傳播學生鬥陣電子報第一百一十八期
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《本周內容》
∮編輯室報告
大就是美？談CNN與ABC的合併計畫
∮本周媒大事
∮傳學鬥論壇
新聞主播不上進 小心被機器人取代
謝媚如（傳播學生鬥陣成員）
∮鬥陣俱樂部
重建區民族學院 部落教室設備募集
∮活動轉載
【工人立法行動委員會1007教育部抗議行動採訪通知】
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┌──────《2002/10/06第一百一十八期》───────┐
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大就是美？談CNN與ABC的合併計畫
大約是六年前的時候，時報出版出了一本書叫《大媒體潮》，內容是
講資訊產業隨著科技匯流(convergence)而出現整併的時代趨勢。作者
K. Maney以記者身份記錄下他所觀察到的媒體企業，如何在這股浪潮
下揚帆或滅頂的過程。全書脈絡大抵繞著所謂組織文化、人事架構、
核心能力、企業形象等管理術語鋪陳，其中不時盛讚John Malone或
Andy Grove等企業家高瞻遠矚、運籌維握，得以帶領公司在風雨中破
浪前進。令人印象深刻的是，Maney書中談到新聞集團的那一小節，下
的標題是「膜拜太陽神梅鐸」，讀之不禁噴飯。
本期編輯室不是談讀書心得。撇開Maney書中這些「企業家」的高談闊
論、口水亂噴不論，大媒體潮的趨勢何以見得？僅就美國的傳播產業的
企業購併次數觀察，1981年的購併交易案僅30件，至1995年時是373件
，其間交易次數逐年成長，金額迭創新高，代表作是95年Disney和
Capital/ABC高達195億美元的合併案。而傳輸介質與資訊內容壓縮編碼
的技術進步是促發的主因之一。這些企業家們站在科技整合浪頭上，意
氣風發、不可一世，資訊烏托邦幻象與科技樂觀主義的洪流四溢漫延，
供給創造需求的薩伊呢喃(Say’s law)後設地悄然復興。
《大媒體潮》在美國出版時，許多重要的傳播大事尚未發生。如大西洋
貝爾和Nynex當時還各自為政(1996年兩家合併，金額更勝Disney & ABC，
達227億)，允許電信與有線電視產業互跨的關鍵法案還沒通過，更別提
時代華納與CNN、美國線上步步整合成為今日的媒體巨人。偏偏作者喜歡
作趨勢預測，如今看來不免叫人發噱。即便如此，再即便今日全球性的
經濟不景氣使得企業在浪擲千金購併他人前得考慮再三，總體來說大媒
體潮的進程仍在進行，但合併的出發點已有不同。
最新的消息是，有線電視新聞網(CNN)與美國廣播電視網(ABC)將合組新
的新聞公司。背後的老大哥分別是時代華納與Disney，都是傲視全球的
媒體集團，擁有實力強大的通路(有線、無線、電信通訊、網路…)與內
容(電視節目、電影、雜誌、音樂唱片…)。耐人尋味的是，此次兩大集
團的合作不像過去大張旗鼓，沒有雄心萬丈的信心喊話，也沒有預估新
市場總值成千上億等著海撈一票云云。相反，合併的主要理由，從報端
的新聞來看，一者對抗梅鐸的FOX全天新聞頻道，二者是「敦節開支」，
合併後每年約可節省一億到三億元的支出，預期年營收超過目前二家總
合。由於時局不好，華納與Disney都面臨沉重財務壓力：AOL廣告營收再
往下看壞；ABC也因收視率不佳可能賠錢過年。因此藉由整合兩造資源，
一面節流、一面開源。
能否開源還在未定之天，但節流可以立刻就做。回頭看看老闆們的好榜
樣：2000年初時代華納和AOL看好市場潛力以破天荒價碼合併成功，未及
一年，馬上請CNN部門裡將近四分之一的員工走路；98年世界通訊與MCI
合併後(交易金額亦達370億)三個月，宣布將裁徹三千多名員工。此次CNN
與ABC的合併號稱能省下數億成本，用頭毛想也知道是在打什麼主意。
除此之外，CNN與ABC的合作，一方面讓有線新聞頻道透過無線電波的傳
播，因而使其影響的廣度大增，同時結合兩造形象與資源，占有率/收視
率亦不可同日而語。二方面報紙引述消息來源的說法指出，兩大集團合
作範疇不會只限於新聞事務，未來檯面下的資源共享與利益交換，可以
想見。
媒體巨人愈長愈大，剛開始還會在科技理性的預設下打造科技黃金城的
幻象，資訊社會、後工業社會、勞動的彈性專殊化等等名詞也隨之出籠
。於是我們頭暈眼花，目眩於黃金城的璀璨，便一頭栽入，難以抽身自
拔。難以自拔也罷，不然按照傳播通訊跨國財團的邏輯運行下去，每合
併一次就裁掉一大堆人，而保有工作的「幸運兒」戒慎恐懼地拿著微薄
的薪水，死也不敢要求勞工權利，可怕的是，那些被資訊社會「不需要
」的失業者恐怕將會被當作「垃圾」般的處理，哀，在這樣的世界，…
…還是保持目眩於「資訊社會」的美麗景緻吧？！
Our Questions:
1.為什麼有大媒體潮？可以怎麼談？
2.企業的合併，一般說是為了「綜效」？所以我們閱聽人從中得到了什
麼？
3.如果說競爭促成效率，為何要談合併？因為經濟規模？
像Disney或時代華納這樣的公司，還需要規模經濟嗎？
4.看看別人，想想自己。東森電霸橫跨電信、Cable系統、節目製作/代
理，不就是要「厚植產業競爭力」嗎？然後咧？他給了我們什麼？
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科技產業的垂直、水平合併，在這個所謂大媒體的時代可以說是司空見慣
了，新聞媒體集團尤其是其中的佼佼者，但是這樣的合併動作不只是在產
業的空間上造成了一個龐大的媒體集團，也對於我們一般大眾的認知空間
以及文化空間的型塑產生了轉變，有學者就認為，CNN的成功，除了因為
其跨國的經營物質基礎對其利潤績效產生推波助瀾的幫助之外，CNN的媒
體符碼統一了全球各大城市中產階級者的胃口也是一大主因（李傳楷，
1996）。
所以我們可別再把媒體的整合來、整合去當成是隔壁阿貓或阿狗的無聊事
，這樣的整併過程，其實也正在對我們的生活週遭進行化學變化呢。
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本週的媒體新聞：
1.美國有線電視新聞網（ＣＮＮ）的母公司美國線上時代華納（AOL
Ti me Warner）與美國廣播公司（ＡＢＣ）的母公司迪士尼可能合併新
聞部門的傳聞已沸揚了十八個月，上周美國線上時代華納的董事首次開會
認真評估合併的利弊，如果整合成功，將可創造十六億美元的營收。
小編眉批
一想到「人類的歷史都在 CNN」這句話真是可怕呀! 大媒體潮的時代來臨
，擋也擋不住，在台灣有個東森一天到晚想「大吃小」，沒想到自由主義
天堂的美國也好不到哪兒去。
2. 今年九月八日以來，覆蓋中國的鑫諾衛星遭到法輪功電視信號干擾，北
京中央電視台、部份省級電視台節目傳輸都受到干擾。「新華社」引述中
共信息產業部無線電管理局局長劉利華說法，指出經運用多種技術監測分
析，干擾信號源於台北市區。中共國台辦負責人發表聲明表示，大陸已向
台灣當局及台灣業務主管部門表明，「台灣方面有責任立即制止這種犯罪
行為」。
小編眉批
「放輕鬆，放輕鬆，其實事情沒有那麼嚴重啦！」就是說嘛，都還沒查清
楚事情原委，怎麼可以「先判後審」？不過，發送的訊號要真能干擾中共
電視台的話，台灣的傳播科技發展也夠威力的了！
3. 自從新聞局停播「中央四套」節目在台播出後，九月三十日由東森取得
大陸CTTV-4轉播代理權後，將重新開播。
小編眉批
王董：「千里迢迢，費盡千辛萬苦總算找到你啦！」不知道長期收看「中央
四套」節目的觀眾有多少人呀？不過，王董這麼會賺錢，準是看準了大陸幅
員廣大的收視市場所帶來利益，才先試金石的吧。
以上是本週媒大事。
（編輯室報告與本週媒大事也可以在立報看到喔！）
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新聞主播不上進 小心被機器人取代
謝媚如（傳播學生鬥陣成員）
理論上來說，媒體經營越是自由開放不受管制的國家，其言論意見的表達
也應相對越多元化。不過在台灣，僅管有線電視頻道多如牛毛，新聞頻道
星羅棋佈，卻存在著一種很奇怪的現象：對於新聞事件的看法不僅口徑一
致、觀點相同，就連新聞處理的手法也如出一轍，呈現新聞媒體「群體極
化」(group polarization)的情形。
尤其在商業體制的資本化媒體環境下，為追求收視率和廣告利益的極大化
，業者通常無所不用其極。以最近兩星期轟動社會和媒體業的「女主播金
錢桃色糾紛」新聞為例，同業間女主播一夕間成了新聞事件主角，竟然除
了當事人服務的新聞台噤若寒蟬外，其他媒體幾乎打著「獨家報導」的名
號，和「看笑話」的心態藉機拉抬收視率；不僅如此，就連一向標榜杜絕
「煽、色、腥」主義的平面媒體，這回也跟著湊起熱鬧，報導篇幅就這麼
連續好幾天大大辣辣地刊登在各報社會版最醒目的位置。報導重點就環繞
在這位女主播的「拜金行為」上，高潮迭起的新聞發展加上嘲諷字眼的敘
述，宛如泡沫劇般的故事情節，連帶收視率也飆漲，不知為媒體業老闆賺
進多少銀子。
令人昨舌的是，在這些新聞報導中，居然不見任何一家媒體將這次事件做
為借鏡，提出針對新聞媒體環境的惡質化，和新聞主播定位問題做自我批
評和檢討聲音。這其中一個有趣的現象是，當所有媒體的注意焦點都集中
指向、設定在女主播的個人行為，並且爭相討論事件背後真偽時，卻忽略
另一個更核心的問題：「誰造就了這樣的主播？」
從「文化工業」角度來看，新聞媒體日益娛樂化的取向，不只反映在內容
產製越來越「社會議題化」的現象，更打破原本僵硬的傳統新聞原則，只
能滿足閱聽人獲得新資訊的功能，現在更能提供「茶餘飯後」閒聊的話題
。「新聞娛樂化」甚至造就了所謂「明星主播」的誕生。姑且不論主播們
的專業程度為何，但至少各個是笑容可掬、眉清目秀、口齒清晰。於是新
聞和主播被視為「文化商品」般，透過媒體的高曝光效果，推銷販賣給消
費者。
新聞主播的專業是否有標準可循？本來就是見仁見智的開放性說法，也沒
有一套固定模式，但至少主播必須具備某種「抽象」的可信度，這也是不
容置喙的標準，而這種可信度毫無疑問是建立在長期新聞採訪經驗和主播
個人樹立的新聞權威價值。在國外許多知名主播，如美國國家廣播公司(
American Broadcasting Corporation)的Barbara Walters即是一例；反觀
台灣新聞媒體，特別是近十年隨有線電視頻道開放而篡起的主播，又有多
少是因為專業能力受到肯定而聲名大噪的新聞主播相信是屈指可數。
台灣媒體業者總是為追求短視近利的收益，因而犧牲了培養資深新聞記者
、主播的專業訓練機制，甚至誤認為新聞專業是建築在個人「外表」之上
，如此輕蔑、不重視新聞專業的心態，會假設新聞主播的定位是「讀稿機
」或「花瓶」，乃要求新聞主播資格必須符合聲音清脆、臉旦佼好等一切
外在取決因素則無可厚非。
那新聞主播呢？當其面對自家媒體一再以「聳動性」的社會議題獲取利率
，但卻又宣稱「中立、客觀」的矛盾現象的同時，主播該選擇順應潮流還
是致力於恪守新聞「淨化」的工作？倘若新聞主播缺乏危機意識，流連忘
返於「明星主播」的虛假頭銜，忽視新聞專業的進修卻甘願淪為新聞讀稿
機，那麼隨著新科技的日新月異，可預期的是，新聞主播將有一天會完全
被「虛擬機器人主播」所取代。畢竟，新聞主播的專業和新聞權威之所以
排他性和獨佔性，就貴在於日積月累的新聞採訪經驗積累和對新聞獨特的
價值判斷，並非任何人在一朝一夕能輕易建立和模仿而成的功夫。
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重建區民族學院 部落教室設備募集
921大地震距今已經三年了，當大家一窩峰地討論硬體重建如牛步時一群世
居山林的原住民卻開始默默地在部落裡推動「重建區民族學院」因為我們
體認到：唯有創造部落的公共學習空間、培育在地的人才轉型才有可能、
重建才能完整9月28號，重建區民族學院要開學了我們想在自己土生土長的
部落裡向長者們學習祖先傳承下來的智慧、也學習如何與外面的世界接軌
從上(9)月20日發出募集設備的電子信件之後有許多熱心的朋友們紛紛轉寄
給自己的親朋好友讓民族學院在短時間內，就募到了足夠的電腦主機與螢
幕在此，重建區民族學院非常謝謝大家
也希望各位朋友能夠繼續協助募集以下尚待捐助的設備，讓原住民草根教
育工作推動的更順利，謝謝！
1. 噴墨印表機、數據機 10部
需要地區： 南投縣信義鄉：羅娜、新鄉、雙龍 南投縣仁愛鄉：清流、中原、松林、春陽、平靜
台中縣和平鄉：三叉坑、達觀、雙崎
2.辦公桌椅 3組
需要地區：
南投縣信義鄉：東埔部落、雙龍部落
南投縣仁愛鄉：中原部落
3.傳真機 6台
需要地區：
南投縣信義鄉：羅娜
南投縣仁愛鄉：清流、中原、松林、春陽、平靜
4.教室設備 多組
需要物品：桌椅（250組）、白板（10張）、書櫃（4組）、
縫紉機（30組）、快速爐（2組）
5.其他：電風扇、飲水機
聯絡電話：（049）242-1167
聯絡人：金惠雯 0936-092391／李玟萱 0912-705191
傳 真：（049）299-1605
地 址：545南投縣埔里鎮鯉魚路25號
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【工人立法行動委員會1007教育部抗議行動採訪通知】
發稿日期：2002/10/4
抗議！ 貧富差距擴大！勞工子女「讀不起」
要求！ 教育部立即辦理：
1.勞工子女教育補助比照軍公教子女補助
2.就學貸款利息調降為一年期銀行定存利率
依據行政院主計處調查，90年度貧富差距嚴重擴大，最高所得家庭可支配
所得迅速增加為最低所得家庭之6.39倍，而裁員減薪風潮肆虐，造成全國
80％家庭之可支配所得大幅縮水，失業勞工人數大量增加，國內十二萬個
以上家庭付不出中學以上的子女教育費。針對勞工子女「讀不起」問題，
工委會將於10月7日上午10時，發動各業勞工代表及學生代表前往教育部抗
議，要求教育部立即紓困！並將抗議「讀不起」列為今年秋鬥工人遊行之
主訴求。
活動時間：91年10月7日(星期一) 上午10時
集合地點：教育部大門口（中山南路上，立法院與臺大醫院之間）
活動:一、勞工代表及學生代表說明「讀不起」困境！
二、行動劇表演
發起單位:工人立法行動委員會
聯絡人:何燕堂
TEL:23928777
行動:0921418698
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歡迎社運團體要求轉載文章與活動訊息，快來快來。
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