次各有主題，如下：
(1)1214：先鋒隊開講–南方一ㄓ熊講古
◎一起讀讀關於勞動的大師文章
1.何榮幸（1998）。勞工意識是新聞自由的基石–新聞工作者
在記者節前夕的深沈反思。目擊者雙月刊，第7期，頁52-55。
2.傳學鬥成員-劉昌德專文。
上文必讀
3..林麗雲〈2000〉文化產業-文化產業的結構分析，台灣威權
政體下「侍從報業」的矛盾與轉型：1949-1999。
台灣產業研究，第三期，頁89-148。
(2)1221：媒體工人現身說法–滷冰花的血與淚
◎邀請現職的媒體勞動者〈廣告創意人〉現身說法廣告勞動甘苦談
(3)1228：電影俱樂部-危機最前線(請參考http://movie.starblvd.net/cgibin/movie/euccns?/film/MadCity
/MadCity.html )
◎討論電影內容
(4)0104：鬥陣你我他：我們做了些什麼
◎選讀過去傳學鬥電子報相關文章，並談「世界日報事件」。
1.世界日報工會的成因及其抗爭經過
2.傳學鬥做了什麼
3.布赫迪厄晚年推銷的「跨國勞工團結運動」
4.E. O. Wright對馬克思主義的修正(工人的畫分)
–>劉昌德在電子報與11月當代上的文章~
文章包括
1.傳學鬥電子報109期
2.世界日報工會背景(「美利堅傳媒工會」)
http://www.cwa-union.org/international/chinese_daily_news/index_chinese.asp
以上內容都會以小冊子將文章、綱要收納其中，小冊子會盡量用
電子檔寄給大家。
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招生
(1)招生人數：10
(2)報名資格：限就讀傳播科系學生、或對傳學鬥理念「極端」認同者
(3)報名方式：採電子郵件報名，收信並經核可後，以電話聯繫確認。
來信寄至scstw@sina.com.tw
(4)報名截止：即日起至1205
(5)聯絡人：王冠棋-scstw@sinamail.com
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