傳播學生鬥陣電子報第三百零二期
媒來稿
綜藝節目美容保養風潮省思
李鈺琦\政治大學廣播電視碩士班研究生
電視綜藝節目最近吹起美容保養風潮，同類型節目數量越來越多，其共同點均以女性為目標觀眾族群，節目設計則安排主持人擔任美容、時尚「教主」的角色，並邀請專家、名模、藝人等進行彩妝、保養、健身的示範和教學。部分常在節目上曝光之人，身價與知名度逐漸水漲船高，也成為美容保養領域的意見領袖；而節目表現方式讓女性觀眾相信只要仿效，馬上就能變美，看著女星們當眾敷面膜、素顏接受化妝，及完成造型後全場發出的驚嘆，更會深深著迷於節目中所用之商品、技術呈現出的鬼斧神工效果。
專家、名模、藝人等類似廣告代言人的身分，替節目中的商品証言，來賓中被稱呼為「老師」的專家，讓觀眾認為他們所選擇的產品，就是出自於他們專業的判斷，再配合藝人螢光幕前的親身示範，鼓勵了消費者對商品產生強烈的購買慾，某部份也反映出現今消費者嚮往體驗名人、明星的生活品味，這正是「體驗行銷」的應用。正如美國的知名脫口秀主持人歐普拉‧溫夫蕾（Oprah Winfrey），在節目中常推廣讀書風氣，經她推薦的書往往都上了暢銷書排行榜，形成美國出版界的『歐普拉效應』，大家都認定她就是自我成長的教主，而台灣美容保養綜藝節目所塑造出來的「教主」、「老師」影響力亦不容小覷，帶著在節目中累積之人氣，後續出版相關雜誌、書籍，變成愛美女性人手一本的美容保養聖經；網路拍賣、實體店面許多品牌也以這些節目為名號，大肆宣傳其商品。
目前各個美容保養綜藝節目都在企圖爭奪收視寶座，製作人也認為此類型節目的確具有商機，對女性觀眾來說，也許已經習慣了電視節目的「置入性行銷」手法，但仍可學習識讀媒介訊息，以「自覺」的態度審視自己的閱聽行為，跳脫既有的慣性、心智模式，注重「內在批判」–對於節目所傳達的資訊，保持開放的思考態度且具備質疑的精神。收視節目時，亦別忘了從節目產製面來思考：節目內容及訊息即是出自產製者的企劃、設計與執行，並透過鏡頭選擇與剪接技術將其建構出的「媒介真實」呈現給閱聽人；而我們曝露在這樣人為建構的「媒介真實」下，節目中的商品介紹、效果呈現並不能透過電視「眼見為憑」，它們僅供你消費時做為參考而非唯一最佳的選擇，任何商品的功能、效果以及是否適合自己使用，都仍需後續的驗證！讓我們共同期許自己成為一個聰明的閱聽人與消費者！