傳學鬥電子報第五十三期
┌──────《2001/07/06第五十三期》───────┐
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玉玲瓏會是另一個吳宗憲？
──談收視率迷思下的綜藝節目
由於收視率不敵「玉玲瓏」，週六晚間由吳宗憲主持的「歡樂艦隊」
宣布停播。而這，除了提醒我們閱聽人商品的概念是如何在當前的環
境下被操作外，究竟又還反映了什麼現象？
就如同前陣子風行的益智猜迷節目一樣，自吳宗憲主持的綜藝節目風
靡全台開始，仿傚吳宗憲主持方式的綜藝節目如雨後春筍般的增加，
於是舉目所見，到處都是吳宗憲羶色腥式的綜藝節目。然而節目一旦
走紅，各家紛紛跟進的結果，卻是節目內容與製作型式的僵化。由此
不但顯示出節目本身創新不足，也往往預言了觀眾的出走。
當然，我們能將其視做是收視大眾對於綜藝節目「吳宗憲式」主持風
格的反撲。但是當我們把目光轉向「玉玲瓏」，AC尼爾森公司固然根
據過去的收視率調查表示，如此風光的高收視率應該還會再持續半年
以上，然而「玉玲瓏」是不是也在重蹈吳宗憲的老路？
我們不難理解「玉玲瓏」能打敗其他各種的綜藝節目、甚至能風靡校
園、到全台各大專院校巡迴演出，其實正是因為它有別於時下一般的
綜藝節目：表演型態上，「玉玲瓏」採用了傳統的俗民表演方式；而
內容上，則跳脫過去傳統綜藝節目的固定運作模式，以俚俗做為賣點
。探究今日玉玲瓏之所以能竄起，節目內容的創新自是功不可沒。
然而，最近的「玉玲瓏」，除週一至週五的原來時段外，又增加時段
在其他頻道於週六及周日播出「玉玲瓏」，而每一集的節目運作型式
也有著越來越相同的趨勢，於是我們更可以根據瘋狂追求收視率的邏
輯大膽判斷，更多「自體繁殖」類型的節目將紛紛出現。而當觀眾已
經逐漸習慣於節目的娛樂語言，伴隨著創新枯竭的反覆操作將使新鮮
感盡失，而節目也終將創造出足以毀滅它自己的環境。
這樣的脈絡下，對於吳宗憲日前宣佈、其主持的節目將導正過去羶色
內容而改以清新為主的消息，我們倒也就不必過度另眼看待了。畢竟
迷信收視率的基本思惟不變，一窩蜂缺乏創新的模仿與抄襲還註定是
要一次次弄壞觀眾的胃口。而連對節目可長可久經營的用心都缺乏了
，在當前惡質的環境下，要談教育、社會責任及多元的品味社會，則
恐怕更是櫞木求魚了。
Our Questions：
１. 吳宗憲的節目與「玉玲瓏」的內容來看，二節目所表達出來 的是不
是型式上不同，但實質上卻相同呢？
２. 綜藝節目製作在獲得高收視率後一味複製，到底是誰得了利？
３. 一味複製的節目充斥各台，究竟是什麼類型的節目被犧牲了？
４. 當前的節目製作環境，究竟是讓創意更多還是抹殺創意呢？
５. 什麼節目符合你的品味，又是誰決定你的品味呢？
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看綜藝節目對現代人來說，早已成為日常生活不可或缺的休閒活動。
而對於綜藝節目的批評，在台灣則從來不絕於耳。在此姑且先略過大
眾文化與精英文化的爭論不提，台灣目前綜藝節目一窩蜂的節目製作
手法，卻確實反映了收視率迷思下製作創意的欠缺、以及將閱聽大眾
當提款機的心態。
收視率的迷思下，我們能期待自我複製的情況突然有所減緩嗎？商業
機制下，我們能期待製作環境竟爾會自動改善嗎？如果答案是不能，
除了忍受我們還能做些什麼？希望大家不妨在關機之餘多想一想。
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本週的媒體新聞：
1. 中時電子報新聞檢索超值服務，竟然檢索不到中時中南部編輯室裁
編人員抗議。不知道這算不算是則新聞?
2. 吳宗憲過街老鼠當久了，一受冷落竟然把主意打到狗仔隊身上。反
跟監、修出版法….熱鬧了半天，結果真正在陳情書上簽字的只有路嘉
怡。大家來猜猜看，這一場鼠狗大戰會不會比貓狗大戰更快下檔？
3. 尤特颱風過台灣而不入，台灣媒體竟然比NHK晚了老半天才知道。
不知道這與台灣新聞台收視率普遍下滑有沒有關係?
4. 中華傳播學會年會於香港召開。這樣一個兩岸三地華人傳播界的大
事，卻只有在中華傳播學會的網站上看得到，實在太可惜了~
5. 公共電視三歲了！全民的願望，就是希望公視法草案趕快三讀通過
吧～各位立法委員們，年底選舉將屆，你們聽到全民的心聲了嗎？
6. 本週壹週刊給大家的啟示－白吃總統喜酒的代價－侵入住居罪，處
一年以下有期徒刑、拘役或三百元以下罰金。(刑法306)
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網咖與資訊社會–釐清當前網咖的「數位休閒業」屬性
劉昌德
在台北市政府訂定了網咖管理辦法之後，引起了正反雙方對於政府管
制這項新興行業的不同意見。基本上，支持這項管理辦法的人認為，
目前網咖根本就是「電動玩具場」，為了維護青少年的身心健康，勢
必得加以特殊管理；反對這項辦法的人，一方面認為這將扼殺電腦遊
戲產業的生機、也漠視青少年的休閒需求，另一方面則以為這忽略了
網咖發揮其他功能的可能性，而與政府推動資訊社會的方針自相矛盾。
針對網咖管理辦法本身條文規定的辯論，並不是本文重點，因為這只
會讓我們非得選擇贊成／反對立場，而陷入「瑣碎化」爭論的結果。
對於網咖的管制與否、以及政策思考方向，首先必須釐清台灣網咖的
屬性與風潮形成的主因。
台灣網咖以網路連線遊戲為主軸的發展，是不容否認的事實，也是短
期內不會改變的狀況。光以目前台北市的個人電腦與網路系統的普及
情況來看，網咖如果是靠著其他功能–如資料查詢、網路交友、或是
收發電子郵件–來拓展市場，恐怕無法引起這樣的風潮，因為這些都
可以靠著消費者家中或公司與學校的電腦完成。目前網咖消費者的使
用調查，也明白說明了這種情況；這點與以線上遊戲打開網咖風氣的
鄰國南韓，基本上並沒有太大不同。
再比較歐美地區的情況，更可以了解當前台灣網咖作為休閒產業一環
的特性。雖然社會資訊化程度較台灣與南韓為高，但歐美各國網咖的
屬性當真就是「網路咖啡廳」，主要是以連鎖咖啡廳的型態、搭配提
供電腦上網的服務，吸引商務使用的消費者，根本就比不上台灣與南
韓網咖的引領風騷。
因此，所謂網咖具有什麼「提昇資訊化社會」功能的說法，只不過是
網咖業者為了自家生計所抬出來的冠冕堂皇理由；事實上，它也就是
一項新興的休閒方式而已。比照在人口密度高、以及社會經濟情況相
當的南韓與台灣兩地，歐美網咖之所以沒有率先開發出線上遊戲的流
行，應當與社會中休閒產業與休閒文化的多元化相關。在台灣，由於
缺乏青少年的休閒娛樂活動與空間，所以才會陸續有飆車、泡沫紅茶
店、保齡球館之後，再出現湧向網咖玩連線遊戲的風潮。
同時，與過去這些青少年新興休閒文化相同，除了遊戲本身的新鮮刺
激之外，為著追求同儕認同，也是使得網咖一時之間如雨後春筍湧現
的一項主因。回顧過去飆車風潮時的輿論方向，更可以看出兩者之間
驚人的相似性，以及政府主事者思考邏輯的停滯。
與飆車相同，網咖首先被大眾傳播媒體描述為「萬惡的淵藪」、「是
非之地」，因此學校、家長、政府都先以防堵圍剿心態對待；隨後也
有較為「開明」的大人，認為應該「導正」這項風氣，興建「合法賽
車場」、「健康的網咖」來因勢利導，則如此一來就可以「培養年輕
賽車好手」、「促進資訊社會」。這樣比照之後，我們更可以清楚瞭
解，防堵手段無濟於事，而以為政府輔導可以順勢培養賽車運動員與
資訊社會的想法，往往也是緣木求魚。同時，以政府之力輔導這些休
閒業的結果，最大的受益者可能也不過是賽車業或遊戲軟體的資本家
而已。
因此，對於網咖的管制，就必須放在休閒產業的地位加以思考。
網咖的特殊性則在於，它雖然不是促進「資訊社會」的動力，但卻的
確是「資訊化社會」或是「數位資本主義」的現象。透過網際網路技
術改進與成本下降，電動遊戲發展出愈來愈複雜且吸引人的型式，擴
大了電玩產業的市場大餅，也是台灣網咖賴以茁壯的基礎。對於數位
時代的資本主義有深刻觀察的美國學者Dan Schiller指出，這個時代
的特徵，就是商業邏輯藉著科技之名，更進一步地侵入人們休閒與教
育這兩個領域。從這個觀點出發，網咖與電玩產業，是商業化邏輯藉
著資訊科技，滲入人們休閒生活的結果。因此，我們無須因為網咖與
電玩軟體披著科技外衣，就特別青睞有加。
電玩休閒業的興起，具有刺激本地經濟景氣的作用。政府在這裡的角
色，當然要注意國內產業的健全性，而不是一味地壓制或鼓勵產業末
端的網咖消費，而放任因此大賺其錢的電玩軟體業資本主由外國引進
遊戲、或將產業外移到工資較低的海外地區。如果政府未能注意對於
本國電玩軟體業者與勞工（例如軟體程式設計者）的保障，則網咖的
興起不過是讓青少年不斷地掏荷包出來，資助了本土與跨國資本家，
卻對國內產業、勞工、經濟景氣都沒有任何幫助。
另一方面，對於一般家庭憂慮網咖的犯罪與環境問題，這點似乎只要
一定的警力保護及對店家硬體設備進行規範即可，並不需要在限制青
少年出入時間上做文章–如此只不過讓無處休閒的青少年向他處流竄
而已。若是擔心大多數青少年的休閒活動被「綁死」在網咖、除了電
動玩具一無所知，則政府管制的戰場也不應該在網咖，而應該是著重
在教育系統對其他的休閒活動加以鼓勵，並有效地培養其他不同的休
閒產業、提供更多的其他休閒空間。
我們不該因為網咖有青少年聚集，就緊張地視之如洪水猛獸；也不要
因為它跟網際網路扯上關係，就浪漫地以為這是資訊社會的觸媒。讓
網咖回歸「數位休閒業」的面貌，才是理性思考問題的起點。
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活動轉載： 拒絕焚化爐‧還我生存權
（新竹縣五峰鄉桃山社區發展協會、大清泉社區溫泉風景區自救會、
原住民族部落工作隊）
七月五日，新竹縣五峰鄉桃山村清泉部落，將在立法院舉行「拒絕焚
化爐‧還我生存權」公聽會，希望各位讀者一起加入反焚化爐的行列，
讓這項不合理的措施從清泉部落消失。
時間：七月五日〈星期四〉，上午九點三十分立法院門口集合。
地點：立法院第一會議室。
行政院環保署在民國八十三年至八十八年間擬定離島地區及水源特定
區十座小型一般焚化爐的興建計劃。在全台三十個山地鄉中，皆未見
申請興建，唯獨新竹五峰鄉公所不顧鄉民反對，甚至以強姦民意的方
式硬要將工程發包出去。日前，因此項焚化爐工程在雪霸國家公園管
理處代辦工程發包流標，我們〈新竹縣五峰鄉桃山村〉才赫然發現本
社區名列該項焚化爐興建計劃地區之中。
※此活動訊息之詳細內文請至
http://www.esouth.org/sccid/comm/20010705-1.htm 閱讀
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